Excel電商數(shù)據(jù)分析達人修煉手冊：數(shù)據(jù)高效處理與分析

定　價：￥89.80

作　者：	李軍著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115509147	出版時間：	2021-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	385	字數(shù)：

內容簡介

　　《Excel電商數(shù)據(jù)分析達人修煉手》通過“專業(yè)線+技能線”，全面講解Excel軟件，幫助讀者快速成為電商運營數(shù)據(jù)分析高手。電商運營專業(yè)線是本書的第1條線，主要由十大專題組成，從電商運營的整體到個體，從大勢到細節(jié)，分別對行業(yè)分析、進貨分析、成本分析、用戶分析、流量分析、對手分析、銷售分析、上下架分析、庫存分析等進行講解，每個專題都會提供Excel表格操作案例。電商運營技能線（Excel技能線）是本書的第二條線，主要對60多個經典的電商運營數(shù)據(jù)表格進行講解，內容涉及Excel軟件的表格設置、數(shù)據(jù)透視表、分類匯總、排序與篩選、圖表與圖形、公式與函數(shù)、表格安全保護等功能。《Excel電商數(shù)據(jù)分析達人修煉手》通過對電商運營涉及的各種表格進行詳細解析，幫助讀者快速精通Excel軟件。《Excel電商數(shù)據(jù)分析達人修煉手》思路清晰、語言簡練，適合對電商感興趣的初學者、已經進入電商領域的創(chuàng)業(yè)者、電商管理人員、電商兼職人員或經營店鋪的賣家閱讀參考。

作者簡介

　　李軍電商數(shù)據(jù)分析師，新媒體數(shù)據(jù)分析師。擁有10多年的電商數(shù)據(jù)、新媒體一線營銷分析經驗，對電商數(shù)據(jù)、新媒體敏感，能夠通過建模深入挖掘用戶和產品的價值信息，對企業(yè)的營銷、宣傳和推廣活動進行倒推式的逆向管理，運用結構化數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷。

