記住我，選擇我，替我傳：人人都需要的營銷心理學(xué)

定　價：￥54.80

作　者：	王宏偉著
出版社：	民主與建設(shè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513936279	出版時間：	2021-08-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	272	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　為什么有些商品還沒上市，就注定大獲成功？為什么同樣的產(chǎn)品，只是改個名字，銷量就會增長50倍？為什么同樣的內(nèi)容，只是換個寫法，閱讀量就會提高100倍？為什么有的廣告只改了兩個字，半年就能增加5300萬新用戶？ …… 本書將腦科學(xué)、認知神經(jīng)科學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、信號學(xué)等跨學(xué)科的科研成果與品牌營銷學(xué)進行了深度融合，總結(jié)出一套門外漢都能看得懂、學(xué)得會、用得上的品牌營銷實戰(zhàn)方法，可以助你由外行秒變內(nèi)行，由新手秒變高手。所有的品牌營銷都可以總結(jié)為9個字：記住我、選擇我、替我傳。

作者簡介

　　王宏偉中國人民大學(xué)高級創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)顧問，IAI國際廣告獎2017年度最佳創(chuàng)意人。入選英國權(quán)威垂直媒體《Campaign》評選的Campaign Asia Digital‘A-List’中國數(shù)字營銷名人堂，被評為2017年度最佳數(shù)字營銷戰(zhàn)略家和2017年度最佳數(shù)字營銷經(jīng)營者。曾任職百度等知名互聯(lián)網(wǎng)公司，在多家美股、港股上市公司、4A廣告公司擔(dān)任高管。由其主創(chuàng)的廣告營銷案例獲得中國國際廣告節(jié)長城獎、時報華文廣告金像獎、中國4A創(chuàng)意金印獎等國內(nèi)國際獎項200多個。

圖書目錄

自序
第一篇記住我
01 “記住我”的什么
記住我的名字
記住我的樣子
記住我的價值
02 讓人們“記住我”的三種方法
超級信號記憶法
信號能量記憶法
重復(fù)刺激記憶法
03 “記住我”背后的生理學(xué)原理
04 你可能正在犯的一些錯誤
要格調(diào)，還要效果？
便于自己記憶，還是便于消費者記憶
第二篇選擇我
05 人們?yōu)槭裁匆斑x擇我”
如何給出別人無法拒絕的選擇理由
品牌營銷的三個階段
如何用一句話說動別人選擇你
如何讓消費者對你的商品上癮
如何用一句話引爆業(yè)績快速增長
06 選擇行為背后的科學(xué)原理
經(jīng)濟學(xué)原理：難倒諾貝爾獎得主的選擇題
心理學(xué)原理：理性總會被感性打敗
生理學(xué)原理：生意的本質(zhì)就是給顧客發(fā)信號
07 讓人們“選擇我”的兩種方法
修辭學(xué)：人們購買的不是商品，而是希望
符號學(xué)：人們購買的不是產(chǎn)品，而是符號
08 快速賣貨文案四步法
標題吸引人
內(nèi)文說動人
讓人立刻買
讓人替我傳
第三篇替我傳
09 “替我傳”背后的心理學(xué)原理
3M裂變模型
社交貨幣原理
互惠互利原理
傳播沸點原理
10 讓人們“替我傳”的四種方法
把“替我傳”的信息壓縮到一個符號里
把“替我傳”的信息壓縮到一個口號里
把“替我傳”的信息壓縮到一個名字里
把“替我傳”的信息嫁接到一個故事里
附錄一品牌信號原理
附錄二實操案例精選