戰(zhàn)略品牌管理：創(chuàng)建、評估和管理品牌資產(chǎn)（第5版）

　　品牌圣經(jīng)第5版，品牌營銷行動指南品牌圣經(jīng)第5版，品牌營銷行動指南 第5版全球簡體中文版*授權 本書原著初版于1998年，被譽為“品牌圣經(jīng)”。 凱文？萊恩？凱勒教授是全球品牌學術界公認的執(zhí)牛耳者，是品牌領域的科特勒。 1993 年 1 月，凱勒獨立發(fā)表了最富原創(chuàng)性的種子論文《基于顧客的品牌資產(chǎn)：概念模型、測量和管理》，首次提出“基于顧客的品牌資產(chǎn)”核心概念。這篇論文被引用次數(shù)至今不少于2萬次，是營銷學文獻中驚人的*級紀錄，經(jīng)典地位舉世公認。 顧客導向是現(xiàn)代營銷的根本思想，凱勒 “基于顧客的品牌資產(chǎn)”將顧客導向貫徹到品牌領域，成為現(xiàn)代品牌理論的主流和核心?！稇?zhàn)略品牌管理》 這部經(jīng)典著作“知行合一”，以科學邏輯為本，以解決企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題為目標，提出了完整的“戰(zhàn)略品牌管理準則”。敘述邏輯貼近實戰(zhàn)脈絡，操作流程、執(zhí)行方法、案例展示和問題討論遍布全書，輔以得心應手的品牌管理工具和啟發(fā)印證的鮮活個案，是品牌營銷的有效行動指南。 本書原著第4版2013年出版，2019年修訂完成第5版。第5版關注數(shù)字品牌，重要更新包括： l新增第 7章“數(shù)字時代的品牌化”，提出通過“品牌融入度”這一創(chuàng)新變量來評估品牌對消費者的影響。 l增加了一些有關品牌化的新主題，如歸因建模、社會傾聽、在線品牌融入、數(shù)字原生垂直品牌、社交媒體時代的品牌危機管理等。 l新增“品牌科學”專欄，增加數(shù)字化品牌戰(zhàn)略的新案例，反映品牌實踐的新進展。 作者簡介 凱文？萊恩？凱勒（Kevin Lane Keller）美國達特茅斯學院塔克商學院營銷學教授，教授市場營銷管理和戰(zhàn)略品牌管理的MBA課程，并在高管課程中講授這些主題。凱勒教授一直在加州大學伯克利分校和北卡羅來納大學教堂山分校任教，是杜克大學和澳大利亞管理研究生院的客座教授。 研究成果發(fā)表于營銷學三大*期刊——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。他發(fā)表了120多篇論文，研究被廣泛引用，獲得無數(shù)獎項。曾為埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等全球成功品牌擔任市場營銷顧問。

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