快消品致勝之道：品牌延伸與渠道深耕戰(zhàn)略

　　本書(shū)旨在從品牌延伸和渠道深耕兩個(gè)方面探討中國(guó)快速消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)致勝之道。在全面分析中國(guó)快速消費(fèi)品面臨的市場(chǎng)環(huán)境和品牌發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上提出不同品牌生命周期階段的品牌延伸策略；在分析中國(guó)快速消費(fèi)品特征和市場(chǎng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出產(chǎn)品不同生命周期階段的快速消費(fèi)品渠道管理策略，以期為中國(guó)快速消費(fèi)品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理策略。本書(shū)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的學(xué)術(shù)專著，旨在從品牌延伸和渠道深耕兩個(gè)方面探討中國(guó)快速消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)致勝之道。全書(shū)分為三個(gè)部分：部分介紹快速消費(fèi)品品牌延伸和渠道深耕的背景、意義本書(shū)的研究目標(biāo)和研究?jī)?nèi)容、研究思路和技術(shù)路線以及研究方法和研究創(chuàng)新。第二部分就快速消費(fèi)品的品牌延伸戰(zhàn)略展開(kāi)探討。第三部分就快速消費(fèi)品的渠道深耕戰(zhàn)略展開(kāi)探討。

　　涂艷紅（1979-），湖北鄂州人，湖南工業(yè)大學(xué)講師，畢業(yè)于湖南大學(xué)工商管理專業(yè)，管理學(xué)博士，主要研究領(lǐng)域包含行為科學(xué)與人力資源管理、團(tuán)隊(duì)動(dòng)態(tài)、知識(shí)管理、組織創(chuàng)新、人才管理、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等，發(fā)表高水平學(xué)術(shù)論文20余篇（其中SSCI檢索3篇，CPCI檢索2篇，CSSCI檢索7篇，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載3篇），擔(dān)任Systems Research & Behavioral Science，International Journal of Manpower等多個(gè)SSCI靠前期刊的審稿人，作為主要參與人參與國(guó)家自然科學(xué)基金、教育部高校人文社科、湖南省軟科學(xué)重點(diǎn)課題等多個(gè)項(xiàng)目；主持或參與多個(gè)省、市、校級(jí)科研和教改課題。在教學(xué)上成果突出，多次參與國(guó)家高教司骨干教師培訓(xùn)，獲多媒體課件制作一等獎(jiǎng)、課堂教學(xué)競(jìng)賽二等獎(jiǎng)。