玩賺微信視頻號(hào)：賬號(hào)運(yùn)營(yíng)+爆款打造+文案寫(xiě)作+引流變現(xiàn)

目錄

CONTENTS

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)篇

第1章 初識(shí)視頻號(hào)：通過(guò)幾個(gè)問(wèn)題了解視頻號(hào)

1.1 簡(jiǎn)單介紹：認(rèn)識(shí)視頻號(hào) / 003

1.1.1 基本定義：人人可以創(chuàng)作的平臺(tái) / 003

1.1.2 功能特點(diǎn)：深入了解幫助運(yùn)營(yíng) / 004

1.1.3 賬號(hào)類(lèi)型：快速厘清運(yùn)營(yíng)思路 / 008

1.2 推出契機(jī)：順應(yīng)5G時(shí)代發(fā)展 / 011

1.2.1 推出原因：抓住短視頻紅利 / 011

1.2.2 戰(zhàn)略定位：補(bǔ)全微信生態(tài)內(nèi)容 / 012

1.2.3 發(fā)展前景：打入短視頻領(lǐng)域 / 014

1.3 對(duì)標(biāo)其他平臺(tái)：一覽視頻號(hào)優(yōu)缺點(diǎn) / 014

1.3.1 對(duì)標(biāo)抖音：視頻號(hào)勝算有幾何？ / 015

1.3.2 對(duì)標(biāo)Instagram：視頻號(hào)同樣具有強(qiáng)社交性？ / 018

1.4 實(shí)現(xiàn)突圍：決戰(zhàn)短視頻戰(zhàn)場(chǎng) / 020

1.4.1 用戶(hù)需求：背靠微信的龐大用戶(hù)群 / 021

1.4.2 市場(chǎng)發(fā)展：處于“早期大眾階段” / 021

1.4.3 未來(lái)設(shè)想：增強(qiáng)視頻號(hào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 / 022

第2章 賬號(hào)定位：為視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)找到明確方向

2.1 5個(gè)維度：確定視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方向 / 025

IV

2.1.1 行業(yè)維度：確定賬號(hào)分享內(nèi)容的行業(yè)及領(lǐng)域 / 025

2.1.2 內(nèi)容維度：確定賬號(hào)分享內(nèi)容的類(lèi)型及方向 / 026

2.1.3 用戶(hù)維度：確定賬號(hào)目標(biāo)用戶(hù)的屬性及畫(huà)像 / 028

2.1.4 產(chǎn)品維度：確定賬號(hào)變現(xiàn)產(chǎn)品的種類(lèi)及范圍 / 029

2.1.5 人設(shè)維度：確定賬號(hào)設(shè)定人物的形象及特征 / 031

2.2 4種定位方法：助你運(yùn)營(yíng)一臂之力 / 032

2.2.1 自身專(zhuān)長(zhǎng)：滿(mǎn)足運(yùn)營(yíng)者自我展示需求 / 032

2.2.2 用戶(hù)需求：符合用戶(hù)心理期待 / 034

2.2.3 內(nèi)容稀缺度：吸引用戶(hù)持續(xù)關(guān)注 / 035

2.2.4 品牌特色：獲得用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同 / 037

第3章 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：打造專(zhuān)屬于你的微信視頻號(hào)

