物聯(lián)網生態(tài)品牌發(fā)展報告

　　當下物聯(lián)網成為驅動全球經濟增長的新引擎，新經濟形態(tài)不斷涌現(xiàn)并發(fā)展，適應時代發(fā)展的新品牌范式也應運而生。本書是全球領先的洞察與咨詢機構凱度與牛津大學賽德商學院在深入洞悉時代發(fā)展趨勢后，聯(lián)合物聯(lián)網生態(tài)品牌引領者海爾集團對物聯(lián)網時代下領軍品牌的*實踐進行精心總結而成，揭秘了物聯(lián)網時代的品牌創(chuàng)新密碼。本書深刻闡釋了物聯(lián)網時代誕生新品牌范式的必然性，并從生態(tài)品牌與傳統(tǒng)品牌的差異、生態(tài)品牌的標準與定義以及物聯(lián)網生態(tài)品牌的評估模型等角度進行深入解析，對全球數(shù)十個實踐案例進行了翔實分析。它不僅為打造物聯(lián)網生態(tài)品牌提供了一套方法論，更為企業(yè)管理者如何保持品牌的時代性提供了完整指南。

　　凱度集團，是全球領先的基于證據的洞察與咨詢公司。擁有獨特而全方位的人性洞察——我們懂得世界各地的人們是如何思考、感受和行動；有覆蓋超過全球90 個市場的規(guī)模優(yōu)勢，也有深耕本土的扎實理解。依托專業(yè)的人才團隊、數(shù)據資源與基準值指標庫、解析預測與創(chuàng)新技術，向客戶提供人性洞察和增長靈感。牛津大學賽德商學院，誕生于新老文化的融合中。這是一所充滿活力和創(chuàng)新的商學院，同時深深植根于一所擁有800 多年歷史的世界頂級大學——牛津大學。賽德商學院開展具有全球影響力的項目和思考，同時指導學生實現(xiàn)商業(yè)生涯的成功，并作為學院的一份子積極尋求解決全球問題的方法。賽德商學院提供全球頂級課程，包括備受推崇的 MBA、EMBA、諸多專業(yè)領域的計算機碩士學位、定制和開放課程組合以及高管認證文憑，并通過開展突破性的研究，改變個人、組織、商業(yè)和社會。賽德商學院是一所國際化和開放的學院，其課程參與者來自50 多個國家。賽德商學院力求成為一所植根于世界一流大學的全球頂尖商學院，以解決全球范圍的問題。海爾集團，創(chuàng)立于1984 年，是一家全球領先的美好生活解決方案服務商。海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏于2005 年系統(tǒng)闡述了人單合一模式，人單合一模式如今以其時代性、普適性和社會性實現(xiàn)了跨行業(yè)、跨文化的融合與復制。海爾始終以用戶體驗為中心，從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為引領物聯(lián)網時代的生態(tài)系統(tǒng)，連續(xù)2 年作為全球唯一物聯(lián)網生態(tài)品牌蟬聯(lián)BrandZTM 全球品牌百強，連續(xù)11 年穩(wěn)居歐睿國際世界家電第一品牌。海爾集團擁有4 家上市公司，子公司海爾智家位列《財富》世界500 強。