中國影視媒介品牌建設現(xiàn)狀與趨勢

　　第一章闡述影視產(chǎn)業(yè)在國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中的地位和作用。影視產(chǎn)業(yè)積極因應國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略要求，在意識形態(tài)安全、文化軟實力建設、產(chǎn)業(yè)化改革與實踐、媒介品牌建設等領域都有著極其重要的地位、角色與功能，并進一步提出國家影視業(yè)培育與建設媒介品牌的必要性與可能性，為整個課題的研究奠定宏觀架構，為課題研究的展開和核心內(nèi)容敘述的鋪陳進一步奠定基礎。第二章闡述影視媒介品牌建設的歷史與現(xiàn)狀，主要內(nèi)容以研究對象的縱向（歷史維度）與橫向（現(xiàn)實維度）聯(lián)系與比較為觀察視野，針對影視媒介品牌建設現(xiàn)狀中的若干問題，梳理提煉出中國影視媒介品牌的“歷史與現(xiàn)狀”。第三章展開對于中國影視媒介品牌的內(nèi)容與渠道建設分析。在影視內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)過程中應該以一定的鮮明的導向性介入當下繽紛的社會生活，為時代涌現(xiàn)出的新問題與新困惑，為在國家現(xiàn)代化發(fā)展道路上遭遇的各種復雜矛盾進行形象闡釋，體現(xiàn)一個時代里大多數(shù)人的精神追求、情感狀態(tài)以及先進文化的發(fā)展方向；在品牌定位與營銷的觀念與策略方面，提出強勢定位、空檔定位和差異化定位等策略，并認為影視媒介商品的品牌營銷價值首先體現(xiàn)為文化的軟實力。影視媒介品牌營銷的基本策略是受眾的導向與需求。用戶思維對影視品牌營銷構成重要影響；在品牌如何實現(xiàn)有效的文化傳播方面，分別提出電影品牌以藝術為中心和以消費者為中心的兩種文化傳播模式以及針對電視節(jié)目海外傳播提出若干建議。第四章展開對于中國影視媒介品牌建設的影響力分析。主要內(nèi)容闡述了當前電影媒介品牌對文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟因素、文化因素、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動因素等方面的實際影響力；也闡述了當前電視媒介品牌對文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟層面、文化層面、人才培養(yǎng)等層面的實際影響力。第五章展開對于中國影視媒介品牌建設趨勢與對策的分析。分析影視媒介品牌建設領域出現(xiàn)的須著力解決品牌內(nèi)容創(chuàng)新性不足，同質化明顯的問題；須著力解決制約影視媒介品牌建設的體制改革問題；須高度重視影視媒介品牌建設如何適應新型媒介生態(tài)環(huán)境的問題等一系列發(fā)展趨勢。并有針對性地提出持續(xù)推動影視品牌建設的機制創(chuàng)新；以政府為主導的文化創(chuàng)新戰(zhàn)略；以企業(yè)為基礎的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)術；建立“多層次 職業(yè)化 互聯(lián)網(wǎng)化”的影視傳媒人才培養(yǎng)體系等一系列對策建議。

　　沈魯，江西九江人，畢業(yè)于北京師范大學，獲得博士學位，現(xiàn)為南昌大學新聞與傳播學院教授，博士生導師，贛江青年學者，兼任影視傳播系主任。主持完成國家社科基金項目，教育部人文社科一般項目，江西省社科規(guī)劃項目，江西省文化藝術規(guī)劃項目，江西省高校人文社科項目等各類項目10項，已出版專著4部，主編出版教材2部。在《當代電影》《學術界》《文藝爭鳴》《江西社會科學》《重慶社會科學》《藝術百家》等各類學術刊物上發(fā)表中英文論文60余篇。主講課程入選教育部第七批國家精品視頻公開課程，另有慕課入選江西省精品在線開放課程。獲得江西省第15批教學成果一等獎。獲得南昌大學“十大教學標兵”、江西省教育工委“新時代贛鄱先鋒”（突出貢獻好榜樣）等榮譽稱號。