3.1 入駐須知：擁有屬于你的視頻號(hào) / 040

3.1.1 視頻號(hào)入口：擁有大量曝光機(jī)會(huì) / 040

3.1.2 視頻號(hào)開(kāi)通：創(chuàng)建專(zhuān)屬視頻號(hào) / 041

3.1.3 視頻號(hào)認(rèn)證：獲得更多平臺(tái)推薦 / 045

3.2 信息設(shè)置：做好視頻號(hào)“門(mén)面”功夫 / 048

3.2.1 封面圖片：增加賬號(hào)主頁(yè)美感 / 048

3.2.2 頭像設(shè)置：根據(jù)自己喜好而定 / 049

3.3.3 消息通知：加強(qiáng)與粉絲的溝通 / 050

3.3 基本功能：深入了解助力運(yùn)營(yíng) / 050

3.3.1 關(guān)注的視頻號(hào)：留存喜愛(ài)的用戶(hù)便于下次找到 / 051

3.3.2 互動(dòng)過(guò)的動(dòng)態(tài)：記錄給別人的點(diǎn)贊與評(píng)論 / 051

3.3.3 隱私設(shè)置：拉黑討厭的用戶(hù) / 052

3.3.4 我的名片：生成專(zhuān)屬二維碼 / 053

爆款打造篇

第4章 內(nèi)容選擇：讓你的視頻號(hào)內(nèi)容贏在起點(diǎn)

