品牌營銷實戰(zhàn)：新品牌打造+營銷方案制定+自傳播力塑造

第1章 如何從品牌思維出發(fā)做營銷
1.1 什么是品牌營銷
1.1.1 進行品牌營銷的目的
1.1.2 傳統(tǒng)營銷理論在品牌營銷上的乏力
1.2 如何立足品牌思維做營銷
1.2.1 品牌并非單純指產(chǎn)品
1.2.2 STP：品牌營銷戰(zhàn)略三要素
1.2.3 品牌不同生命周期在營銷側(cè)重點上的不同
第2章 從零開始打造新品牌實戰(zhàn)攻略
2.1 定位：占領用戶心智才能成功
2.1.1 品牌定位=差異化標簽 品類
2.1.2 6種常見的品牌定位策略
2.1.3 品牌定位常陷入的3類誤區(qū)
2.2 目標用戶群定位：用戶越聚焦，穿透力越強
2.2.1 逐步細化目標用戶群畫像實戰(zhàn)流程
2.2.2 品牌定位目標用戶群過程中的常見誤區(qū)
2.3 產(chǎn)品打磨：打造受歡迎產(chǎn)品的科學方法論
2.3.1 超級產(chǎn)品是創(chuàng)造用戶需求而非滿足用戶需求
2.3.2 如何判斷一個產(chǎn)品是否有價值
2.3.3 打造受歡迎產(chǎn)品的兩個經(jīng)典模型
2.4 定價：直接決定品牌利潤與生存空間
2.4.1 產(chǎn)品定價時應考慮的外部因素與內(nèi)部因素
2.4.2 適合新品牌的產(chǎn)品定價模型
2.4.3 如何基于數(shù)據(jù)測試動態(tài)調(diào)整產(chǎn)品定價策略
2.4.4 四種保有利潤前提下品牌進行打折實戰(zhàn)方法
2.5 品牌故事：品牌人格化傳播步
2.5.1 講好品牌故事的5個訣竅
2.5.2 創(chuàng)始人：品牌故事的好IP
2.6 種子用戶的拉取方法與新品牌營銷冷啟動
2.6.1 種子用戶的4種實用拉取方法
2.6.2 如何利用種子用戶完成新品牌冷啟動
2.7 優(yōu)秀品牌從零開始成長實戰(zhàn)案例分析
2.7.1 【案例】韓都衣舍初創(chuàng)期如何實現(xiàn)品牌突圍
2.7.2 【案例】Supreme逐步成長為全球潮牌案例分析
第3章 輕松達到消費者看一眼便牢記品牌效果實戰(zhàn)教程
3.1 與定位理論一脈相承的“視覺錘”
3.1.1 什么是“視覺錘”
3.1.2 品牌利用視覺錘影響消費者的10種方式
3.2 如何想出令消費者難忘的品牌名與廣告語
3.2.1 創(chuàng)作高質(zhì)量品牌名的5種實用方法
3.2.2 魔性廣告語均具備的5個特點
3.3 品牌占領獨特門類的實用方法
3.3.1 品牌占領獨特門類4部曲
3.3.2 【案例】江小白、小郎酒如何占領年輕白酒消費群體
3.4 品牌為消費者創(chuàng)造安全感與順從消費者實戰(zhàn)方法
3.4.1 品牌強調(diào)正宗、銷量背后的安全感考量
3.4.2 品牌在創(chuàng)新與順從消費者間尋求取舍的方法
第4章 “老”品牌進行營銷創(chuàng)新再度翻紅實戰(zhàn)指南
4.1 “老”品牌營銷創(chuàng)新“三板斧”
4.1.1 產(chǎn)品創(chuàng)新：品質(zhì) 年輕化元素
4.1.2 宣傳創(chuàng)新：跨界 時尚娛樂元素
4.1.3 渠道創(chuàng)新：宣傳 產(chǎn)品售賣渠道創(chuàng)新化
4.2 “老”品牌營銷創(chuàng)新再度翻紅實戰(zhàn)案例分析
4.2.1 【案例】故宮通過營銷革新打造網(wǎng)紅品牌案例分析
4.2.2 【案例】海爾基于移動互聯(lián)網(wǎng)的品牌營銷變革之路
第5章 具體制定品牌營銷推廣方案
5.1 品牌如何高效進行市場調(diào)研
5.1.1 品牌低成本又有效進行市場調(diào)研的7種方法
5.1.2 導致企業(yè)問卷調(diào)研淪為無用功的6個常見原因
5.2 調(diào)研結果分析實戰(zhàn)方法
5.2.1 宏觀分析：PEST分析模型 SWOT分析法
5.2.2 用戶分析：定性研究與定量研究
5.3 依據(jù)調(diào)研結果制定品牌營銷推廣策略4步走
5.3.1 品牌營銷推廣渠道選擇原則和參考標準
5.3.2 SEO/SEM：品牌如何做好競價推廣
5.3.3 品牌營銷投放前小范圍效果測試實戰(zhàn)攻略
5.3.4 利用數(shù)據(jù)分析持續(xù)優(yōu)化品牌營銷策略實戰(zhàn)要領
5.3.5 【案例】一份可借鑒的品牌營銷推廣方案模板
第6章 撰寫高質(zhì)量營銷文案實戰(zhàn)方法
6.1 文案4要素的相應創(chuàng)作技巧
