市場營銷（第2版）

　　市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎上的應用科學。它研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性，具有綜合性、職業(yè)性和實踐性的特點。《市場營銷（第2版）》在編寫的過程中充分借鑒和吸收了“市場營銷立體化教學”課題的研究成果，結合“三教”改革實踐，按照基于典型工作任務的專業(yè)標準開發(fā)和課程開發(fā)的思路，從課程內容的開發(fā)入手（教什么），結合教師課堂教學的特點（怎么教）以及學生在信息化環(huán)境下的學習特點（怎么學），注重用信息化的手段改造傳統(tǒng)教材，在立體化教學方面做了大膽探索，試圖實現(xiàn)線上線下結合、講練結合、技能學習與素質提升并重的效果。在課程內容設計時，吸收了理論界先進的研究成果，結合企業(yè)運作實際，根據(jù)營銷過程系統(tǒng)化的要求來進行。全書共14個項目、46項任務，概括為“營銷工作與營銷崗位”認知、“營銷環(huán)境”分析、“營銷對象”分析、“市場開發(fā)”戰(zhàn)略、“營銷組合”決策以及“營銷創(chuàng)新”技能培養(yǎng)六大學習單元，既注重了課程的知識體系和邏輯關系，更符合高等院校學生的心理特點、學習規(guī)律。

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