爆款營(yíng)銷(xiāo)：杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例精選

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	萬(wàn)木春，郭宏超
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111668138	出版時(shí)間：	2020-11-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	336	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦的“杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”甄選我國(guó)40余個(gè)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)案例集合而成，詳細(xì)解讀了各企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃思路和具體實(shí)施方案。品牌營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的發(fā)展日新月異，企業(yè)需緊跟市場(chǎng)脈動(dòng)不斷更新和升級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。本書(shū)中的案例向讀者展現(xiàn)了跨界聚焦、活動(dòng)裂變、流量思維、精準(zhǔn)推廣、社交互動(dòng)等前沿營(yíng)銷(xiāo)方式，旨在幫助各企業(yè)在不斷變化的市場(chǎng)中找準(zhǔn)定位，有效提升品牌傳播能力。

作者簡(jiǎn)介

　　萬(wàn)木春，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)傳播教研室主任。該學(xué)院是“全國(guó)三大新聞院系之一”“華南新聞*高學(xué)府”“廣東媒體后花園”。1946年誕生于上海，風(fēng)雨砥礪而一路前行，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)傳媒教育史的重要一頁(yè)。60年來(lái)，幾代暨南新聞人薪火相傳，鑄造了中國(guó)傳媒教育“華南重鎮(zhèn)”這個(gè)光亮品牌；五千畢業(yè)學(xué)子遍及海內(nèi)外傳媒業(yè)界，暨大新聞因而贏得華語(yǔ)媒體“黃埔軍校”美譽(yù)。郭宏超，經(jīng)觀傳媒副總裁、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社副總編輯?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》以中國(guó)社會(huì)擁有財(cái)富、擁有權(quán)力、擁有思想、擁有未來(lái)的實(shí)力階層為讀者對(duì)象。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)媒體，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》一直致力于推進(jìn)中國(guó)與世界的融合，為中國(guó)社會(huì)主流階層提供更豐富的信息服務(wù)與前瞻的思想見(jiàn)識(shí)。《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》是中國(guó)新生的學(xué)術(shù)、商業(yè)和輿論領(lǐng)袖交流與對(duì)話的平臺(tái)，旨在共同探討世界的改變與中國(guó)的未來(lái)。

圖書(shū)目錄

編者序一

編者序二

目錄

杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)·綜合獎(jiǎng)

百年IP，六線驅(qū)動(dòng)，打造新時(shí)代“新英雄” ................................... 2

“包”羅夢(mèng)想，包子王國(guó)的奧秘 ........................................................ 12

比精準(zhǔn)更精準(zhǔn)：《比悲傷更悲傷的故事》抖音營(yíng)銷(xiāo) ........................ 17

G-STAR RAW：源力自然行動(dòng) ............................................................ 21

國(guó)美“北斗”項(xiàng)目 ................................................................................ 26

韓都衣舍2018年開(kāi)學(xué)季“天生C位”特別策劃 ........................... 33

“華夏基金”養(yǎng)老子品牌之品牌營(yíng)銷(xiāo)案例 ....................................... 38

立邦“‘為愛(ài)上色’藝術(shù)+” ................................................................ 47

匹克“態(tài)極IP”跑鞋“差評(píng)”營(yíng)銷(xiāo) .................................................. 51

realme X 大師版整合營(yíng)銷(xiāo)案例 ............................................................ 57

特步×《這！就是街舞2》：論無(wú)痕的植入式營(yíng)銷(xiāo)如何養(yǎng)成 ...... 62

“小度”植入《向往的生活》第三季................................................. 65

新疆維吾爾自治區(qū)扶貧與凈水計(jì)劃項(xiàng)目 .......................................... 70

亞朵村的茶：3·21亞朵生活節(jié).......................................................... 76

知乎×金領(lǐng)冠“知識(shí)眾創(chuàng)母愛(ài)3m2” ............................................... 81

油煙不上臉：帥康發(fā)明潛吸式油煙機(jī) ............................................... 85

中信銀行“全球簽” .............................................................................. 90

中信銀行零售品牌“信守溫度” ......................................................... 96

杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)·單項(xiàng)獎(jiǎng)

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出傳播獎(jiǎng) ............................................................... 104

OPPO Reno上新全域整合營(yíng)銷(xiāo) ......................................................... 104

來(lái)伊份18周年慶“18歲，玩出界”營(yíng)銷(xiāo)案例 ............................ 108

珍愛(ài)網(wǎng)×愛(ài)奇藝：女性向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)助力實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)拉新 ......... 112

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出事件營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) ...................................................... 115

度熊品牌營(yíng)銷(xiāo)節(jié) ................................................................................... 115

“賴茅”借助羽毛球IP搭建消費(fèi)者溝通橋梁 ............................... 119

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) ...................................................... 123

2019年開(kāi)學(xué)季#為夢(mèng)想開(kāi)學(xué)#品牌策劃 ....................................... 123

老瓶裝新醋——易水湖詮釋何為高端的接地氣 ......................... 128

攜手《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，Meco果汁茶示范新派茶飲的年輕化
營(yíng)銷(xiāo)之道 ............................................................................................... 132

一汽馬自達(dá)粉絲營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目 ................................................................. 135

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng) ...................................................... 142

榮威i5×OPPO×一點(diǎn)資訊：高能譯真心 ...................................... 142

“果加就jiang” 連續(xù)528小時(shí)開(kāi)合直播測(cè)試 ................................. 145

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出娛樂(lè)創(chuàng)新獎(jiǎng) ...................................................... 149

“美食即相逢”：《風(fēng)味人間》全案營(yíng)銷(xiāo) ......................................... 149

“同一個(gè)世界，愛(ài)一直在”：AcFun《魔獸世界懷舊服》
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) ............................................................................................... 154

星夢(mèng)郵輪×《大偵探皮卡丘》聯(lián)合推廣 ....................................... 159

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) ...................................................... 163

哆啦A夢(mèng)主題電梯間：升級(jí)線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn) ........................... 163

一汽豐田合作國(guó)內(nèi)首檔映前廣告欄目《時(shí)光對(duì)話》 ..................... 167

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng) ............................................. 171

福連升中年鞋營(yíng)銷(xiāo)策劃案 ................................................................. 171

韓后：從大眾草本護(hù)膚到科技精華嫩膚的品牌轉(zhuǎn)型升級(jí) ........... 176

國(guó)金“造富節(jié)”：以活動(dòng)IP溝通品牌核心價(jià)值 ............................ 181

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣獎(jiǎng) ........................................ 185

“V浪獎(jiǎng)”——2018年微博短視頻商業(yè)大賽 ............................................. 185

單項(xiàng)獎(jiǎng)·杰出大數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) ........................................ 190

答案大數(shù)據(jù)為快消品牌商傳統(tǒng)渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型尋找答案 .......... 190

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)：“滋源”引領(lǐng)國(guó)貨升級(jí)新探索 ...................... 196

杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)·公益行動(dòng)獎(jiǎng)

王老吉×三公仔“做好孩子‘第一任醫(yī)生’”公益營(yíng)銷(xiāo) .......... 202

貝店恩施土豆銷(xiāo)量創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng) .................................... 207

招商銀行“金葵花在行動(dòng)”金融消費(fèi)服務(wù)升級(jí)公益工程 .......... 212

杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)·品牌獎(jiǎng)

2018年“海馬體”圣誕照營(yíng)銷(xiāo)案 .................................................... 218