網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	胡宏力，潘雨相，安剛編
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	"十三五"普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300285092	出版時(shí)間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	354	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列》以應(yīng)用型本科學(xué)生為主體，以校企合作為基礎(chǔ)，以實(shí)踐應(yīng)用為核心，以項(xiàng)目化教學(xué)為特色，以理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合為主導(dǎo)，跟蹤網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與應(yīng)用前沿，整合高校和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)資源，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)所需要的廣泛知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行合理組織與布局，旨在通過(guò)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列》的學(xué)習(xí)，使學(xué)生既有系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)，又能掌握夠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用技能，從而全面提升學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列》第2版教材保留了第1版教材的主體框架和基本特色，理論知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，吸收了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的研究成果，更新實(shí)戰(zhàn)案例等內(nèi)容。第2版具體修訂如下：（1）教材主體內(nèi)容由11章修改為12章，刪除博客營(yíng)銷(xiāo)這一章，添加社群營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化兩章。（2）具體章節(jié)內(nèi)容上，將大部分章節(jié)的引導(dǎo)案例替換為的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例；更新部分章節(jié)的案例情境。（3）更新教材中所涉及的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，包括互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、網(wǎng)民規(guī)模及結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展、微博、微信數(shù)據(jù)報(bào)告等。

作者簡(jiǎn)介

　　胡宏力西安文理學(xué)院商學(xué)院教授、副院長(zhǎng)。清華大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，加拿大McGill 大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。主持并參與各級(jí)科研項(xiàng)目十多項(xiàng)，主持的2009年西安高新區(qū)重點(diǎn)招標(biāo)課題“西安高新區(qū)萬(wàn)億現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展對(duì)策研究”的研究成果獲西安市第七次社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)，2011年度西安科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，陜西省第十次哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。在中央大學(xué)學(xué)報(bào)、山西大學(xué)學(xué)報(bào)、經(jīng)濟(jì) 管理、中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)、Comparative Management Review等發(fā)表論文30余篇，主編與參編電子商務(wù)各類(lèi)教材10多部。主要研究方向?yàn)殡娮邮袌?chǎng)理論、中小企業(yè)電子市場(chǎng)采用、區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃、區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇等。

圖書(shū)目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與職能
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展
第2章網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié) 網(wǎng)站概況
第2節(jié) 網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
第3節(jié) 網(wǎng)站建設(shè)流程
第4節(jié) 網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)案例———一葉旅游網(wǎng)
第3章搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié) 搜索引擎概況
第2節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
第3節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式
第4節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)步驟
第5節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例———博導(dǎo)前程
第4章 Email營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié) Email概況
第2節(jié) Email營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
第3節(jié) Email營(yíng)銷(xiāo)策略
第4節(jié) Email營(yíng)銷(xiāo)案例———優(yōu)之良品
第5章社群營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié) 社群概況
第2節(jié) 社群營(yíng)銷(xiāo)
第3節(jié) 社群營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)建
第4節(jié) 社群營(yíng)銷(xiāo)案例———i博導(dǎo)社群營(yíng)銷(xiāo)
第6章微博營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié) 微博概況
第2節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
第3節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)策略
第4節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)案例———MT膜法の家
第7章微信營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié) 微信概況
第2節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
第3節(jié) 微信公眾號(hào)
第4節(jié) 微信廣告
第5節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)案例———i博導(dǎo)公眾賬號(hào)
第8章 IM營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié) IM 概況
第2節(jié) IM 營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
第3節(jié) IM 營(yíng)銷(xiāo)策略
第4節(jié) IM 營(yíng)銷(xiāo)案例——— 一片茗心
第9章問(wèn)答及百科營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié) 問(wèn)答與百科概況
第2節(jié) 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)與百科營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
第3節(jié) 問(wèn)答及百科營(yíng)銷(xiāo)策略
第4節(jié) 問(wèn)答及百科營(yíng)銷(xiāo)案例———瑪爾黛夫
第10章網(wǎng)絡(luò)廣告
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概況
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告案例———VIPABC
第11章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)獲取及數(shù)據(jù)分類(lèi)
第3節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站優(yōu)化
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化案例———i博導(dǎo)網(wǎng)站
第12章故宮淘寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例