圖書目錄

第 1章快速分析：掌握現(xiàn)有市場和未來趨勢
1．1 行業(yè)市場容量數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖表 1
1．1．1 創(chuàng)建行業(yè)市場容量數(shù)據(jù)統(tǒng)計表 3
1．1．2 對數(shù)據(jù)進行排序 7
1．1．3 進行數(shù)據(jù)圖像化處理 9
1．2 市場趨勢數(shù)據(jù)分析圖表 12
1．2．1 創(chuàng)建市場趨勢折線圖 13
1．2．2 設計圖表顯示形式 16
1．2．3 用歷史指數(shù)驗證分析數(shù)據(jù) 20
1．3 搜索商品的走勢數(shù)據(jù)分析圖表 22
1．3．1 創(chuàng)建搜索人氣展示表 23
1．3．2 插入折線圖 25
1．3．3 設置樣式，展示人氣搜索量 26
1．4 市場中其他賣家經營階段展示圖表 28
1．4．1 創(chuàng)建賣家經營階段展示表 29
1．4．2 插入散點圖 31
1．4．3 設置經營階段展示 32
1．5 熱銷商品屬性分析圖表 35
1．5．1 創(chuàng)建買家數(shù)據(jù)工作表 36
1．5．2 創(chuàng)建屬性成交量匯總 38
1．5．3 創(chuàng)建屬性銷售額匯總 40
第 2章行業(yè)分析：高瞻遠矚，識別藍海大勢
2．1 行業(yè)商品銷量統(tǒng)計表 43
2．1．1 創(chuàng)建行業(yè)商品銷量統(tǒng)計表 44
2．1．2 用色階高亮顯示商品銷售數(shù)量 45
2．1．3 高亮顯示低于平均值的數(shù)據(jù) 46
2．2 行業(yè)商品銷量圖表化 47
2．2．1 用數(shù)據(jù)條顯示商品銷量高低 48
2．2．2 用圖標集監(jiān)控商品銷量 49
2．2．3 創(chuàng)建迷你圖顯示商品銷量變化趨勢 50
2．3 行業(yè)爆款產品地區(qū)統(tǒng)計圖表 53
2．3．1 創(chuàng)建行業(yè)爆款產品地區(qū)數(shù)據(jù)表 54
2．3．2 設置色階選項 56
2．3．3 設置和編輯圖表 57
2．4 行業(yè)信用級別分析圖表 59
2．4．1 創(chuàng)建行業(yè)信用級別分析表 59
2．4．2 插入餅圖 60
2．4．3 編輯復合餅圖 61
2．5 訪問終端占比分析圖表 63
2．5．1 創(chuàng)建訪問終端占比統(tǒng)計表 64
2．5．2 插入和設置簇狀柱形圖 70
2．5．3 創(chuàng)建迷你圖 72
第3章進貨分析：先賣的不如會選、會挑的
3．1 采購平均價統(tǒng)計圖表 75
3．1．1 創(chuàng)建采購時機選擇表 76
3．1．2 計算平均價格 80
3．1．3 插入折線圖 84
3．2 通過平均價選擇采購時機 85
3．2．1 更改圖表類型 85
3．2．2 設置平均價數(shù)據(jù)系列格式 87
3．2．3 設置單價數(shù)據(jù)系列格式 90
3．3 商品款式選擇圖表 92
3．3．1 創(chuàng)建商品款式選擇表 93
3．3．2 統(tǒng)計不同款式的成交量 94
3．3．3 插入不同款式的銷售情況柱形圖 96
3．4 商品顏色選擇圖表 99
3．4．1 創(chuàng)建流行顏色商品采購表 100
3．4．2 統(tǒng)計不同顏色商品的成交量 101
3．4．3 插入不同顏色商品的銷售占比餅圖 103
3．5 生命周期表一：根據(jù)阿里指數(shù)分析 105
3．5．1 創(chuàng)建商品搜索量數(shù)據(jù)表 105
3．5．2 插入商品搜索量折線圖 106
3．5．3 設置商品搜索量生命周期圖表樣式 107
3．6 生命周期表二：根據(jù)成交量和利潤分析 109
3．6．1 創(chuàng)建商品成交量與利潤數(shù)據(jù)分析工作表 110
3．6．2 設置利潤數(shù)據(jù)樣式 112
3．6．3 完成組合圖表的操作 115
第4章成本分析：降低成本等于提高利潤
4．1 供貨商采購單價表 118
4．1．1 創(chuàng)建供貨商采購單價表 119
4．1．2 對合作商家進行排序歸類 123
4．1．3 統(tǒng)計商品采購單價 124
4．2 采購渠道分析圖表 127
4．2．1 插入柱形圖 127
4．2．2 更改圖表顏色 129
4．2．3 設置簇狀柱形圖樣式 130
4．3 進價走勢圖表 133
4．3．1 創(chuàng)建商品進價數(shù)據(jù)表 133
4．3．2 插入二維折線圖 134
4．3．3 編輯折線圖 136
4．4 采購金額匯總表 138
4．4．1 創(chuàng)建采購金額匯總表 139
4．4．2 進行排序設置 140
4．4．3 商品采購金額分類匯總 141
4．5 商品采購占比圖表 142
4．5．1 創(chuàng)建商品采購占比表 143
