廣告基礎與實務（第2版）

定　價：￥38.50

作　者：	蘇路丹著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121314032	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	236	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書緊密結(jié)合職業(yè)院校學生特點，從廣告實踐過程中選取學習情景，以企業(yè)對廣告職位能力的要求為導向，以廣告理論為基礎，在教學過程中以學生為主、教師為輔的宗旨編寫而成。本書共設置了九個項目，部分項目中的項目實訓部分既相互聯(lián)系又分別獨立。全書主線為從學生成立一個廣告公司開始，直至最終完成一份完整的廣告策劃方案，該無線貫穿整個教學過程。本書重視對學生的仿真和實戰(zhàn)訓練，重點培養(yǎng)學生的動手能力、在實際工作中需要的職業(yè)能力及專業(yè)素質(zhì)。

作者簡介

　　蘇路丹，河源理工學校市場營銷專業(yè)教師，十余年一線教學經(jīng)驗，主要講授市場營銷類課程。曾供職雀巢公司5年。雙師型作者。河源理工學校市場營銷專業(yè)建設負責人。

圖書目錄

項目一廣告認知 1
任務一認識廣告 3
任務二廣告的作用 7
任務三廣告分類 9
項目實訓 13
項目小結(jié) 17
練習與自測 17
項目二廣告公司 19
任務一認識廣告公司 21
任務二注冊廣告公司 29
項目實訓 32
項目小結(jié) 36
練習與自測 36
項目三廣告調(diào)查與分析 41
任務一認識廣告環(huán)境 43
任務二認識廣告調(diào)查 44
任務三廣告調(diào)查的內(nèi)容 47
任務四廣告調(diào)查的程序 57
任務五市場調(diào)查的方法 57
項目實訓 62
項目小結(jié) 65
練習與自測 65
項目四廣告戰(zhàn)略與廣告策略 68
任務一廣告戰(zhàn)略 70
任務二廣告策略 74
項目實訓 81
項目小結(jié) 83
練習與自測 84
項目五廣告創(chuàng)意與文案 86
任務一　認識廣告創(chuàng)意 88
項目一廣告認知 1
任務一認識廣告 3
任務二廣告的作用 7
任務三廣告分類 9
項目實訓 13
項目小結(jié) 17
練習與自測 17
項目二廣告公司 19
任務一認識廣告公司 21
任務二注冊廣告公司 29
項目實訓 32
項目小結(jié) 36
練習與自測 36
項目三廣告調(diào)查與分析 41
任務一認識廣告環(huán)境 43
任務二認識廣告調(diào)查 44
任務三廣告調(diào)查的內(nèi)容 47
任務四廣告調(diào)查的程序 57
任務五市場調(diào)查的方法 57
項目實訓 62
項目小結(jié) 65
練習與自測 65
項目四廣告戰(zhàn)略與廣告策略 68
任務一廣告戰(zhàn)略 70
任務二廣告策略 74
項目實訓 81
項目小結(jié) 83
練習與自測 84
項目五廣告創(chuàng)意與文案 86
任務一　認識廣告創(chuàng)意 88
任務二廣告創(chuàng)意的過程 95
任務三廣告創(chuàng)意的方法與策略 98
任務四廣告文案 109
項目實訓 117
項目小結(jié) 121
練習與自測 121
項目六廣告設計與制作 123
任務一認識廣告設計的視覺構(gòu)成 125
任務二平面廣告的設計與制作 125
任務三視音頻廣告的設計與制作 130
任務四其他廣告的設計與制作 134
項目實訓 138
項目小結(jié) 145
練習與自測 146
項目七廣告媒體 148
任務一認識廣告媒體 149
任務二主要廣告媒體及其特征 152
任務三廣告媒體的選擇 165
任務四廣告媒體的組合 170
項目實訓 174
項目小結(jié) 178
練習與自測 179
項目八廣告預算與測評 183
任務一認識廣告預算 184
任務二廣告費用的確定及分配方法 190
任務三廣告效果測評 196
項目實訓 202
項目小結(jié) 205
練習與自測 206
項目九廣告策劃 207
任務一認識廣告策劃 209
任務二廣告策劃書的撰寫 215
任務三廣告提案 216
項目實訓 217
項目小結(jié) 219
練習與自測 219