營(yíng)銷管理：新媒體、新零售與新營(yíng)銷

　　本書著重從新媒體、新零售、新營(yíng)銷三個(gè)維度出發(fā)，結(jié)合營(yíng)銷管理基礎(chǔ)理論知識(shí)，借鑒并吸收了中西方優(yōu)秀營(yíng)銷管理教材的精華與優(yōu)秀成果，讓讀者既能快速學(xué)到知識(shí)，又能從新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)踐案例當(dāng)中找到知識(shí)的落腳點(diǎn)。本書的特色可以概括為“實(shí)踐特色”“中國(guó)特色”和“時(shí)代特色”?！皩?shí)踐特色”是指本書理論與案例并舉，突出營(yíng)銷實(shí)踐在營(yíng)銷管理教材的重要地位；“中國(guó)特色”是指本書編寫的所有案例全部來自中國(guó)企業(yè)，中國(guó)企業(yè)鮮活的營(yíng)銷實(shí)踐將使讀者倍感親切而喜聞樂見，體現(xiàn)了教材的“可讀性”；“時(shí)代特色”是指本書編寫的案例大多是近幾年發(fā)生的“營(yíng)銷故事”，比如說“格力直播帶貨”“互聯(lián)網(wǎng)思維”“大數(shù)據(jù)”“5G”“新基建”等，使本書的理論內(nèi)容能夠與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)了教材的“前沿性”。

　　余來文 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后、南方科學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，并任江西財(cái)經(jīng)大學(xué)、江西師范大學(xué)、江西理工大學(xué)、香港公開大學(xué)、巴黎高等商學(xué)院、亞洲城市大學(xué)等外聘MBA教授或創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。曾在海王集團(tuán)、遠(yuǎn)望谷股份、飛尚集團(tuán)等公司工作，歷任副總經(jīng)理、總經(jīng)理等職務(wù)，為大潔王集團(tuán)、南華西集團(tuán)、銅川礦務(wù)局、陜西煤業(yè)集團(tuán)等公司提供管理咨詢。先后在《管理科學(xué)》《北大商業(yè)評(píng)論》《銷售與管理》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等雜志、報(bào)紙發(fā)表論文200余篇，并被人大復(fù)印報(bào)刊資料多次轉(zhuǎn)載。出版商業(yè)模式系列：《互聯(lián)網(wǎng)思維：商業(yè)模式的顛覆與重塑》《互聯(lián)網(wǎng)思維：組織、生態(tài)與管理》《分享經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)紅、社群與共享》《互聯(lián)網(wǎng)思維：物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)》《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：轉(zhuǎn)型與升級(jí)》《協(xié)同管理：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)智慧》《企業(yè)商業(yè)模式理論與應(yīng)用》《企業(yè)商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)與管理》《企業(yè)商業(yè)模式》；金融投資系列：《股票投資：如何穿越牛熊市》《價(jià)值狙擊》《互聯(lián)網(wǎng)金融》；工商管理系列：《MBA論文寫作與研究方法》《創(chuàng)業(yè)管理》《戰(zhàn)略管理》《企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)理論與應(yīng)用》《管理學(xué)》《管理技能》等 60 多本專著或編著。 甄英鵬 博士，南方科學(xué)院研究員。曾在金蝶軟件、美的集團(tuán)、格蘭仕集團(tuán)等500強(qiáng)公司工作，任電商部門銷售管理職務(wù)。出版《營(yíng)銷管理：新媒體、新零售與新營(yíng)銷》《互聯(lián)網(wǎng)思維：直播帶貨的運(yùn)營(yíng)法則》《數(shù)字商業(yè)：品牌管理與新媒體傳播》《數(shù)字營(yíng)銷：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、用戶體驗(yàn)與社群運(yùn)營(yíng)》《服務(wù)創(chuàng)新管理：分享、跨界與協(xié)同》等。近10年電商工作經(jīng)歷，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、電商發(fā)展、新零售、傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型有著豐富的實(shí)戰(zhàn)和操盤的經(jīng)驗(yàn)。作為電商營(yíng)銷方面的專家，曾多次應(yīng)阿里學(xué)院、京東商學(xué)院、韓都大學(xué)等企業(yè)邀請(qǐng)參加外部交流和經(jīng)驗(yàn)分享講座，分享課題包括《傳統(tǒng)企業(yè)新零售變革》《傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型》《把慢消品當(dāng)快消品賣》《互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)電商發(fā)展》等，均獲得一致好評(píng)。 黃紹忠 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，南方科學(xué)院教授。香港大學(xué)SPACE中國(guó)商業(yè)學(xué)院客席講師，香港理工大學(xué)中國(guó)商業(yè)中心客席講師、上海大學(xué)MBA中心社會(huì)董事及客座教授、上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院特聘講師、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院客座教授?！吨袊?guó)國(guó)家地理》中文繁體版商業(yè)地理欄目首席專家、文化和旅游部主管的《文化月刊》雜志策劃總監(jiān)、中英雙語(yǔ)期刊《中經(jīng)評(píng)論》聯(lián)合出版人。已出版《企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與模式創(chuàng)新》《互聯(lián)網(wǎng)思維：商業(yè)模式的顛覆與重塑》等著作，參與編寫《“一帶一路”與大灣區(qū)》。擔(dān)任特許金融策略師協(xié)會(huì)副主席、香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新委員會(huì)長(zhǎng)三角及大灣區(qū)主席、香港安老咨詢委員會(huì)副主席、江蘇省港商投資企業(yè)服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)“一帶一路”暨粵港澳大灣區(qū)發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)模式咨詢委員會(huì)主席等，現(xiàn)任思彼思資產(chǎn)管理集團(tuán)總裁。 陳龍 博士，于都理工學(xué)校校長(zhǎng)，教授、高級(jí)工程師，創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。擔(dān)任廈門大學(xué)客座教授，主導(dǎo)申請(qǐng)并獲得中國(guó)教育部產(chǎn)學(xué)研信息創(chuàng)新基金重點(diǎn)項(xiàng)目。出版《營(yíng)銷管理：新媒體、新零售與新營(yíng)銷》，致力于應(yīng)用型人才培養(yǎng)、教育管理和企業(yè)管理。