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傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和購買意愿的影響研究

傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和購買意愿的影響研究

定 價(jià):¥45.00

作 者: 賀曦鳴 著
出版社: 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787514142235 出版時(shí)間: 2020-10-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 360 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  定位已經(jīng)成為對營銷理論影響**的概念。定位理論的核心問題是定位點(diǎn)選擇問題。近幾年來在中國企業(yè)當(dāng)中,選擇以領(lǐng)導(dǎo)者為定位點(diǎn)并積極傳播成為一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象,但并不是所有企業(yè)都取得了成功。傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位的成功與失敗都與消費(fèi)者的認(rèn)知有關(guān),但對于這一問題的研究文獻(xiàn)較少,且缺乏系統(tǒng)的理論研究。為此本書重點(diǎn)研究了傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和購買意愿的影響。本書在營銷定位理論、自我構(gòu)念和贈禮情境等研究領(lǐng)域的理論基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性地從消費(fèi)者視角對傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位展開研究,揭示了傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和購買意愿的影響及原因。研究成果豐富了現(xiàn)有的營銷定位理論,也為企業(yè)深入了解目標(biāo)顧客并調(diào)整營銷定位,制定符合邏輯的營銷戰(zhàn)略提供了科學(xué)的建議。

作者簡介

  博士,市場熒光專業(yè),營銷戰(zhàn)略方向,師從李飛老師;國家留學(xué)基金委公派聯(lián)合培養(yǎng)博士生,師從張娟娟老師。主要研究方向?yàn)闋I銷定位、營銷管理、營銷戰(zhàn)略、案例研究。發(fā)表論文數(shù)十篇。

圖書目錄

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