市場營銷

　　《市場營銷/普通高等教育“十三五”經(jīng)濟與管理類專業(yè)核心課程規(guī)劃教材》的編寫思路是：根據(jù)市場營銷人才培養(yǎng)的要求設(shè)計內(nèi)容構(gòu)成和知識深度，詳盡介紹市場營銷學的基本概念、原理、步驟和方法，力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和面臨的新問題，力求理論聯(lián)系實際，突出系統(tǒng)性、知識性、實用性和探索性。《市場營銷/普通高等教育“十三五”經(jīng)濟與管理類專業(yè)核心課程規(guī)劃教材》以案例引導教學內(nèi)容，強化基礎(chǔ)理論的消化和吸收。在教學內(nèi)容的選擇上，體現(xiàn)新經(jīng)濟下市場營銷理論的創(chuàng)新成果，做到深入淺出、通俗易懂。在案例的選擇上盡量使用近來發(fā)生的中國本土化營銷事件，以方便讀者舉一反三，學以致用。在書中設(shè)置“營銷視角”和“延伸閱讀”專欄，重點介紹業(yè)界實例資訊和前沿方法等內(nèi)容，方便學生理解知識點，擴充知識內(nèi)容，提高學習興趣。無論是高校師生、研究工作者，還是市場營銷管理實踐者，相信都可從《市場營銷/普通高等教育“十三五”經(jīng)濟與管理類專業(yè)核心課程規(guī)劃教材》中獲得有益的啟迪。

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