定格動畫與廣告創(chuàng)意（套裝共2冊）

定　價：￥58.00

作　者：	浦詠，曹靜洋，孫立軍編
出版社：	北京聯(lián)合出版公司
叢編項：	"十三五"普通高校動漫游戲?qū)I(yè)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787559625762	出版時間：	2018-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	265	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　定格動畫創(chuàng)作是動畫專業(yè)學(xué)生的基礎(chǔ)必修課程，是開闊動畫創(chuàng)作視野的一扇窗，定格動畫憑借其豐富的藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力在現(xiàn)代廣告中有著廣泛應(yīng)用?！抖ǜ駝赢嬇c廣告創(chuàng)意（套裝共2冊）/“十三五”普通高校動漫游戲?qū)I(yè)規(guī)劃教材》作者長期擔(dān)任上海美術(shù)電影制片廠動作設(shè)計，具有豐富的動畫創(chuàng)作經(jīng)驗?！抖ǜ駝赢嬇c廣告創(chuàng)意（套裝共2冊）/“十三五”普通高校動漫游戲?qū)I(yè)規(guī)劃教材》由8章內(nèi)容組成，從定格動畫基礎(chǔ)知識開始，通過豐富的教學(xué)案例解讀，生動形象、全面系統(tǒng)地介紹了什么是定格動畫，定格動畫的類型（包括定格偶動畫、可塑性材料定格偶動畫、組合性材料定格動畫、實物定格動畫、傳統(tǒng)材料結(jié)合電腦技術(shù)定格動畫、數(shù)字CG偶動畫）、制作工藝和創(chuàng)作流程，定格動畫拍攝過程中如何運用動畫運動規(guī)律（包括形變動作、主體動作與次動作、動作設(shè)計中的時速與節(jié)奏），如何掌握拍攝過程中光影的輔助作用，以及如何開啟創(chuàng)意構(gòu)思、掌握創(chuàng)作方法，將好的創(chuàng)意與材料的選擇相結(jié)合。當(dāng)然，的定格動畫創(chuàng)作也離不開精彩的廣告劇本和廣告語、色彩和構(gòu)圖、聲音和剪輯技巧的應(yīng)用。配套的《定格動畫實訓(xùn)》由3個單元練習(xí)組成，包括6項實訓(xùn)練習(xí)、21個作業(yè)范本點評，每單元訓(xùn)練所要達(dá)到的學(xué)習(xí)目的、要求及專業(yè)點評等內(nèi)容，是定格動畫創(chuàng)意和制作技巧的延伸練習(xí)，具有較強(qiáng)的實踐指導(dǎo)性，為廣大動畫愛好者步入定格動畫、影視廣告專業(yè)創(chuàng)作藝術(shù)圣殿夯實基礎(chǔ)?！抖ǜ駝赢嬇c廣告創(chuàng)意（套裝共2冊）/“十三五”普通高校動漫游戲?qū)I(yè)規(guī)劃教材》可作為高等院校動畫專業(yè)、影視廣告、數(shù)字媒體藝術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)專業(yè)教材。

作者簡介

　　浦　詠　退休于上海美術(shù)電影制片廠二級動作設(shè)計，期間拍攝的剪紙動畫有《十二生肖》等?，F(xiàn) 受聘于上海視覺藝術(shù)學(xué)院動畫專業(yè)。曹靜洋　中國美術(shù)學(xué)院動畫系碩士，現(xiàn)任教于上海視覺藝術(shù)學(xué)院動畫專業(yè)主要教授動畫故事板、動畫短片創(chuàng)作等課程。

