跨境電子商務概論（微課版）

定　價：￥42.00

作　者：	鄭秀田著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	教材經濟管理類研究生/本科/?？平滩?/td>

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ISBN：	9787115559258	出版時間：	2021-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	178	字數(shù)：

內容簡介

　　本書立足于跨境電商行業(yè)發(fā)展特征，將跨境電商理論與運營實務有機結合，本著深入淺出的原則，對跨境電商做了全方位的解讀。主要介紹了跨境電商的概念、參與主體、發(fā)展歷程與趨勢、國際貿易與管理理論基礎，以及跨境電商模式分類；跨境電商的市場分析、選品與定價策略、網店實操、網絡營銷和大數(shù)據分析；跨境電商的物流服務、海外倉服務、園區(qū)服務、代運營服務和金融服務。本書既可作為跨境電商、電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、經濟學、商務英語等專業(yè)本科生的教材，又可作為跨境電商、電子商務、應用英語、國際貿易實務等專業(yè)?？粕慕滩?。

作者簡介

　　鄭秀田，企業(yè)管理學博士、是杭州師范大學錢江學院副教授、杭州師范大學經濟與管理學院碩士生導師，中國（杭州）跨境電商綜試區(qū)跨境電商人才培養(yǎng)基地（錢江學院）研究中心主任，浙江大學中國跨境電子商務研究院兼職研究人員；曾擔任杭州蕭山跨境貿易電子商務園規(guī)劃顧問、招商經理、網絡營銷總監(jiān)；曾擔任杭州市商務委員會內部刊物《服務外包》的責任編輯；發(fā)表各類文章40余篇。主持或參與完成跨境電商領域的浙江省教育廳科研項目、杭州市哲學社會科學課題若干項；作為主要成員參與完成浙江速通天呈商務服務股份有限公司、中國進出口銀行等機構委托撰寫的《中國（杭州）跨境電商綜試區(qū)蕭山園區(qū)建設方案》等報告若干篇。主要研究領域包括跨境電商、服務貿易、企業(yè)管理、金融投資等。

