馬拉松藍皮書 中國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告：馬拉松贊助市場指數(shù)評價分析（2019~2020）

　　馬拉松無疑是國內(nèi)當(dāng)下最火爆很有商業(yè)價值的大眾體育賽事，不管是參與人數(shù)眾多，還是各級政府的高度重視，以及各大贊助商的狂熱追捧都是最有力的說明。然而，中國馬拉松賽事運營水平良莠不齊，贊助市場的差異化巨大，除去主要一線城市的金牌賽事以及類似The Color Run等少數(shù)特色路跑賽事以外賽事品牌價值高以外，普遍存在賽事品牌價值低，贊助市場開發(fā)模式單一，市場開發(fā)深度和廣度局限性大、贊助市場相對無序等突出問題，對于中國馬拉贊助市場特別是對贊助商體系化研究的重要性和必要性也越來越凸顯。第一，為馬拉松贊助市場的比較及借鑒提供參考。本報告將通過借鑒我國大型體育賽事市場開發(fā)以及世界六大滿貫對馬拉松贊助市場開發(fā)的成功經(jīng)驗，深入剖析我們馬拉松贊助市場現(xiàn)狀，研究中國馬拉松賽事與品牌贊助互相促進相互借力的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，為中國馬拉松賽事贊助市場特別是贊助市場健康有活力運行提供科學(xué)范式。第二，豐富和完善馬拉松贊助市場有關(guān)學(xué)術(shù)研究。通過實證研究分析現(xiàn)階段中國馬拉松賽事贊助市場存在主要的問題及潛在機會，為中國馬拉松賽事運營及贊助市場規(guī)范性和科學(xué)性研究提供參考，豐富馬拉松賽事市場開發(fā)的學(xué)術(shù)研究體系。第三，為政府及參與各方提供決策參考。馬拉松的熱潮社會各界廣泛關(guān)注，各級政府也越來越重視馬拉松賽事舉辦對于城市發(fā)展的影響，與此同時國內(nèi)馬拉松運營公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。然而并不是每一場賽事都能盈利，甚至有些城市馬拉松給政府帶來了巨大的財政壓力。通過對中國馬拉松贊助商的研究，了解馬拉松贊助市場的現(xiàn)狀及存在的問題，梳理馬拉松贊助市場的特點和品牌贊助的驅(qū)動力，為馬拉松賽事組委會及運營商提供科學(xué)有效的贊助市場開發(fā)著力點，同時也為企業(yè)品牌贊助商如何選擇贊助馬拉松賽事，如何完善贊助體系以及如何獲取高的權(quán)益回報提供理論豐富、實操性強的思路，促進中國馬拉松賽事又好又快發(fā)展。

　　楊建榮，經(jīng)濟學(xué)博士。北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。中國體育科學(xué)學(xué)會會員。研究方向：體育經(jīng)濟，體育賽事，體育投融資。參與完成多項國家課題及省部級課題。國內(nèi)外公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，受邀在國際體育社會學(xué)大會、全國體育科學(xué)大會等國內(nèi)外學(xué)術(shù)會議做專題報告。多次為國家體育經(jīng)紀人職業(yè)培訓(xùn)講座。