水產品市場營銷原理與策略

定　價：￥48.00

作　者：	于洋著
出版社：	大連理工大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568529143	出版時間：	2021-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	194	字數(shù)：

內容簡介

　　水產品市場營銷（The Marketing of Aquatic Products）是現(xiàn)代市場營銷學的一個分支學科，主要研究水產品市場營銷活動及其規(guī)律，包括對水產品的市場特征、營銷環(huán)境、需求與供給、消費者決策行為、市場細分等營銷策略方面的理論研究，也包括對水產品市場營銷實踐活動各個環(huán)節(jié)表現(xiàn)出的具有某些規(guī)律性的總結。本書的結構包括水產品市場營銷原理和水產品市場營銷策略兩篇核心內容。水產品市場營銷原理篇包括對水產品的市場營銷環(huán)境分析、水產品市場供求分析、消費者決策行為以及市場細分等方面的理論研究；水產品市場營銷策略篇分別從水產品市場營銷的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略四個方面幫助讀者掌握水產品市場營銷實踐。

作者簡介

　　于洋，博士，副教授，碩士生導師。講授《水產品營銷學》，研究領域農林經濟管理、漁業(yè)經濟和旅游經濟。全國休閑漁業(yè)專家?guī)斐蓡T。主持教育部社科基金項目1項、遼寧省社科基金項目2項。發(fā)表SSCI、CSSCI論文10余篇。

圖書目錄

第一篇水產品市場營銷原理
第一章水產品市場營銷導論
第一節(jié) 漁業(yè)與水產品市場營銷面臨的新環(huán)境
第二節(jié) 水產品市場營銷概述
一、水產品市場營銷的內涵和特點
二、水產品市場營銷研究的主要內容
第三節(jié) 水產品市場營銷研究的方法和意義
一、水產品市場營銷研究的方法
二、水產品市場營銷研究的意義
第二章水產品市場與營銷環(huán)境
第一節(jié) 水產品市場特征及其分類
一、市場的含義
二、水產品市場要素
三、水產品市場的特征
四、水產品市場的類型
五、我國水產品市場的發(fā)展空間
第二節(jié) 水產品市場營銷環(huán)境
一、水產品市場營銷宏觀環(huán)境
二、水產品市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 水產品市場營銷環(huán)境分析的模型方法
一、五力分析模型
二、SWOT分析法
三、PEST分析法
第三章水產品市場供給與需求
第一節(jié) 水產品市場需求
一、市場需求和需求定理
二、影響水產品需求的因素
第二節(jié) 水產品市場供給
一、市場供給和供給定理
二、影響水產品市場供給的因素
第三節(jié) 水產品市場供求分析
一、水產品市場均衡分析
二、水產品市場彈性分析
三、供求分析的數(shù)學方法
第四章水產品消費者分析
第一節(jié) 水產品消費者的基本特征
一、水產品消費者的需求特征
二、水產品消費者的行為特征
第二節(jié) 水產品消費者的購買行為模式和類型
一、水產品消費者購買行為模式
二、水產品消費者購買行為類型
第三節(jié) 水產品消費者的購買行為決策分析
一、水產品消費者的效用最大化
二、水產品消費者的購買行為決策
……
第二篇水產品市場營銷策略