服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第一章 尋幽入微：服裝市場(chǎng)知多少
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)劃分及營(yíng)銷(xiāo)組合
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)研
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第二章 柳暗花明：探尋服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思維
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及其演變
第二節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)新思維及其創(chuàng)新
第三節(jié) 現(xiàn)代服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新思維
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第三章 知己知彼：服裝產(chǎn)業(yè)鏈及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)鏈
第二節(jié) 中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征及因素識(shí)別
第四節(jié) 服裝企業(yè)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第五節(jié) 服裝企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第四章 黑箱探秘：服裝消費(fèi)心理與行為洞察
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝消費(fèi)者的需求
第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為模式
第三節(jié) 服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第五章 一擊即中：服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念及其原理
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 服裝目標(biāo)市場(chǎng)
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)定位
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第六章 競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)核：服裝產(chǎn)品策略
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合及其優(yōu)化
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié) 服裝品牌及其包裝
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第七章 利益博弈：服裝價(jià)格策略
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝價(jià)格體系及定價(jià)程序]
第二節(jié) 服裝的定價(jià)方法]
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品的定價(jià)策略
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第八章 全方位守護(hù)：服裝分銷(xiāo)渠道的選擇策略
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝分銷(xiāo)渠道的構(gòu)成
第二節(jié) 服裝中間商
第三節(jié) 服裝分銷(xiāo)渠道的選擇
第四節(jié) 服裝終端零售的主要業(yè)態(tài)
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第九章 一招制勝：服裝促銷(xiāo)策略
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝促銷(xiāo)的作用和特點(diǎn)
第二節(jié) 服裝促銷(xiāo)的方式
第三節(jié) 服裝促銷(xiāo)策劃
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第十章 總有新玩法：新媒體營(yíng)銷(xiāo)
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 服裝新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要平臺(tái)
第三節(jié) 服裝新媒體的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
第四節(jié) 服裝新媒體營(yíng)銷(xiāo)的方式
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
第十一章 危機(jī)或是商機(jī)：綠色營(yíng)銷(xiāo)
PART 1 理論、方法及策略基礎(chǔ)
第一節(jié) 服裝綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生背景
第二節(jié) 服裝綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及其特征
第三節(jié) 服裝綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容及管理流程
第四節(jié) 服裝綠色營(yíng)銷(xiāo)策略
PART 2 項(xiàng)目實(shí)操
PART 3 項(xiàng)目指導(dǎo)
PART 4 案例學(xué)習(xí)
PART 5 知識(shí)拓展
參考文獻(xiàn)