港澳臺(tái)廣告：行業(yè)解讀與案例賞析（第2版）

　　本書全面梳理和提煉了港澳臺(tái)廣告的行業(yè)特點(diǎn)和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，以期為相關(guān)學(xué)者、學(xué)生及業(yè)界人士提供參考。 全書分為上、中、下三編，共十二章，重點(diǎn)挖掘了港澳臺(tái)三地廣告業(yè)的特點(diǎn)。上編“行業(yè)概覽”從“面”的廣度全面介紹了港澳臺(tái)三地廣告業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，簡(jiǎn)要介紹了港澳臺(tái)三地的政治、經(jīng)濟(jì)和歷史等基本情況，并對(duì)三地的廣告簡(jiǎn)史、廣告公司、廣告媒體、廣告教育和廣告監(jiān)管等廣告行業(yè)研究的重要組成部分做了詳細(xì)闡述。中編“深度解讀”有選擇地對(duì)港臺(tái)地區(qū)廣告業(yè)的若干重要問題和領(lǐng)域做了深入研究，解讀了香港和臺(tái)灣廣告業(yè)在過去幾十年發(fā)展歷程中的波動(dòng)脈象，分析了根植于特定政治環(huán)境和選舉文化背景中的臺(tái)灣政治廣告，并從總體上概括了香港在廣告創(chuàng)作方面的特色。下編“案例賞析”對(duì)40多年來香港和臺(tái)灣兩地的數(shù)十個(gè)經(jīng)典廣告案例作了逐一賞析，以冀讀者能從“點(diǎn)”的角度切入，對(duì)兩地廣告創(chuàng)作的國(guó)際水準(zhǔn)與文化特色有更全面、更深刻的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。 本書第二版的修訂工作主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是增加了廣告行業(yè)數(shù)字化的相關(guān)內(nèi)容；二是對(duì)港澳臺(tái)廣告業(yè)發(fā)展的較新動(dòng)態(tài)及相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作了全面更新；三是精選了一批近些年的經(jīng)典廣告案例并逐一進(jìn)行了深入分析。

　　陽翼，中山大學(xué)管理學(xué)（市場(chǎng)營(yíng)銷）博士（2006），美國(guó)密歇根大學(xué)商學(xué)院訪問學(xué)者（2004-2005）；現(xiàn)任暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授、數(shù)字營(yíng)銷研究中心主任、暨南大學(xué)出版社副社長(zhǎng)、管理學(xué)院品牌硏究院副院長(zhǎng)；已出版《人工智能營(yíng)銷》《大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》《數(shù)字營(yíng)銷（第2版）》《大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷傳播》《數(shù)字營(yíng)銷傳播：思維、方法與趨勢(shì)》《數(shù)字營(yíng)銷藍(lán)皮書》《中國(guó)獨(dú)生代消費(fèi)行為研究》《贏在低端市場(chǎng)：中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷研究》等專著（編著）13部。 萬木春：廣告學(xué)博士，2005年進(jìn)入暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系任教。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)委員，《現(xiàn)代廣告（學(xué)刊）》學(xué)術(shù)編輯。獨(dú)著、合著、編著十余本專業(yè)書籍。獲2020年中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)學(xué)術(shù)類銅獎(jiǎng)，指導(dǎo)學(xué)生多次獲得 ONE SHOW、大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)等專業(yè)比賽的金、銀、銅獎(jiǎng)。