4.1 5個(gè)基本方法：持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 / 057

V

4.1.1 原創(chuàng)法：緊跟賬號(hào)定位，把握原創(chuàng)方向 / 057

4.1.2 搬運(yùn)法：改編他人視頻，強(qiáng)化賬號(hào)風(fēng)格 / 058

4.1.3 嵌套法：借助已有模板，制作爆款視頻 / 059

4.1.4 模仿法：模仿熱點(diǎn)內(nèi)容，獲得更多曝光 / 060

4.1.5 擴(kuò)展法：擴(kuò)展他人內(nèi)容，產(chǎn)出新的原創(chuàng) / 061

4.2 8種熱門(mén)內(nèi)容：時(shí)刻保持敏銳嗅覺(jué) / 062

4.2.1 才藝展示：賞心悅目，易上熱門(mén) / 062

4.2.2 技能傳授：新奇實(shí)用，常上熱門(mén) / 064

4.2.3 美景美食：沁人心脾，穩(wěn)上熱門(mén) / 065

4.2.4 幽默搞笑：笑點(diǎn)十足，定上熱門(mén) / 067

4.2.5 知識(shí)輸出：有趣專(zhuān)業(yè)，會(huì)上熱門(mén) / 068

4.2.6 帥哥美女：迎合審美，必上熱門(mén) / 068

4.2.7 游戲娛樂(lè)：興趣愛(ài)好，可上熱門(mén) / 070

4.2.8 信息普及：具有價(jià)值，也上熱門(mén) / 070

4.3 5個(gè)內(nèi)容選擇技巧：快速提高內(nèi)容推薦概率 / 071

4.3.1 傳達(dá)正能量：觸及用戶(hù)內(nèi)心，收獲點(diǎn)贊 / 072

4.3.2 發(fā)現(xiàn)美好生活：記錄日常點(diǎn)滴，贏得關(guān)注 / 073

4.3.3 融入個(gè)人創(chuàng)意：打造有趣視頻，勾起興趣 / 074

4.3.4 緊跟熱點(diǎn)話(huà)題：豐富內(nèi)容形式，吸引眼球 / 075

4.3.5 設(shè)計(jì)反轉(zhuǎn)劇情：出乎用戶(hù)意料，博得喜愛(ài) / 076

第5章 視頻創(chuàng)作：輕松提升視頻號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量

5.1 前期創(chuàng)作：確保內(nèi)容精彩 / 079

5.1.1 視頻原創(chuàng)：5大玩法玩轉(zhuǎn)視頻創(chuàng)作 / 079

5.1.2 爆款視頻：5大原則拍出滿(mǎn)意效果 / 081

5.1.3 拍攝方法：8大技巧增加創(chuàng)造性 / 084

5.2 后期處理：提升視頻質(zhì)量 / 087

5.2.1 視頻剪輯：如何利用剪映進(jìn)行剪輯處理 / 087

5.2.2 后期特效：如何利用剪映制作炫酷特效 / 090

5.2.3 背景音樂(lè)：如何利用剪映導(dǎo)入音樂(lè)素材 / 102

5.2.4 視頻字幕：如何利用剪映添加文字字幕 / 111

第6章 內(nèi)容發(fā)布：快速完成視頻和圖片的上傳

6.1 內(nèi)容發(fā)布：尺寸合適更優(yōu)質(zhì) / 114

6.1.1 圖片：9張以?xún)?nèi) / 114

6.1.2 視頻：1分鐘以?xún)?nèi) / 115

6.2 發(fā)布步驟：簡(jiǎn)單4步勿弄混 / 117

6.2.1 準(zhǔn)備素材：首先明確內(nèi)容形式 / 117

6.2.2 上傳素材：善于利用剪輯軟件 / 119

6.2.3 后期處理：簡(jiǎn)單介紹自帶功能 / 121

6.2.4 內(nèi)容發(fā)布：認(rèn)真填寫(xiě)發(fā)布信息 / 123

6.3 注意事項(xiàng)：關(guān)鍵4點(diǎn)要記牢 / 124

6.3.1 須遵守平臺(tái)規(guī)則：規(guī)避封號(hào)風(fēng)險(xiǎn) / 124

6.3.2 多發(fā)布本地化內(nèi)容：便于后期變現(xiàn) / 125

6.3.3 可選擇適合發(fā)布時(shí)間：增加曝光機(jī)會(huì) / 126

6.3.4 勿輕易刪除發(fā)布內(nèi)容：以免影響數(shù)據(jù)波動(dòng) / 127

文案寫(xiě)作篇

第7章 爆款標(biāo)題：提高視頻號(hào)內(nèi)容的吸睛能力

7.1 標(biāo)題撰寫(xiě)：3個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的方面 / 131

7.1.1 用吸睛詞匯：提高點(diǎn)擊率 / 131

7.1.2 要突出重點(diǎn)：提高完播率 / 132

7.1.3 忌做標(biāo)題黨：增加用戶(hù)信任度 / 132

7.2 標(biāo)題類(lèi)型：12種吸睛標(biāo)題的套路 / 133

7.2.1 福利型：直接拋出誘餌 / 133

7.2.2 價(jià)值型：傳授實(shí)用技巧 / 135

7.2.3 勵(lì)志型：鼓舞受眾情緒 / 137

7.2.4 沖擊型：造成感官刺激 / 138

7.2.5 揭露型：激發(fā)受眾興趣 / 139

7.2.6 懸念型：用疑問(wèn)作噱頭 / 140

7.2.7 借勢(shì)型：借助熱門(mén)內(nèi)容 / 142

7.2.8 警告型：給出強(qiáng)烈暗示 / 143

7.2.9 急迫型：營(yíng)造緊張氣氛 / 144

7.2.10 觀點(diǎn)型：表達(dá)自身想法 / 145

7.2.11 獨(dú)家型：分享獨(dú)有資源 / 147

7.2.12 數(shù)字型：具體量化信息 / 148

7.3 撰寫(xiě)誤區(qū)：6大撰寫(xiě)標(biāo)題的誤區(qū) / 150

7.3.1 表述含糊：降低用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的期待 / 150

7.3.2 無(wú)關(guān)詞匯：不適于賬號(hào)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng) / 150

7.3.3 負(fù)面表達(dá)：導(dǎo)致用戶(hù)出現(xiàn)“趨利避害”心理 / 151

7.3.4 虛假自夸：對(duì)用戶(hù)造成欺騙和誤導(dǎo) / 152

7.3.5 比喻不當(dāng)：導(dǎo)致標(biāo)題失去存在意義 / 152

7.3.6 強(qiáng)加于人：使得用戶(hù)產(chǎn)生抵觸心理 / 152

第8章 文案打造：讓視頻號(hào)內(nèi)容的吸引力倍增

8.1 玩轉(zhuǎn)文字：6個(gè)方法讓表達(dá)更合用戶(hù)口味 / 155

8.1.1 語(yǔ)義通俗易懂：減少用戶(hù)時(shí)間成本 / 155

8.1.2 刪除多余內(nèi)容：不易引起用戶(hù)反感 / 156

8.1.3 少用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)：提供良好閱讀體驗(yàn) / 157

