視頻號運(yùn)營與變現(xiàn)

第1章  抓住視頻號紅利 1
1．1  視頻號的底層密碼 2
1．1．1  什么是視頻號 2
1．1．2  視頻號的特點(diǎn) 4
1．1．3  視頻號跟其他短視頻平臺的差異 6
1．1．4  視頻號的功能面板 8
1．2  視頻號是個(gè)怎樣的機(jī)會(huì) 11
1．2．1  踩準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn) 11
1．2．2  市場規(guī)模和趨勢 12
1．2．3  短視頻內(nèi)容發(fā)展和用戶喜好趨勢 14
1．2．4  把握視頻號的機(jī)會(huì)點(diǎn) 16
1．3  視頻號的價(jià)值 18
1．3．1  個(gè)人品牌建設(shè) 18
1．3．2  企業(yè)營銷管理 19
第2章  系統(tǒng)設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)定位 21
2．1  精益畫布，系統(tǒng)思考 22
2．1．1  什么是精益畫布 22
2．1．2  精益畫布的構(gòu)成 23
2．1．3  精益畫布在視頻號的應(yīng)用案例 29
2．1．4  精益畫布的基本原則 34
2．2  精準(zhǔn)定位，深挖用戶需求 35
2．2．1  找準(zhǔn)定位 35
2．2．2  競品分析 37
2．2．3  用戶分析 41
2．3  找好選題，事半功倍 43
2．3．1  做好內(nèi)容規(guī)劃 43
2．3．2  用數(shù)據(jù)分析思維做選題 44
2．3．3  視頻號選題原則 47
2．3．4  視頻號選題維度 50
2．3．5  爆款文案的五個(gè)套路 54
第3章  精良制作 58
3．1 視頻號認(rèn)證 59
3．1．1  認(rèn)證介紹和基本要求 59
3．1．2  為什么要認(rèn)證 60
3．1．3  企業(yè)認(rèn)證還是個(gè)人認(rèn)證 61
3．1．4  認(rèn)證時(shí)應(yīng)注意的細(xì)節(jié) 62
3．1．5  認(rèn)證為自媒體和博主有什么區(qū)別 62
3．2  視頻號助手 63
3．3  視頻號設(shè)計(jì) 66
3．3．1  起個(gè)容易傳播的名字 66
3．3．2  簡介設(shè)計(jì) 70
3．3．3  視頻號封面設(shè)計(jì) 71
3．4 視頻號內(nèi)容發(fā)布 75
3．4．1  優(yōu)秀的引導(dǎo)文案 75
3．4．2  視頻的發(fā)布 77
3．4．3  標(biāo)簽的使用 77
3．4．4  公眾號鏈接的使用 79
3．4．5  地理位置鏈接的使用 80
3．4．6  視頻號的發(fā)布時(shí)間 80
3．5 內(nèi)容創(chuàng)作工具 82
3．5．1  剪輯軟件 82
3．5．2  素材網(wǎng)站 84
3．5．3  拍攝工具 85
3．5．4  常用文案網(wǎng)站 88
3．6  視頻素材拍攝技巧 90
3．6．1  三種主要構(gòu)圖方式 90
3．6．2  四種運(yùn)鏡技巧 92
第4章  運(yùn)營與變現(xiàn) 94
4．1  視頻號運(yùn)營實(shí)戰(zhàn) 95
4．1．1  AARRR運(yùn)營模型 96
4．1．2  微信體系協(xié)同模型 99
4．1．3  視頻號重構(gòu)微商賣貨方式 101
4．2  漲粉技巧 103
4．2．1  做好冷啟動(dòng) 103
4．2．2  視頻號評論置頂曝光 104
4．2．3  爆款視頻二次剪輯 106
4．2．4  互相推薦 107
4．2．5  公眾號引流 109
4．2．6  第三方平臺引流 110
4．2．7  參加官方活動(dòng) 110
4．2．8  評論區(qū)互動(dòng) 112
4．3  視頻號社群運(yùn)營 113
4．3．1  為什么要建立社群 113
4．3．2  清晰的社群定位 115
4．3．3  建立社群的規(guī)則 115
4．3．4  社群拉新 118
4．3．5  活躍社群氛圍 118
4．3．6  視頻號超級社群的運(yùn)營 120
4．4  視頻號直播 125
4．4．1  視頻號直播簡介 125
4．4．2  視頻號直播準(zhǔn)備 127
4．4．3  直播中的互動(dòng) 130
4．4．4  直播后復(fù)盤 132
4．5  微信小商店 132
4．5．1  小商店簡介 132
4．5．2  開通小商店 134
4．5．3  小商店直播 135
4．5．4  其他功能 138
4．6  視頻號運(yùn)營規(guī)范解讀 139
4．6．1  誠實(shí)使用 139
4．6．2  不干擾他人 140
4．6．3  分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 141
4．7  企業(yè)如何做好視頻號 141
4．7．1  明確定位 142
4．7．2  搭建團(tuán)隊(duì) 142
4．7．3  落地業(yè)務(wù) 143
4．8  視頻號變現(xiàn) 144
4．8．1  廣告 145
4．8．2  增值業(yè)務(wù) 150
4．8．3  電商 156
第5章  運(yùn)營變現(xiàn)案例 164
5．1  兒童英語機(jī)構(gòu)查理校長 165
5．1．1  運(yùn)營視頻號是2020年最正確的決定 166
5．1．2  打造個(gè)人IP的五個(gè)秘訣 170
5．1．3  想做出爆款視頻，一定要清楚底層邏輯 175
5．1．4  想獲得更多人的認(rèn)可，必須不斷迭代優(yōu)化 179
5．1．5  不僅是金錢，還有價(jià)值百萬的無形資產(chǎn) 184
5．2  演講導(dǎo)師范鐫文 185
5．2．1  從公務(wù)員到創(chuàng)業(yè)者再到講師 186
5．2．2  為什么要做視頻號 187
5．2．3  用演講思維做視頻號 189
5．3  在校生Fancy 梵希 192
5．3．1  為什么做視頻號 193
5．3．2  與其更好，不如不同 194
5．3．3  視頻號的爆款邏輯，情緒價(jià)值也是價(jià)值 196
5．3．4  你的“城墻”足夠高嗎？ 197
5．3．5  長期主義者的變現(xiàn)邏輯 198
5．4  攝影師西路刀叔 199
5．4．1  為什么做視頻號 201
5．4．2  內(nèi)容為王，真實(shí)是最好的運(yùn)營 202
5．4．3  提升個(gè)人審美 203
5．4．4  視頻號變現(xiàn) 205
結(jié)  語 207