4．5．2 利用函數(shù)統(tǒng)計采購金額 145
4．5．3 用圖表顯示采購成本占比 148
4．6 商品采購頻率表 150
4．6．1 創(chuàng)建商品采購頻率表 151
4．6．2 查找采購最頻繁的商品 153
4．7 創(chuàng)建商品采購金額預測表 156
4．7．1 創(chuàng)建商品采購金額預測表 156
4．7．2 填充商品采購數(shù)據(jù) 157
4．7．3 高亮顯示金額遞減的數(shù)據(jù) 158
4．8 編輯商品采購金額預測表 160
4．8．1 輸出年度商品采購金額數(shù)據(jù)圖表 160
4．8．2 設置圖表數(shù)據(jù)系列樣式 164
4．8．3 計算未來采購金額 166
第5章用戶分析：精準分析消費人群特征
5．1 消費人群人數(shù)變化圖表 167
5．1．1 創(chuàng)建新老顧客數(shù)量統(tǒng)計表 168
5．1．2 插入和編輯折線圖 171
5．1．3 查看新老顧客人數(shù)走勢 172
5．2 消費人群促銷活動偏好分析圖表 178
5．2．1 創(chuàng)建消費人群促銷方式喜好表 179
5．2．2 插入和編輯條形圖 179
5．2．3 進行促銷方式偏好排序設置 182
5．3 消費人群層級展示圖表 184
5．3．1 創(chuàng)建消費人群等級表 185
5．3．2 插入簇狀條形圖 188
5．3．3 編輯簇狀條形圖 190
5．4 消費人群的銷售數(shù)量占比關系圖表 192
5．4．1 創(chuàng)建新老顧客購物數(shù)據(jù)表 193
5．4．2 統(tǒng)計老顧客購買商品的數(shù)量和金額 194
5．4．3 統(tǒng)計新顧客購買商品的數(shù)量和金額 198
5．4．4 新老顧客銷量和銷售額占比分析 199
5．5 消費人群年齡分析圖表 201
5．5．1 創(chuàng)建消費人群年齡分布表 202
5．5．2 插入三維氣泡圖 204
5．5．3 設置圖表樣式 205
5．5．4 編輯數(shù)據(jù)系列格式 206
5．6 消費人群性別分析圖表 209
5．6．1 創(chuàng)建消費人群性別統(tǒng)計表 210
5．6．2 插入餅圖 213
5．6．3 編輯圖表 214
第6章流量分析：將瀏覽訪問量轉化為銷量
6．1 店鋪瀏覽量統(tǒng)計圖表 216
6．1．1 創(chuàng)建店鋪瀏覽量數(shù)據(jù)表 217
6．1．2 插入折線圖 219
6．1．3 分析店鋪瀏覽量走勢 221
6．2 店鋪訪問量統(tǒng)計表 226
6．2．1 創(chuàng)建店鋪訪問量統(tǒng)計表 226
6．2．2 設置圖標類型 227
6．2．3 統(tǒng)計不同渠道的訪問情況 228
6．3 不同類型流量統(tǒng)計表 231
6．3．1 創(chuàng)建不同類型流量統(tǒng)計表 232
6．3．2 統(tǒng)計付費流量數(shù)據(jù) 234
6．3．3 統(tǒng)計免費流量數(shù)據(jù) 235
6．4 不同類型流量關系圖表 237
6．4．1 插入復合條餅圖 238
6．4．2 設置復合條餅圖樣式 240
6．4．3 用圖表展示付費流量占比 241
6．5 店鋪成交轉化率信息圖表 245
6．5．1 創(chuàng)建下單轉換率數(shù)據(jù)表 245
6．5．2 插入柱形圖 248
6．5．3 突出顯示店鋪成交轉化率 249
6．6 下單數(shù)與商品投放分析圖表 251
6．6．1 創(chuàng)建商品投放分析表 252
6．6．2 進行數(shù)據(jù)篩選 253
6．6．3 插入復合條餅圖 254
第7章對手分析：知己知彼才能百戰(zhàn)百勝
7．1 同類商品周銷量表 258
7．1．1 創(chuàng)建衛(wèi)衣周銷量表 259
7．1．2 創(chuàng)建對手衛(wèi)衣周銷量表 260
7．1．3 合并商品周銷量表 261
7．2 商品周銷量對比圖表 265
7．2．1 插入散點圖 265
7．2．2 設置散點圖樣式 267
7．2．3 添加周銷量趨勢線 268
7．3 競爭對手商品類型及銷量表 273
7．3．1 創(chuàng)建競爭對手商品類型及銷量表 274
7．3．2 刪除重復項，獲取商品類型數(shù)據(jù) 274
7．3．3 填充函數(shù)計算總銷售金額 276
7．4 競爭對手訪問和下單數(shù)轉化表 278
7．4．1 創(chuàng)建競爭對手訪問和下單數(shù)轉化表 278
7．4．2 訪問和下單數(shù)總和 281
7．4．3 輸入函數(shù)計算轉化率 282
7．5 競爭對手轉化率情況分析圖表 283
7．5．1 插入柱形圖 284
7．5．2 設置數(shù)據(jù)標簽格式 286
7．5．3 添加下單轉化率數(shù)據(jù)標簽 287