8.1.4 內(nèi)容重點(diǎn)突出：留住用戶(hù)看完視頻 / 157

8.1.5 思路清晰順暢：便于用戶(hù)理解用意 / 158

8.1.6 適當(dāng)控制長(zhǎng)度：避免用戶(hù)失去耐心 / 160

8.2 寫(xiě)作思路：5個(gè)方面揭秘文案感染力來(lái)源 / 160

8.2.1 規(guī)范宣傳：避免平臺(tái)限流 / 161

8.2.2 打造熱點(diǎn)：吸引更多用戶(hù) / 162

8.2.3 立足定位：做到精準(zhǔn)表達(dá) / 163

8.2.4 表達(dá)個(gè)性：贏得更多關(guān)注 / 164

8.2.5 具有創(chuàng)意：激發(fā)用戶(hù)興趣 / 165

8.3 評(píng)論區(qū)文案：3個(gè)角度分析評(píng)論寫(xiě)作技巧 / 166

8.3.1 自我評(píng)論：補(bǔ)充視頻內(nèi)容 / 166

8.3.2 回復(fù)評(píng)論：引導(dǎo)用戶(hù)情緒 / 167

8.3.3 注意事項(xiàng)：提高文案價(jià)值 / 167

8.4 文案營(yíng)銷(xiāo)：6個(gè)禁區(qū)切記不要觸碰 / 168

8.4.1 中心不明：降低內(nèi)容可看性 / 169

8.4.2 全而不精：失去文案的價(jià)值 / 170

8.4.3 高量低質(zhì)：達(dá)不到理想效果 / 170

8.4.4 錯(cuò)誤頻出：影響用戶(hù)的觀感 / 171

8.4.5 脫離市場(chǎng)：最終結(jié)果是失敗 / 172

8.4.6 半途而廢：失去潛在的流量 / 173

第9章 搜索優(yōu)化：讓賬號(hào)和內(nèi)容的排名更靠前

9.1 搜索優(yōu)化：3個(gè)方法提高視頻號(hào)排名 / 176

9.1.1 取名優(yōu)化：解決重點(diǎn)問(wèn)題 / 176

9.1.2 品牌運(yùn)營(yíng)：引導(dǎo)主動(dòng)分享 / 178

9.1.3 粉絲黏性：增加存留實(shí)力 / 179

9.2 流量占領(lǐng)：6個(gè)步驟研究搜索關(guān)鍵詞 / 180

9.2.1 釋義：如何理解關(guān)鍵詞 / 180

9.2.2 評(píng)估：關(guān)鍵詞存在的價(jià)值 / 184

9.2.3 有效：關(guān)鍵詞流量轉(zhuǎn)化 / 185

9.2.4 具化：關(guān)鍵詞細(xì)化服務(wù) / 186

9.2.5 匹配：增加搜索成功概率 / 188

9.2.6 創(chuàng)新：主動(dòng)思索新的關(guān)鍵詞 / 191

9.3 設(shè)置技巧：5個(gè)角度提升內(nèi)容曝光率 / 192

9.3.1 用戶(hù)：從用戶(hù)角度思考 / 192

9.3.2 對(duì)手：向?qū)κ謱W(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn) / 194

9.3.3 故事：以故事形式引入 / 194

9.3.4 娛樂(lè)：用八卦作關(guān)鍵詞 / 195

9.3.5 情感：心得體會(huì)中插入 / 195

9.4 優(yōu)化策略：4個(gè)方向發(fā)揮關(guān)鍵詞作用 / 196

9.4.1 技巧：8個(gè)技巧優(yōu)化關(guān)鍵詞 / 196

9.4.2 預(yù)測(cè)：兩個(gè)妙招預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞 / 196

9.4.3 熱點(diǎn)：以熱點(diǎn)帶動(dòng)搜索量 / 198

9.4.4 話(huà)題：用話(huà)題提升搜索機(jī)會(huì) / 198

引流變現(xiàn)篇

第10章 引流增粉：從零開(kāi)始養(yǎng)成百萬(wàn)粉絲大號(hào)

