短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

定　價(jià)：￥69.80

作　者：	唐錚，劉暢，佟海寶著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：	新媒體創(chuàng)新人才培養(yǎng)系列叢書(shū)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115554093	出版時(shí)間：	2021-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	212	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　當(dāng)下各類(lèi)短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和打造個(gè)人IP的重要“陣地”，眾多品-牌企業(yè)和“網(wǎng)絡(luò)紅人”通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)和變現(xiàn)?！抖桃曨l運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》主要分享短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者如何在眾多短視頻賬號(hào)中搶占流量、圈定粉絲和實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，并獲得流量紅利?！抖桃曨l運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》共5章，先介紹了短視頻的基本概念、特點(diǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)方式、平臺(tái)分類(lèi)及發(fā)展歷程，不同運(yùn)營(yíng)階段的側(cè)重點(diǎn)和目前存在的問(wèn)題與監(jiān)管，讓讀者對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)有全局性、理論性的了解；再以抖音短視頻平臺(tái)為例，結(jié)合具體案例，介紹短視頻的賬號(hào)定位、內(nèi)容制作、引流變現(xiàn)等重要環(huán)節(jié)的實(shí)操方法，幫助讀者學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)的具體流程和操作方法；ZUI后整理了短視頻“漲粉”、視頻電商和直播帶貨的一些經(jīng)典運(yùn)營(yíng)案例，幫助讀者進(jìn)一步鞏固短視頻的運(yùn)營(yíng)技巧，使讀者能夠做到舉一反三，將具體實(shí)操經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到實(shí)際賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中?！抖桃曨l運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》適用人群主要分為4類(lèi)：一是學(xué)習(xí)新聞傳播、新媒體、廣告、電子商務(wù)等專(zhuān)業(yè)的在校學(xué)生；二是正在從事短視頻或新媒體傳播實(shí)踐工作的人員，或從事傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、微營(yíng)銷(xiāo)的人員等；三是期望通過(guò)短視頻變現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)者，或渴望通過(guò)短視頻打造個(gè)人IP的普通人；四是想要為自己的線下門(mén)店、品-牌產(chǎn)品尋求流量突破的商家和企業(yè)管理者。

作者簡(jiǎn)介

　　唐錚中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、新聞系副主任，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員。曾有十幾年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，多次獲得亞洲卓-越新聞獎(jiǎng)、中國(guó)新聞獎(jiǎng)、北京新聞獎(jiǎng)等。