7．6 競爭對手回頭客統(tǒng)計圖表 289
7．6．1 創(chuàng)建競爭對手回頭客統(tǒng)計表 290
7．6．2 插入餅圖 294
7．6．3 編輯圖表 295
第8章銷售分析：直面盈利難題
8．1 銷售數(shù)據(jù)情況表 297
8．1．1 創(chuàng)建銷售數(shù)據(jù)情況表 298
8．1．2 凍結銷售數(shù)據(jù)情況表表頭窗格 301
8．1．3 設置工作表安全保護信息 302
8．2 店鋪銷售量統(tǒng)計表 304
8．2．1 創(chuàng)建店鋪銷售量統(tǒng)計表 305
8．2．2 按名稱進行升序排列 306
8．2．3 分類匯總商品銷售量 307
8．3 店鋪銷售額統(tǒng)計表 309
8．3．1 創(chuàng)建店鋪銷售額統(tǒng)計表 309
8．3．2 按名稱進行降序處理 311
8．3．3 查看銷售金額匯總效果 312
8．4 不同商品、不同地區(qū)的銷量統(tǒng)計分析圖 314
8．4．1 插入數(shù)據(jù)透視表 314
8．4．2 設置數(shù)據(jù)透視表字段樣式 315
8．4．3 分析不同商品、不同地區(qū)的銷量狀況 316
8．5 店鋪不盈利商品統(tǒng)計表 318
8．5．1 創(chuàng)建店鋪不盈利商品統(tǒng)計表 319
8．5．2 突出顯示不盈利商品 322
8．6 商品退貨原因統(tǒng)計圖表 323
8．6．1 創(chuàng)建商品退貨原因統(tǒng)計表 324
8．6．2 刪除重復項 325
8．6．3 統(tǒng)計各種退貨原因數(shù)量 328
8．6．4 創(chuàng)建條形圖 329
8．7 商品退款原因統(tǒng)計表 331
8．7．1 創(chuàng)建商品退款原因分析表 332
8．7．2 創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表 333
8．7．3 編輯數(shù)據(jù)透視表 334
8．7．4 用百分比顯示退款類型占比數(shù)據(jù) 335
第9章上下架分析：要把握時機
9．1 通過《逐鹿工具箱》軟件分析上下架時間 336
9．1．1 打開逐鹿爆款分析工具 337
9．1．2 查詢商品銷售情況 338
9．1．3 分析空白時間段 340
9．2 利用商品競爭度分析上架時間 340
9．2．1 創(chuàng)建上架時間分布表 341
9．2．2 計算商品的競爭度 342
9．2．3 突出顯示競爭度高的數(shù)據(jù) 343
9．3 各類商品上架時間銷量圖表 345
9．3．1 創(chuàng)建各類商品上架時間銷量表 345
9．3．2 高亮顯示銷量較低的數(shù)據(jù) 346
9．3．3 分析各類商品上架時間銷量趨勢 347
第 10章庫存分析：做好預測，減少積壓和損壞
10．1 店鋪商品編碼表 349
10．1．1 創(chuàng)建商品類型編碼表 351
10．1．2 創(chuàng)建商品品類編碼表 352
10．1．3 創(chuàng)建商品顏色編碼表 355
10．1．4 創(chuàng)建商品尺寸編碼表 356
10．2 店鋪庫存統(tǒng)計表 358
10．2．1 輸入商家編碼數(shù)據(jù) 358
10．2．2 輸入成本價和零售價 359
10．2．3 輸入可售庫存數(shù)據(jù) 360
10．3 現(xiàn)有庫存狀況圖表 361
10．3．1 創(chuàng)建現(xiàn)有庫存狀況表 361
10．3．2 插入簇狀柱形圖 362
10．3．3 分析可售庫存量與標準庫存量情況 363
10．4 庫存充裕與緊缺狀況表 364
10．4．1 設置條件格式 365
10．4．2 輸入說明文本 366
10．4．3 直觀展示庫存數(shù)據(jù) 366
10．5 預測商品是否積壓分析圖表 368
10．5．1 創(chuàng)建商品庫存狀態(tài)表 368
10．5．2 插入圖表 369
10．5．3 查看商品庫存狀態(tài) 370
10．6 單一商品庫存分析圖表 371
10．6．1 創(chuàng)建單一商品庫存信息表 371
10．6．2 設置查找數(shù)據(jù)選項 372
10．6．3 創(chuàng)建分析商品庫存信息的圖表 374
10．7 商品庫存占比統(tǒng)計圖表 375
10．7．1 創(chuàng)建商品庫存占比統(tǒng)計表 376
10．7．2 統(tǒng)計各類商品的庫存數(shù)量 377
10．7．3 插入三維餅圖 379
10．8 庫存商品損壞分析圖表 380
10．8．1 創(chuàng)建庫存商品信息表 381
10．8．2 計算庫存商品總數(shù)量 382
10．8．3 計算庫存商品損壞量 382
10．8．4 計算庫存商品損壞率 383
10．8．5 插入餅圖，分析商品損壞原因 384