圖書目錄

第一章定格動畫基礎(chǔ)
第一節(jié) 定格動畫概述
一、基本概念
二、基本類型
三、發(fā)展史簡述
四、中國定格動畫的發(fā)展
第二節(jié) 定格動畫廣告
一、基本概念
二、基本類型
第三節(jié) 定格偶動畫
一、基本類型
二、基本制作方法
三、傳統(tǒng)偶形人物制作基本步驟
四、室內(nèi)外布景模型設(shè)計
五、室外布景模型制作
六、室內(nèi)布景模型制作基本步驟
七、《咖啡吧》創(chuàng)作花絮——雙屏敘事形式
八、關(guān)于定格動畫拍攝原則
九、定格動畫常用制作工具和材料
十、傳統(tǒng)定格動畫工藝流程
第四節(jié) 可塑性材料定格偶動畫
一、基本類型
二、捏造偶制作
三、紙偶（剪紙）藝術(shù)
四、紙偶（剪紙）動畫制作技巧
五、紙偶（剪紙）動畫背景制作
六、紙偶（剪紙）動畫的拍攝
第五節(jié) 組合性材料定格動畫
一、基本概念
二、拍攝沙動畫基本步驟
三、材料的靈活組合
第六節(jié) 實物定格動畫
一、基本概念
二、案例分析
第七節(jié) 傳統(tǒng)材料結(jié)合電腦技術(shù)的定格動畫
一、基本概念
二、基本特點
第八節(jié) 數(shù)字CG偶動畫
一、基本概念
二、基本特點
三、工藝流程
第九節(jié) 材料與動畫
一、基本概念
二、基本特點
三、材料至上
四、材料是媒介
五、材料的靈陛
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第二章物體的基本運動規(guī)律
第一節(jié) 曲線運動
一、基本概念
二、基本形態(tài)
三、曲線運動動作設(shè)計
第二節(jié) 擠壓和拉伸的形變動作（彈性、慣性動作）
一、物體彈性形變動作
二、慣性運動
第三節(jié) 原畫創(chuàng)作的要領(lǐng)（主體動作與次要動作）
一、看清起始動作
二、做足準(zhǔn)備動作
三、突出主體動作
四、做好緩沖動作
第四節(jié) 動作設(shè)計中的時速與節(jié)奏
一、基本概念
二、速度與節(jié)奏
三、節(jié)奏的應(yīng)用
四、蕩秋千中的速度與節(jié)奏表現(xiàn)
第五節(jié) 兔子跳躍動作設(shè)計中的時速與節(jié)奏
一、兔子跳躍動作中的時速表現(xiàn)
二、兔子跳躍動作中的節(jié)奏表現(xiàn)
第六節(jié) 人跨越溝坎動作設(shè)計中的時速與節(jié)奏
一、人跨越溝坎的原畫設(shè)計
二、人跨越溝坎的節(jié)奏表現(xiàn)
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第三章定格動畫攝影知識
第一節(jié) 攝影基礎(chǔ)知識
一、快門
二、快門速度
三、光圈
四、景深與光圈
五、曝光
六、感光度（ISO）
第二節(jié) 有效地拓展、運用空間透視
一、透視變化的基本規(guī)律
二、拓展微縮場景空間的技術(shù)手段
第三節(jié) 光與影在定格動畫中的作用
一、主光
二、輔光
三、效果光
第四節(jié) 拍攝視覺特效
一、閃閃發(fā)光特效
二、遭雷電襲擊的特效
三、真實可信的眼神特效
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第四章創(chuàng)意是動畫廣告的靈魂
第一節(jié) 廣告的創(chuàng)意
一、基本概念
二、基本類型
三、廣告價值評判的基本標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 廣告與橋梁
一、基本概念
二、創(chuàng)意的誕生
三、創(chuàng)意的研究
第三節(jié) 廣告與消費者
一、基本概念
二、以消費者心理需求為廣告創(chuàng)意
三、奢移品品牌廣告創(chuàng)意
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第五章探索商業(yè)動畫廣告劇本的藝術(shù)性
第一節(jié) 商業(yè)動畫廣告中的關(guān)鍵詞
一、興趣
二、好奇心
三、引導(dǎo)關(guān)注
第二節(jié) 商業(yè)動畫廣告劇本的特點
一、主題清晰、內(nèi)容精煉
二、簡潔明了的幽默情景
三、妙趣橫生的夸張手法
四、引人入勝的懸念故事
第三節(jié) 商業(yè)動畫廣告劇本的魅力
一、逆向思維
二、發(fā)散性思維
三、藝術(shù)表現(xiàn)手法
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第六章商業(yè)動畫廣告創(chuàng)意與構(gòu)思
第一節(jié) 動畫廣告創(chuàng)意的誕生
一、動畫廣告創(chuàng)意的定位
二、“錦湖”輪胎的動畫創(chuàng)意構(gòu)思
三、簡易定格公益廣告創(chuàng)意及制作
四、動畫廣告的視覺藝術(shù)與特點
第二節(jié) 點睛之筆的廣告語
一、廣告語的心理啟迪
二、廣告語的幽默與溫馨
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第七章定格動畫廣告色彩藝術(shù)與設(shè)計
第一節(jié) 定格動畫廣告的色彩藝術(shù)
一、色彩的對比
二、色彩的均衡
三、畫面的色調(diào)
第二節(jié) 定格動畫廣告的色彩構(gòu)圖
一、常見的動畫構(gòu)圖類型與特點
二、常見的動畫構(gòu)圖方法
三、色彩的畫面視覺導(dǎo)向
第三節(jié) 定格動畫廣告的色彩構(gòu)思
一、主題與色彩基調(diào)
二、影響色彩效果的因素
三、色彩的節(jié)奏與旋律
四、色彩構(gòu)思的運用
本章小結(jié)
本章作業(yè)
第八章定格動畫廣告與影片剪輯技巧
第一節(jié) 剪輯的特點
一、動畫片剪輯技巧
二、動畫廣告剪輯技巧與原則
第二節(jié) 廣告片中聲音表現(xiàn)形式與作用
一、聲音的特點
二、聲音的夸張
三、繪聲繪色的聲音形象
四、聲音蒙太奇
五、音樂的剪接
本章小結(jié)
本章作業(yè)
尾聲