智能營銷傳播理論與實踐研究

　　隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、AR/VR/MR、5G、智能物聯(lián)網(wǎng)等新信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以及以MarTech為代表的技術(shù)和營銷相結(jié)合的智能營銷傳播的發(fā)展，商業(yè)領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇乱惠喌念嵏彩阶兏?，人工智能技術(shù)會極大地提高企業(yè)運作效率，改變以往的業(yè)務(wù)增長模式。智能營銷傳播是基于大數(shù)據(jù)、算法和算力技術(shù)，深度洞察消費者的現(xiàn)實需求和潛在需求，將用戶、場景和內(nèi)容進行實時精準(zhǔn)匹配的品牌傳播新形態(tài)。從把廣告和品牌的內(nèi)容送達(dá)消費者的技術(shù)和手段AdTech，到將技術(shù)融入企業(yè)營銷傳播全流程的MarTech，技術(shù)不斷賦能營銷傳播的方式和手段，在用戶觸達(dá)、品牌運營等層面推動營銷傳播理念變革。本書從通論篇、產(chǎn)業(yè)篇、媒體篇、營銷篇、廣告篇五個維度構(gòu)建智能營銷傳播理論與實踐研究體系，以期為學(xué)術(shù)研究和業(yè)界實踐提供多層面的學(xué)理支撐與路徑指導(dǎo)。

　　廖秉宜，博士，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)珞珈青年學(xué)者，主要從事廣告與媒介經(jīng)濟、數(shù)字營銷與品牌傳播研究。出版專著3部，教材2部；參編著作4部。在《新聞與傳播研究》、《國際新聞界》等學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文100余篇，其中被《新華文摘》和人大復(fù)印報刊資料全文轉(zhuǎn)載多篇。2013-2014年受教育部國家留學(xué)基金委公派在美國密歇根州立大學(xué)廣告系訪學(xué)。主持國家社科基金后期資助項目、教育部《高校社科文庫》全額出版資助項目、湖北省社科基金項目、湖北省教育廳人文社科項目等***和省部級科研課題多項。曾獲中國廣告優(yōu)秀論文一等獎、湖北省社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎、湖北省優(yōu)秀博士學(xué)位論文、武漢市社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎、湖北新聞獎新聞?wù)撐模ㄕ撝┆劧泉劦瓤蒲歇剟睢?/div>