6.1.1 吸睛標題：10W 文案標題均具有的特點
6.1.2 受眾信任：如何利用AIDA模型贏得用戶信任
6.1.3 購買欲望：激發(fā)用戶購買欲望的7個撰寫技巧
6.1.4 引導下單：高效賣貨文案的4個引導下單技巧
6.2 多類型品牌營銷文案相應撰寫技巧
6.2.1 廣告宣傳文案：如何一句話擊中用戶內(nèi)心
6.2.2 長文案：利用深入描述進行品牌公關
6.2.3 電商文案：側(cè)重賣點挖掘才能賣貨
6.2.4 TVC文案：一定要洗腦的廣告短片
6.2.5 儀式型文案：品牌營銷如何結合節(jié)日熱點
6.2.6 軟文：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)品牌營銷軟文6步走
6.3 高質(zhì)量文案撰寫案例分析
6.3.1 【案例】一款簡單的帆布袋如何寫出高質(zhì)量品牌文案 
6.3.2 【案例】馬蜂窩、BOSS直聘、知乎世界杯洗腦廣告片案例分析
第7章 如何有效實現(xiàn)品牌自傳播
7.1 開發(fā)產(chǎn)品自傳播潛力應滿足的前提
7.1.1 產(chǎn)品能激發(fā)自傳播潛力的4個前提
7.1.2 如何通過復盤典型用戶優(yōu)化品牌傳播路徑
7.2 利用產(chǎn)品設計形成自傳播能力的4種實用方法
7.2.1 購買前：降龍爪爪門店廣告牌中的設計心思
7.2.2 拿到手：小米手機借助用戶開箱體驗形成病毒式傳播
7.2.3 使用中：地磚品牌如何在使用中形成自傳播
7.2.4 使用后：三胖蛋瓜子提前為用戶想好朋友圈傳播姿勢
7.3 其他可實現(xiàn)品牌自傳播的6種實戰(zhàn)方法
7.3.1 實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙重可視化
7.3.2 產(chǎn)品個性化、高顏值、高檔次自傳播策略
7.3.3 利用品牌標簽形成自傳播社交貨幣
7.3.4 產(chǎn)品塑造超預期體驗形成自傳播實戰(zhàn)技巧
7.3.5 用戶有參與感便會主動為產(chǎn)品宣傳
7.3.6 品牌貼熱點形成自傳播的3個黃金法則
第8章 將消費者轉(zhuǎn)化為品牌粉絲的實戰(zhàn)法則
8.1 消費者為何能成為品牌粉絲
8.1.1 消費者可轉(zhuǎn)化為品牌粉絲的心理學基礎
8.1.2 品牌將消費者轉(zhuǎn)化為粉絲的4個常見路徑
8.2 品牌限度將明星粉轉(zhuǎn)化為品牌粉實戰(zhàn)方法
8.2.1 品牌如何利用數(shù)據(jù)分析尋找明星代言人
8.2.2 娛樂明星粉轉(zhuǎn)化為品牌粉3步走
8.2.3 【案例】肯德基轉(zhuǎn)化鹿晗流量粉案例分析
8.3 品牌如何利用IP營銷聚集忠實粉
8.3.1 品牌進行IP營銷的7種不可替代的優(yōu)勢
8.3.2 品牌IP的要素
8.3.3 優(yōu)質(zhì)品牌IP實戰(zhàn)開發(fā)流程
8.3.4 品牌IP營銷如何避免粉絲反感
8.3.5 【案例】MM豆品牌IP營銷案例復盤
8.4 讓社群成為品牌營銷的全新增長極
8.4.1 如何用STAR法則評估品牌是否適合做社群
8.4.2 做好品牌社群的3個關鍵詞：密集、親近、時長
8.4.3 【案例】羅輯思維利用社群實現(xiàn)商業(yè)成功案例分析
第9章 做好品牌公關實戰(zhàn)要則
9.1 品牌公關在營銷中的獨特性
9.1.1 什么是品牌公關
9.1.2 品牌公關與廣告、促銷的區(qū)別
9.2 高效做好品牌公關實戰(zhàn)要則
9.2.1 做好品牌公關的7種常用方法
9.2.2 互聯(lián)網(wǎng)快速傳播特性對品牌公關帶來的影響
9.3 如何化解公關危機
9.3.1 品牌應對公關危機應把握的3個基本原則
9.3.2 不同類型品牌公關危機與實戰(zhàn)處理方法
9.3.3 【案例】教科書級的海底撈危機公關
第10章 打造優(yōu)秀營銷團隊實戰(zhàn)攻略
10.1 如何提升個人營銷能力
10.1.1 優(yōu)秀營銷人員應重點培養(yǎng)的8種核心能力
10.1.2 懂數(shù)據(jù)、懂用戶心理的營銷人進步更快
10.2 如何組建優(yōu)秀的營銷團隊
10.2.1 營銷團隊組建初期如何吸引、留住人才
10.2.2 有效提升營銷團隊執(zhí)行力的4種方法
10.2.3 【案例】美團地推“鐵軍”是如何煉成的
【附錄1】 名創(chuàng)優(yōu)品從0到100億元品牌營銷全流程解析
【附錄2】 營銷達人雕爺連續(xù)打造三大網(wǎng)紅品牌背后的實戰(zhàn)方法論