10.1 視頻號(hào)：從6個(gè)角度聊內(nèi)部引流 / 203

10.1.1 搜索入口：找準(zhǔn)關(guān)鍵詞增加流量 / 203

10.1.2 視頻內(nèi)容：優(yōu)質(zhì)作品吸引流量 / 204

10.1.3 標(biāo)題文案：妙筆生花贏取流量 / 205

10.1.4 評(píng)論文案：幽默風(fēng)趣留住流量 / 205

10.1.5 熱門(mén)話(huà)題：討論度高自來(lái)流量 / 208

10.1.6 添加定位：同城推薦獲得流量 / 208

10.2 社交平臺(tái)：3種方式進(jìn)行微信引流 / 209

10.2.1 微信聊天：好友引流忠誠(chéng)度高 / 209

10.2.2 朋友圈：用戶(hù)黏性強(qiáng)便于引流 / 211

10.2.3 公眾號(hào)：用戶(hù)基數(shù)大適于引流 / 212

10.3 其他平臺(tái)：多種方法挖掘潛在粉絲 / 213

10.3.1 百度：善用PC端吸引用戶(hù) / 213

10.3.2 微博：利用熱搜借勢(shì)引流 / 216

10.3.3 今日頭條：轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容傳播信息 / 217

10.3.4 視頻平臺(tái)：發(fā)布視頻展示賬號(hào) / 221

10.3.5 音頻平臺(tái)：發(fā)布音頻助力傳播 / 224

10.4 線(xiàn)下平臺(tái)：3種方式進(jìn)行線(xiàn)下推廣 / 230

10.4.1 線(xiàn)下掃碼：直接增加粉絲數(shù)量 / 230

10.4.2 線(xiàn)下拍攝：增加店鋪宣傳渠道 / 231

10.4.3 線(xiàn)下轉(zhuǎn)發(fā)：提供福利獲得效果 / 231

第11章 變現(xiàn)轉(zhuǎn)化：多種方式助你輕松年入百萬(wàn)

11.1 銷(xiāo)售變現(xiàn)：通過(guò)交易賺取收益 / 233

11.1.1 自營(yíng)店鋪：展示產(chǎn)品，輕松掙錢(qián) / 233

11.1.2 微商賣(mài)貨：轉(zhuǎn)化為好友，提高銷(xiāo)量 / 234

11.1.3 售賣(mài)課程：招收學(xué)員，獲得學(xué)費(fèi) / 235

11.1.4 賺取傭金：分銷(xiāo)變現(xiàn)，收入穩(wěn)定 / 236

11.1.5 服務(wù)獲客：提供服務(wù)，曲線(xiàn)獲益 / 237

11.1.6 項(xiàng)目招商：吸引用戶(hù)，達(dá)成合作 / 238

11.1.7 出版圖書(shū)：知識(shí)變現(xiàn)，收益可觀 / 238

11.1.8 賬號(hào)出售：最后一招，謹(jǐn)慎使用 / 240

11.2 流量變現(xiàn)：借粉絲力量開(kāi)辟生財(cái)之道 / 241

11.2.1 廣告代言：增加粉絲數(shù)，賺取代言費(fèi) / 242

11.2.2 錄制節(jié)目：提高知名度，擴(kuò)大影響力 / 243

11.2.3 線(xiàn)下導(dǎo)流：引導(dǎo)用戶(hù)，到店打卡 / 243

11.2.4 平臺(tái)導(dǎo)粉：引流至目標(biāo)平臺(tái)，集中發(fā)揮力量 / 245

11.3 其他變現(xiàn)：提高視頻號(hào)“錢(qián)”景 / 246

11.3.1 社群運(yùn)營(yíng)：構(gòu)建微信群，尋找商機(jī) / 246

11.3.2 IP增值：成為品牌，多向發(fā)展 / 247

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