海南國(guó)際旅游島建設(shè)品牌化模式研究

定　價(jià)：￥118.00

作　者：	曲穎著
出版社：	中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

購(gòu)買這本書可以去

ISBN：	9787312048890	出版時(shí)間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	298	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《海南國(guó)際旅游島建設(shè)品牌化模式研究》聚焦海南國(guó)際旅游島品牌建設(shè)，分析了海南國(guó)際旅游島建設(shè)的政策和實(shí)踐背景、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與培育、“供給側(cè)”品牌設(shè)計(jì)、全域旅游等問題，并結(jié)合相關(guān)旅游品牌建設(shè)案例對(duì)海南國(guó)際旅游島品牌建設(shè)提出了一系列建議，針對(duì)海南國(guó)際旅游島旅游目的地生命周期變遷、游客質(zhì)量下降、相關(guān)配套扶持政策效應(yīng)不顯著等問題提出相關(guān)建議，從而為提升海南國(guó)際旅游島品牌建設(shè)水平做出貢獻(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介

　　曲穎，女，漢族，生于1984年，吉林通化人。2002年起進(jìn)入南開大學(xué)旅游學(xué)系學(xué)習(xí)，后因成績(jī)優(yōu)異分別于2006年和2008年被保送攻讀南開大學(xué)旅游管理專業(yè)的碩士和博士學(xué)位。從碩士起，便師從國(guó)內(nèi)著名旅游學(xué)者李天元教授，對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和旅游消費(fèi)者行為等領(lǐng)域展開研究。攻讀博士學(xué)位期間，參加國(guó)家公派聯(lián)合培養(yǎng)項(xiàng)目，以訪問學(xué)者身份赴美國(guó)俄克拉荷馬州立大學(xué)旅游和接待業(yè)研究中心交流學(xué)習(xí)一年。2011年7月獲得管理學(xué)博士學(xué)位后進(jìn)入東南大學(xué)旅游學(xué)系任教。2015年8月以D類人才（高聘教授）身份調(diào)入海南大學(xué)旅游學(xué)院任教。目前已在國(guó)內(nèi)外高水平SSCI刊物和CSSCI刊物上（如International Journal of TourismResearch、Current Issues in Tourism、《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》、《人文地理》）共發(fā)表20余篇文章。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家旅游局重點(diǎn)項(xiàng)目、教育部青年基金項(xiàng)目、海南省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目、江蘇省教育廳項(xiàng)目、中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目各1項(xiàng)。出版?zhèn)€人專著1部，參與編寫教材3部。

圖書目錄

序
第一章研究背景和總體框架
第一節(jié) 海南國(guó)際旅游島建設(shè)的政策和實(shí)踐背景
第二節(jié) 海南國(guó)際旅游島“品牌化”相關(guān)文獻(xiàn)
第三節(jié) 海南國(guó)際旅游島縱深發(fā)展的總體思路框架
第二章海南國(guó)際旅游島縱深發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng)選擇與培育
第一節(jié) 旅游目的地細(xì)分市場(chǎng)選擇和培育的原則
第二節(jié) 精準(zhǔn)杠桿性國(guó)際旅游目標(biāo)市場(chǎng)識(shí)別：以美國(guó)為例
第三節(jié) “三亞-廈門”文化旅游投射品牌個(gè)性對(duì)比分析
第四節(jié) 大眾旅游價(jià)值導(dǎo)向調(diào)節(jié)下地方依戀的“親環(huán)境”驅(qū)動(dòng)效應(yīng)
第五節(jié) 海南大眾游客的地方依戀心理歸因及其形成機(jī)理
第三章海南國(guó)際旅游島縱深發(fā)展的“供給側(cè)”品牌設(shè)計(jì)
第一節(jié) 目的地“供給側(cè)”品牌設(shè)計(jì)核心載體：口號(hào)
第二節(jié) 我國(guó)優(yōu)秀旅游目的地口號(hào)設(shè)計(jì)的核心模式與地域尺度差異
第三節(jié) 旅游口號(hào)設(shè)計(jì)的內(nèi)源性一外源性模式構(gòu)建
第四節(jié) 基于“衰減器”模型的旅游口號(hào)設(shè)計(jì)框架構(gòu)建
第五節(jié) 海濱目的地口號(hào)的“記憶”和“說服”綜合有效性研究
第四章海南國(guó)際旅游島縱深發(fā)展的助推器：全域旅游
第一節(jié) 全域旅游助推海南國(guó)際旅游島建設(shè)的四大抓手
第二節(jié) 基于加權(quán)TOPSIS法的海南內(nèi)部旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力比較
第三節(jié) 游客對(duì)“鄉(xiāng)村民宿”的在線信譽(yù)評(píng)價(jià)指標(biāo)關(guān)注度研究
第五章海南全域旅游聯(lián)合營(yíng)銷案例分析
第一節(jié) 案例地選擇：三亞與瓊海
第二節(jié) “三亞-瓊?！睆?qiáng)、弱品牌聯(lián)合營(yíng)銷：內(nèi)在動(dòng)因、必要性、
挑戰(zhàn)與策略
第六章海南國(guó)際旅游島建設(shè)品牌化對(duì)策建議及展望
第一節(jié) 實(shí)證研究情況總結(jié)
第二節(jié) 基于實(shí)證研究結(jié)果的品牌化對(duì)策建議
第三節(jié) 海南國(guó)際旅游島建設(shè)展望
附錄
附錄A 省域目的地旅游口號(hào)匯總表
附錄B 中國(guó)優(yōu)秀旅游城市旅游口號(hào)匯總表
附錄C 中國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)旅游口號(hào)匯總表
后記