當代中國廣告批評的圖景與脈絡：基于批評的社會過程考察

　　現(xiàn)代社會中，廣告在經(jīng)濟與社會文化領域發(fā)揮著越來越重要的作用，而廣告批評作為一種有效的糾偏機制是推動廣告業(yè)發(fā)展的重要力量之一。但從以往的情況來看，廣告批評一直以來都未得到足夠的重視。近年來，由于網(wǎng)絡的崛起，使廣告批評的聲音得以放大，批評的影響力開始凸顯。在這些批評中，有些批評不僅關乎廣告的發(fā)展問題，甚至還涉及廣告作為存在的合法性問題。因此，正確認識廣告批評，加強廣告批評研究，揭示廣告批評的內(nèi)在規(guī)律就成為當前一個重要的課題。而把握廣告批評的規(guī)律，從批評的社會過程角度切入對當代中國廣告批評的圖景和脈絡進行分析是一個行之有效的新思路?！懂敶袊鴱V告批評的圖景與脈絡：基于批評的社會過程考察》認為，廣告批評由批評內(nèi)容與主題直接構成，但也離不開批評渠道和批評者?；蛘呶銓幷f，批評內(nèi)容與主題只是批評活動的產(chǎn)出，批評者、批評渠道及批評所嵌入的社會環(huán)境才共同形塑著批評活動的生產(chǎn)過程。因此，將廣告批評作為一個社會過程加以研究，就需要以廣告批評的內(nèi)容和主題為切入點，逐步深入到其背后的生產(chǎn)過程中去。

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