傳播領導者定位對消費者產品態(tài)度和購買意愿的影響研究

　　定位已經成為對營銷理論影響**的概念。定位理論的核心問題是定位點選擇問題。近幾年來在中國企業(yè)當中，選擇以領導者為定位點并積極傳播成為一個非常普遍的現象，但并不是所有企業(yè)都取得了成功。傳播領導者定位的成功與失敗都與消費者的認知有關，但對于這一問題的研究文獻較少，且缺乏系統的理論研究。為此本書重點研究了傳播領導者定位對消費者產品態(tài)度和購買意愿的影響。本書在營銷定位理論、自我構念和贈禮情境等研究領域的理論基礎上，創(chuàng)新性地從消費者視角對傳播領導者定位展開研究，揭示了傳播領導者定位對消費者產品態(tài)度和購買意愿的影響及原因。研究成果豐富了現有的營銷定位理論，也為企業(yè)深入了解目標顧客并調整營銷定位，制定符合邏輯的營銷戰(zhàn)略提供了科學的建議。

　　博士，市場熒光專業(yè)，營銷戰(zhàn)略方向，師從李飛老師；國家留學基金委公派聯合培養(yǎng)博士生，師從張娟娟老師。主要研究方向為營銷定位、營銷管理、營銷戰(zhàn)略、案例研究。發(fā)表論文數十篇。