圖書(shū)目錄

第1章短視頻運(yùn)營(yíng)初探
1．1 短視頻類(lèi)App的發(fā)展背景 2
1．1．1 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及惠民政策的普及 2
1．1．2 技術(shù)發(fā)展為短視頻運(yùn)營(yíng)提供土壤 3
1．1．3 社會(huì)環(huán)境的變化 4
1．1．4 短視頻行業(yè)得到規(guī)范發(fā)展 4
1．2 短視頻大揭秘 5
1．2．1 短視頻與短視頻運(yùn)營(yíng) 5
1．2．2 短視頻的五大特點(diǎn) 5
1．2．3 短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式 8
1．2．4 短視頻內(nèi)容的四大類(lèi)型 9
1．2．5 短視頻平臺(tái)的分類(lèi) 11
1．3 短視頻的發(fā)展歷程 12
1．3．1 短視頻的萌芽期 12
1．3．2 短視頻的探索期 13
1．3．3 短視頻的爆發(fā)期 15
1．3．4 短視頻的成熟期 17
1．4 模式是短視頻運(yùn)營(yíng)的發(fā)動(dòng)機(jī) 18
1．4．1 兩大運(yùn)作路線形成的產(chǎn)業(yè)鏈 18
1．4．2 短視頻平臺(tái)的具體運(yùn)營(yíng)工作 19
1．4．3 盈利模式才是核心 22
1．4．4 潛力無(wú)限的“短視頻+”模式 24
1．5 問(wèn)題與監(jiān)管——規(guī)范短視頻的發(fā)展方向 25
1．5．1 短視頻發(fā)展存在的問(wèn)題 25
1．5．2 短視頻發(fā)展的監(jiān)管 26
【思考與練習(xí)】 28
第２章短視頻賬號(hào)定位：切忌眉毛胡子一把抓
2．1 短視頻賬號(hào)的目的定位 30
2．1．1 品牌或政務(wù)宣傳 30
2．1．2 創(chuàng)造“網(wǎng)紅”的個(gè)人IP 38
2．1．3 產(chǎn)品變現(xiàn) 39
2．2 短視頻賬號(hào)的人設(shè)定位 41
2．2．1 認(rèn)識(shí)人設(shè) 42
2．2．2 定位人設(shè)的三大前提 42
2．2．3 輔助定位最終的人設(shè) 43
2．3 短視頻賬號(hào)的領(lǐng)域定位 48
2．3．1 泛知識(shí)類(lèi) 49
2．3．2 泛娛樂(lè)類(lèi) 49
2．3．3 泛生活類(lèi) 50
2．4 短視頻賬號(hào)的用戶定位 50
2．4．1 收集用戶的基本信息 51
2．4．2 分析用戶的特點(diǎn) 52
2．4．3 推測(cè)用戶的需求 52
2．5 短視頻賬號(hào)的視頻形式定位 56
2．5．1 原創(chuàng)拍攝 56
2．5．2 虛擬形象 60
2．5．3 二次剪輯 61
2．5．4 配音呈現(xiàn) 62
【思考與練習(xí)】 63
第３章短視頻內(nèi)容制作：從零開(kāi)始打造流量王國(guó)
3．1 爆款選題的四步挖掘術(shù) 66
3．1．1 四大選題要領(lǐng) 66
3．1．2 找到選題的源頭 71
3．1．3 三點(diǎn)式選題 77
3．1．4 創(chuàng)造更多價(jià)值的深加工 81
3．2 內(nèi)容才是王道——內(nèi)容策劃 81
3．2．1 確定內(nèi)容類(lèi)型 81
3．2．2 創(chuàng)作內(nèi)容腳本 83
3．2．3 設(shè)置內(nèi)容場(chǎng)景道具 88
3．3 短視頻的視頻拍攝 91
3．3．1 手機(jī)拍攝常用的輔助器材 91
3．3．2 點(diǎn)石成金的視頻拍攝技巧 97
3．4 短視頻的后期剪輯 114
3．4．1 常用的剪輯工具 114
3．4．2 錦上添花的剪輯技巧 116
3．5 短視頻的發(fā)布與推廣 126
3．5．1 撰寫(xiě)吸引眼球的標(biāo)題 127
3．5．2 發(fā)布短視頻的四大技巧 129
3．5．3 借助評(píng)論互動(dòng)引流“漲粉” 131
3．5．4 視頻推廣才能獲得更多曝光 132
【思考與練習(xí)】 134
第4章短視頻變現(xiàn)：量變引發(fā)的效益質(zhì)變
4．1 商品分享 136
4．1．1 商品分享功能 136
4．1．2 商品分享的主要形式 144
4．1．3 商品分享的短視頻運(yùn)營(yíng)策略 149
4．1．4 商品分享的直播運(yùn)營(yíng)策略 152
4．1．5商品分享的優(yōu)質(zhì)案例 157
4．2 廣告變現(xiàn) 160
4．2．1 星圖平臺(tái)的入駐流程 160
4．2．2 接受品牌客戶發(fā)布的視頻廣告制作任務(wù) 165
4．2．3 提高在星圖的曝光量 167
4．3 打賞變現(xiàn) 171
4．3．1 用戶打賞 172
4．3．2 主播查看打賞 173
4．3．3 打賞收益提現(xiàn) 174
4．3．4 增加打賞 174
4．3．5 打賞排行 177
【思考與練習(xí)】 178
第5章短視頻運(yùn)營(yíng)案例分析：大號(hào)是如何煉成的
5．1 短視頻“漲粉”案例 180
5．1．1 劇情類(lèi) 180
5．1．2 美食類(lèi) 187
5．1．3 BGM類(lèi) 191
5．1．4 汽車(chē)類(lèi) 196
5．1．5其他小眾類(lèi) 199
5．2 視頻電商案例 201
5．3 直播帶貨案例 202
5．3．1 美妝類(lèi) 203
5．3．2 水果類(lèi) 207
5．3．3 教程類(lèi) 209
【思考與練習(xí)】 212