戰(zhàn)略品牌管理：創(chuàng)建、評(píng)估和管理品牌資產(chǎn)（第5版）

　　品牌圣經(jīng)第5版，品牌營(yíng)銷行動(dòng)指南品牌圣經(jīng)第5版，品牌營(yíng)銷行動(dòng)指南 第5版全球簡(jiǎn)體中文版*授權(quán) 本書原著初版于1998年，被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。 凱文？萊恩？凱勒教授是全球品牌學(xué)術(shù)界公認(rèn)的執(zhí)牛耳者，是品牌領(lǐng)域的科特勒。 1993 年 1 月，凱勒獨(dú)立發(fā)表了最富原創(chuàng)性的種子論文《基于顧客的品牌資產(chǎn)：概念模型、測(cè)量和管理》，首次提出“基于顧客的品牌資產(chǎn)”核心概念。這篇論文被引用次數(shù)至今不少于2萬(wàn)次，是營(yíng)銷學(xué)文獻(xiàn)中驚人的*級(jí)紀(jì)錄，經(jīng)典地位舉世公認(rèn)。 顧客導(dǎo)向是現(xiàn)代營(yíng)銷的根本思想，凱勒 “基于顧客的品牌資產(chǎn)”將顧客導(dǎo)向貫徹到品牌領(lǐng)域，成為現(xiàn)代品牌理論的主流和核心?！稇?zhàn)略品牌管理》 這部經(jīng)典著作“知行合一”，以科學(xué)邏輯為本，以解決企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題為目標(biāo)，提出了完整的“戰(zhàn)略品牌管理準(zhǔn)則”。敘述邏輯貼近實(shí)戰(zhàn)脈絡(luò)，操作流程、執(zhí)行方法、案例展示和問(wèn)題討論遍布全書，輔以得心應(yīng)手的品牌管理工具和啟發(fā)印證的鮮活個(gè)案，是品牌營(yíng)銷的有效行動(dòng)指南。 本書原著第4版2013年出版，2019年修訂完成第5版。第5版關(guān)注數(shù)字品牌，重要更新包括： l新增第 7章“數(shù)字時(shí)代的品牌化”，提出通過(guò)“品牌融入度”這一創(chuàng)新變量來(lái)評(píng)估品牌對(duì)消費(fèi)者的影響。 l增加了一些有關(guān)品牌化的新主題，如歸因建模、社會(huì)傾聽、在線品牌融入、數(shù)字原生垂直品牌、社交媒體時(shí)代的品牌危機(jī)管理等。 l新增“品牌科學(xué)”專欄，增加數(shù)字化品牌戰(zhàn)略的新案例，反映品牌實(shí)踐的新進(jìn)展。 作者簡(jiǎn)介 凱文？萊恩？凱勒（Kevin Lane Keller）美國(guó)達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授，教授市場(chǎng)營(yíng)銷管理和戰(zhàn)略品牌管理的MBA課程，并在高管課程中講授這些主題。凱勒教授一直在加州大學(xué)伯克利分校和北卡羅來(lái)納大學(xué)教堂山分校任教，是杜克大學(xué)和澳大利亞管理研究生院的客座教授。 研究成果發(fā)表于營(yíng)銷學(xué)三大*期刊——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。他發(fā)表了120多篇論文，研究被廣泛引用，獲得無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。曾為埃森哲、美國(guó)運(yùn)通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等全球成功品牌擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷顧問(wèn)。

暫缺《戰(zhàn)略品牌管理：創(chuàng)建、評(píng)估和管理品牌資產(chǎn)（第5版）》作者簡(jiǎn)介