海南國際旅游島建設品牌化模式研究

定　價：￥118.00

作　者：	曲穎著
出版社：	中國科學技術大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787312048890	出版時間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	298	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《海南國際旅游島建設品牌化模式研究》聚焦海南國際旅游島品牌建設，分析了海南國際旅游島建設的政策和實踐背景、目標市場選擇與培育、“供給側”品牌設計、全域旅游等問題，并結合相關旅游品牌建設案例對海南國際旅游島品牌建設提出了一系列建議，針對海南國際旅游島旅游目的地生命周期變遷、游客質(zhì)量下降、相關配套扶持政策效應不顯著等問題提出相關建議，從而為提升海南國際旅游島品牌建設水平做出貢獻。

作者簡介

　　曲穎，女，漢族，生于1984年，吉林通化人。2002年起進入南開大學旅游學系學習，后因成績優(yōu)異分別于2006年和2008年被保送攻讀南開大學旅游管理專業(yè)的碩士和博士學位。從碩士起，便師從國內(nèi)著名旅游學者李天元教授，對旅游市場營銷和旅游消費者行為等領域展開研究。攻讀博士學位期間，參加國家公派聯(lián)合培養(yǎng)項目，以訪問學者身份赴美國俄克拉荷馬州立大學旅游和接待業(yè)研究中心交流學習一年。2011年7月獲得管理學博士學位后進入東南大學旅游學系任教。2015年8月以D類人才（高聘教授）身份調(diào)入海南大學旅游學院任教。目前已在國內(nèi)外高水平SSCI刊物和CSSCI刊物上（如International Journal of TourismResearch、Current Issues in Tourism、《旅游學刊》、《旅游科學》、《人文地理》）共發(fā)表20余篇文章。主持國家社會科學基金項目、國家旅游局重點項目、教育部青年基金項目、海南省教育廳重點項目、江蘇省教育廳項目、中央高?；究蒲袠I(yè)務費項目各1項。出版?zhèn)€人專著1部，參與編寫教材3部。

圖書目錄

序
第一章研究背景和總體框架
第一節(jié) 海南國際旅游島建設的政策和實踐背景
第二節(jié) 海南國際旅游島“品牌化”相關文獻
第三節(jié) 海南國際旅游島縱深發(fā)展的總體思路框架
第二章海南國際旅游島縱深發(fā)展的目標市場選擇與培育
第一節(jié) 旅游目的地細分市場選擇和培育的原則
第二節(jié) 精準杠桿性國際旅游目標市場識別：以美國為例
第三節(jié) “三亞-廈門”文化旅游投射品牌個性對比分析
第四節(jié) 大眾旅游價值導向調(diào)節(jié)下地方依戀的“親環(huán)境”驅(qū)動效應
第五節(jié) 海南大眾游客的地方依戀心理歸因及其形成機理
第三章海南國際旅游島縱深發(fā)展的“供給側”品牌設計
第一節(jié) 目的地“供給側”品牌設計核心載體：口號
第二節(jié) 我國優(yōu)秀旅游目的地口號設計的核心模式與地域尺度差異
第三節(jié) 旅游口號設計的內(nèi)源性一外源性模式構建
第四節(jié) 基于“衰減器”模型的旅游口號設計框架構建
第五節(jié) 海濱目的地口號的“記憶”和“說服”綜合有效性研究
第四章海南國際旅游島縱深發(fā)展的助推器：全域旅游
第一節(jié) 全域旅游助推海南國際旅游島建設的四大抓手
第二節(jié) 基于加權TOPSIS法的海南內(nèi)部旅游資源競爭力比較
第三節(jié) 游客對“鄉(xiāng)村民宿”的在線信譽評價指標關注度研究
第五章海南全域旅游聯(lián)合營銷案例分析
第一節(jié) 案例地選擇：三亞與瓊海
第二節(jié) “三亞-瓊?！睆?、弱品牌聯(lián)合營銷：內(nèi)在動因、必要性、
挑戰(zhàn)與策略
第六章海南國際旅游島建設品牌化對策建議及展望
第一節(jié) 實證研究情況總結
第二節(jié) 基于實證研究結果的品牌化對策建議
第三節(jié) 海南國際旅游島建設展望
附錄
附錄A 省域目的地旅游口號匯總表
附錄B 中國優(yōu)秀旅游城市旅游口號匯總表
附錄C 中國5A級旅游景區(qū)旅游口號匯總表
后記