解碼廣告

定　價：￥59.00

作　者：	朱迪斯·威廉森著，馬非白譯
出版社：	南京大學(xué)出版社
叢編項：	當(dāng)代學(xué)術(shù)棱鏡譯叢
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787305086175	出版時間：	2021-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	248	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告以大眾喜聞樂見的方式向我們呈現(xiàn)出一張張熟悉且令人愉悅的面孔，它顯然具有經(jīng)濟功能，但它反映的不僅僅是現(xiàn)代經(jīng)濟。本書并沒有簡單地批評廣告的虛假和剝削，而是通過一百多幅插圖詳細(xì)研究了廣告的魅力，從而厘清它們毋庸置疑的吸引力從何而來。顯然，廣告的經(jīng)濟功能是吸引我們購買更多商品，而廣告的意識形態(tài)功能讓作為個體的我們置身于支撐我們社會經(jīng)濟基礎(chǔ)的觀念中。意識形態(tài)在經(jīng)濟環(huán)境中不可或缺，因為意識形態(tài)使經(jīng)濟環(huán)境看似不可或缺。想要改變社會，就必須打破這種“不可或缺”與意識形態(tài)的惡性循環(huán)。本書試圖打碎這條鎖鏈中由我們自己鑄造的一環(huán)，它提供的不是一個“答案”，而是一套“工具”，我們可以通過它改變自己對社會微妙、復(fù)雜的宣傳形式之一的認(rèn)知。因此，本書對任何想了解圖像和意識形態(tài)在我們社會中的運作方式的人來說都是一本經(jīng)典讀物，它為政治符號學(xué)和精神分析術(shù)語提供了簡明、清晰的定義，告訴我們廣告是如何不著痕跡地達到其預(yù)設(shè)效果的。

作者簡介

　　作者簡介朱迪斯？？威廉森英國記者、學(xué)者、文化研究教授。主要作品包括《消費激情：大眾文化的動力》（Consuming Passions： The Dynamics of Popular Culture）、《黎明死線：電影批評1980—1990》（Deadline at Dawn： Film Criticism 1980-1990）、《致命人類：在電影中觀看自己》（L'Homme Fatal： Watching Ourselves at the Movies）。譯者簡介馬非白南京大學(xué)英美文學(xué)專業(yè)碩士。逐漸進化的夜行生物，對世間萬物充滿興趣。

圖書目錄

001 / 導(dǎo)言 “含義與意識”
第一篇 “廣告的工作”

011 / 第一章符號作為通貨
016 / （a）區(qū)分
022 / （b）已建立的聯(lián)系：“客觀相關(guān)”
025 / （c）產(chǎn)品作為所指
030 / （d）產(chǎn)品作為能指
032 / （e）產(chǎn)品作為生產(chǎn)者
034 / （f）產(chǎn)品作為通貨
037 / 第二章與人對話的符號
039 / （a）通貨交易需要主體
042 / （b） “圖騰制度”：主體成為所指
048 / （c）指名和個性：個體構(gòu)成主體
055 / （d）部分
062 / （e）廣告和“鏡像階段”
070 / （f）被塑造的自我
076 / 第三章破譯符號：闡釋學(xué)
083 / （a）缺席
093 / （b）語言
103 / （c）書寫法
第二篇 “意識形態(tài)的堡壘”：指稱系統(tǒng)

118 / 第四章 “烹飪”自然
118 / （a） “原料和熟食”：轉(zhuǎn)化的重現(xiàn)
127 / （b）科學(xué)
140 / （c） “經(jīng)處理的”性別：“文明與其不滿”
143 / 第五章回歸自然
144 / （a） “天然”
155 / （b）超現(xiàn)實主義
159 / （c）天然的意識形態(tài)
162 / 第六章魔幻
170 / （a）煉金術(shù)
174 / （b）咒語
177 / （c）燈神和瓶中世界
180 / （d）水晶球/魔幻圈
182 / 第七章時間：敘事和歷史
188 / （a）過去的時間：記憶
192 / （b）計時未來：欲望
197 / （c）歷史
201 / 第八章結(jié)論
217 / 參考文獻
218 / 致謝