市場調研實驗與實訓教程（第三版）

　　本書是高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材《市場調研（第三版）》的配套教材。其中設計實驗26個，涵蓋抽樣設計、數據編碼錄入、描述性統(tǒng)計分析、數據統(tǒng)計推斷分析及數據多元統(tǒng)計分析的內容；設計實訓共8個，包含主教材全部教學內容的實訓。在實驗環(huán)節(jié)設計上，分別陳述了實驗的目的、環(huán)境、內容、要求及過程，具有很強的實用性、操作性和便捷性，易學、易教、易懂，實驗訓練與理論教學相互呼應。步驟與圖表配合，SPSS軟件操作與實驗的數據文件配套，可實現“學中做，做中學”的教學模式。實訓采用“一條龍”貫穿模式，所有實訓由學生團隊按“項目制”選擇主題，根據教學進度、教學內容在不同時期完成調研的某一個實訓環(huán)節(jié)，但項目主題不變，最終用調研報告集成所有實訓內容，并形成對整個市場調研課程的綜合性實踐。本書可作為本科生市場調研、市場調研與預測等課程的實驗教材和教師組織實踐教學的指南，也可作為研究生科學研究設計的入門基礎與操作手冊，還可幫助市場調研咨詢服務的從業(yè)人員提高數據分析能力。

　　王旭，云南財經大學三級教授，碩士生導師。自從教以來，先后在《商業(yè)研究》《中南大學學報》等學術刊物上發(fā)表學術論文30多篇，代表性論文有：《“上帝”受害之謎——消費者市場交易矛盾探索》《“雙十一”期間網購顧客滿意度研究》《知識經濟時代的市場營銷》《市場調研的本土化探索》。編寫著作近20部，主編的代表性著作有：《市場調研（第三版）》《SPSS數據處理與分析》《市場營銷的數據化研究》《消費者行為學》。主持的主要項目有：《云南人口與住房協調發(fā)展研究》《大數據時代高校輿情管理機制研究》《大數據對企業(yè)營銷決策和活動的影響研究》《大數據的前世今生》。同時，還主持了云南省兩門省級精品課程“市場營銷學”“市場調查”；曾獲2005年高等教育***教學成果二等獎，2002年全國普通高等學校優(yōu)秀教材一等獎。