市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

前言
第一章 市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)知
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序
第五節(jié) 組織市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員
復(fù)習(xí)自測(cè)
實(shí)訓(xùn)課堂
第二章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查方案
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的分析與評(píng)價(jià)
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的格式及注意事項(xiàng)
復(fù)習(xí)自測(cè)
實(shí)訓(xùn)課堂
第三章 市場(chǎng)調(diào)查方法選擇
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集方法
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第四節(jié) 觀察調(diào)查法
復(fù)習(xí)自測(cè)
實(shí)訓(xùn)課堂
第四章 市場(chǎng)調(diào)查量表設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 測(cè)量與測(cè)量尺度
第二節(jié) 態(tài)度量表
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查常用量表
第四節(jié) 量表信度與效度評(píng)估
復(fù)習(xí)自測(cè)
實(shí)訓(xùn)課堂
第五章 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的原則與流程
第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)問卷創(chuàng)建
復(fù)習(xí)自測(cè)
實(shí)訓(xùn)課堂
第六章 市場(chǎng)調(diào)查組織方式選擇
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查組織方式
第二節(jié) 抽樣調(diào)查的基本問題
第三節(jié) 抽樣調(diào)查方式
第四節(jié) 抽樣誤差與樣本容量
復(fù)習(xí)自測(cè)
實(shí)訓(xùn)課堂
第七章 市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施與資料整理
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
復(fù)習(xí)自測(cè)
實(shí)訓(xùn)課堂
第八章 市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料分析概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的分析方法
第三節(jié) 統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS
復(fù)習(xí)自測(cè)
實(shí)訓(xùn)課堂
第九章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本理論
第二節(jié) 定性預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法
復(fù)習(xí)自測(cè)
實(shí)訓(xùn)課堂
第十章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的含義、特點(diǎn)與作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告內(nèi)容的構(gòu)成
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中常用的統(tǒng)計(jì)圖
復(fù)習(xí)自測(cè)
實(shí)訓(xùn)課堂
復(fù)習(xí)自測(cè)參考答案
參考文獻(xiàn)