圖書目錄

第一章跨境電商概述
知識目標
第　一節(jié) 跨境電商導論
一、跨境電商概念
二、跨境電商與國內電商的區(qū)別
三、跨境電商與傳統(tǒng)貿易的區(qū)別
四、跨境電商的參與主體
第二節(jié)　跨境電商的發(fā)展歷程、特征與趨勢
一、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展歷程
二、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展特征
三、跨境電商行業(yè)發(fā)的展趨勢
歸納與提高
練習題
第二章　跨境電商理論基礎與模式分類
知識目標
第　一節(jié) 跨境電商的理論基礎
一、跨境電商的貿易理論基礎
二、跨境電商的管理理論基礎
第二節(jié)　跨境電商的模式分類
一、出口跨境電商的主要模式
二、進口跨境電商的主要模式
歸納與提高
練習題
第三章　跨境電商境外市場分析
知識目標
第　一節(jié) 跨境電商境外傳統(tǒng)市場分析
一、跨境電商美國市場分析
二、歐洲的跨境電商市場分析
第二節(jié)　跨境電商境外新興市場分析
一、東南亞的跨境電商市場分析
二、中東地區(qū)的跨境電商市場分析
歸納與提高
練習題
第四章　跨境電商選品與定價
知識目標
第　一節(jié) 跨境電商選品維度
一、市場維度
二、產品維度
三、貨源維度
第二節(jié)　跨境電商選品方法
一、市場化選品
二、數(shù)據化選品
第三節(jié)　跨境電商產品定價
一、產品定價方法
二、產品定價公式
三、產品價格設置技巧
歸納與提高
練習題
第五章　跨境電商網店實操
知識目標
一、賬號注冊材料
二、賬號注冊流程
第二節(jié)　后臺基礎設置
一、Amazon后臺基礎設置
二、eBay后臺基礎設置
三、AliExpress后臺基礎設置
四、Wish平臺后臺基礎設置
第三節(jié)　產品發(fā)布與推廣
一、產品信息收集
二、產品發(fā)布
三、產品推廣
第四節(jié)　訂單處理與客戶服務
一、訂單處理
二、客戶服務
第五節(jié)　跨境收款
一、跨境電商平臺收款方式
二、跨境電商平臺放款規(guī)則
歸納與提高
練習題
第六章　跨境電商網絡營銷
知識目標
第　一節(jié) 跨境電商網絡營銷概述
一、跨境電商網絡營銷的概念及發(fā)展趨勢
二、跨境電商網絡營銷的渠道與方法
第二節(jié)　跨境電商的站內網絡營銷方法
一、站內促銷方式
二、站內搜索引擎優(yōu)化
三、站內付費廣告
四、站內Deals營銷
第三節(jié)　跨境電商的站外網絡營銷方法
一、SNS營銷
二、搜索引擎營銷
三、站外Deals營銷
歸納與提高
練習題
第七章　跨境電商大數(shù)據分析
知識目標
第　一節(jié) 跨境電商大數(shù)據概述
一、大數(shù)據的概念
二、跨境電商大數(shù)據的來源
三、跨境電商大數(shù)據的應用效應
第二節(jié)　跨境電商大數(shù)據分析的常用工具
一、全球數(shù)據趨勢工具——谷歌趨勢介紹
二、全球商機洞察工具——谷歌全球商機通
三、品牌出海規(guī)劃工具——Google　Adwords關鍵字規(guī)劃師
四、全球消費者行為分析工具——消費者晴雨表
第三節(jié)　典型跨境電商大數(shù)據的分析
一、社交平臺數(shù)據分析
二、谷歌平臺數(shù)據分析
三、跨境電商平臺數(shù)據分析
歸納與提高
練習題
第八章　跨境電商物流與海外倉服務
知識目標
第　一節(jié) 跨境電商物流概述
一、跨境電商物流的定義
二、跨境電商物流環(huán)節(jié)
第二節(jié)　跨境電商直郵物流服務
一、跨境電商主要物流方式
二、跨境電商物流方式選擇
三、跨境電商物流信息查詢
第三節(jié)　跨境電商海外倉服務
一、海外倉概述
二、海外倉運作模式介紹
三、海外倉選擇
第四節(jié)　跨境電商貨物通關監(jiān)管
一、中國海關對跨境電商監(jiān)管模式
二、中國國際貿易單一窗口
三、各國海關對進口貨物的規(guī)定
歸納與提高
練習題
第九章　跨境電商產業(yè)園服務
知識目標
第　一節(jié) 跨境電商產業(yè)園概述
一、跨境電商產業(yè)園的概念
二、跨境電商產業(yè)園的作用
三、跨境電商產業(yè)園的特征
第二節(jié)　跨境電商產業(yè)園建設規(guī)劃
一、跨境電商產業(yè)園建設規(guī)劃的內容
二、地方政府在跨境電商產業(yè)園建設規(guī)劃中的作用
第三節(jié)　跨境電商產業(yè)園的運作管理
一、跨境電商產業(yè)園的招商
二、跨境電商產業(yè)園的運營
歸納與提高
練習題
第十章　跨境電商代運營服務
知識目標
第　一節(jié) 跨境電商代運營服務概述
一、跨境電商代運營的概念
二、跨境電商代運營的作用
三、導致跨境電商代運營失利的潛在風險
第二節(jié)　跨境電商代運營的服務內容與服務商類別
一、服務內容
二、服務商類別
第三節(jié)　企業(yè)與跨境電商代運營服務商的合作
一、服務商的選擇標準
二、企業(yè)與服務商的合作模式
三、企業(yè)與服務商的合作流程和注意事項
歸納與提高
練習題
第十一章　跨境電商金融服務
知識目標
第　一節(jié) 跨境電商金融概述
一、跨境電商金融的概念
二、跨境電商金融的基本功能
三、跨境電商相關的金融機構
第二節(jié)　跨境電商支付服務
一、跨境支付的概念
二、傳統(tǒng)跨境支付方式
三、第三方跨境支付方式
第三節(jié)　跨境電商融資服務
一、企業(yè)融資概述
二、常見的跨境電商融資服務
歸納與提高
練習題
參考文獻