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消費(fèi)者行為分析

消費(fèi)者行為分析

定 價(jià):¥42.80

作 者: 林海,林萌菲 著
出版社: 高等教育出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787040561036 出版時(shí)間: 2021-08-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 216 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書(shū)以“國(guó)際化視野、數(shù)字化前沿”為宗旨,采用“校企合作、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練”的方式,以課程思政為引領(lǐng),兼顧經(jīng)典理論三大方向,關(guān)注消費(fèi)前沿,構(gòu)建完整知識(shí)技能體系。全書(shū)共分為三篇,分別為基礎(chǔ)篇、洞察篇和環(huán)境篇:基礎(chǔ)篇以消費(fèi)者行為基礎(chǔ)原理為核心,包括“消費(fèi)者行為分析:洞悉消費(fèi)者行為的原理”和“購(gòu)買決策:掌握購(gòu)買行為的關(guān)鍵點(diǎn)”兩章內(nèi)容;洞察篇以消費(fèi)者心理洞察為核心,包括“需要和動(dòng)機(jī):驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為的原點(diǎn)”“自我和個(gè)性:表達(dá)“我是誰(shuí)”的特征”“感覺(jué)和知覺(jué):提高感官營(yíng)銷力的實(shí)踐”和“學(xué)習(xí)和記憶分析:影響消費(fèi)者態(tài)度的關(guān)鍵”四章內(nèi)容;環(huán)境篇以消費(fèi)者市場(chǎng)環(huán)境分析為核心,包括“文化環(huán)境:理解營(yíng)銷文化與消費(fèi)者行為的底層邏輯”“社會(huì)群體:描繪群體和用戶畫(huà)像”和“情境特征:購(gòu)物過(guò)程中的人、貨、場(chǎng)”三章內(nèi)容,務(wù)求能學(xué)輔用、體系完整,系統(tǒng)的介紹了消費(fèi)者行為分析的基本原理、知識(shí)和技能。本書(shū)既可作為高職高專院校、中職院校和應(yīng)用型本科院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教材,也可供消費(fèi)品運(yùn)營(yíng)人員或創(chuàng)業(yè)者閱讀參考使用。

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