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高端珠寶品牌運(yùn)營(yíng)管理

高端珠寶品牌運(yùn)營(yíng)管理

定 價(jià):¥48.00

作 者: 包德清,周琦深,張鵬飛,馮文婷 編
出版社: 中國(guó)地質(zhì)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 中國(guó)地質(zhì)大學(xué)武漢珠寶學(xué)院GIC系列叢書(shū)
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787562548867 出版時(shí)間: 2020-10-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 156 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  卡地亞、蒂芙尼、梵克雅寶……提起這些頂級(jí)珠寶品牌,總會(huì)讓人聯(lián)想到高端、精致和品位。在國(guó)外,高端珠寶品牌歷史悠久,數(shù)量較多,且品牌運(yùn)作模式成熟,而國(guó)內(nèi)此類(lèi)品牌尚未形成。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高和日益發(fā)展的對(duì)時(shí)尚和美的追求,本土高端珠寶品牌在中國(guó)的建立是一個(gè)必然趨勢(shì)。那么品牌如何運(yùn)營(yíng)和管理才能長(zhǎng)盛不衰?本書(shū)對(duì)此進(jìn)行了探討。全書(shū)分為十一章,系統(tǒng)論述了高端珠寶品牌的建立、定位、品牌識(shí)別與店鋪設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略、價(jià)格管理、品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新與管理、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理、服務(wù)管理以及品牌的國(guó)際化。書(shū)中穿插了多個(gè)品牌案例,可供學(xué)習(xí)者、研究者參考借鑒。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《高端珠寶品牌運(yùn)營(yíng)管理》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章 高端珠寶品牌概述
第一節(jié) 高端珠寶品牌與奢侈品品牌
第二節(jié) 高端珠寶品牌的特征
第三節(jié) 中國(guó)高端珠寶品牌的產(chǎn)生和發(fā)展
第四節(jié) 高端珠寶品牌建設(shè)的意義
第二章 高端珠寶品牌的建立
第一節(jié) 注入高端珠寶品牌的品牌基因
第二節(jié) 建立高端珠寶品牌的品牌文化
第三節(jié) 選擇高端珠寶品牌的創(chuàng)建地和商業(yè)模式
第四節(jié) 如何開(kāi)始高端珠寶品牌的運(yùn)營(yíng)
第三章 高端珠寶品牌的定位
第一節(jié) 高端珠寶品牌定位內(nèi)涵
第二節(jié) 高端珠寶品牌定位和消費(fèi)者心智
第三節(jié) 高端珠寶品牌定位案例——卡地亞
第四章 高端珠寶品牌的品牌識(shí)別與店鋪設(shè)計(jì)
第一節(jié) 品牌識(shí)別的概念和內(nèi)涵
第二節(jié) 高端珠寶品牌識(shí)別系統(tǒng)的建立
第三節(jié) 不同層面的品牌識(shí)別系統(tǒng)
第四節(jié) 高端珠寶品牌店鋪選址
第五節(jié) 高端珠寶品牌店鋪形象布局
第五章 高端珠寶品牌的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 高端珠寶品牌產(chǎn)品定位
第二節(jié) 高端珠寶產(chǎn)品定位案例分析——通靈珠寶
第三節(jié) 高端珠寶品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)
第四節(jié) 高端珠寶品牌產(chǎn)品質(zhì)量管理
第五節(jié) 產(chǎn)品策略案例分析——施華洛世奇
第六章 高端珠寶品牌的商品價(jià)格管理
第一節(jié) 高端珠寶品牌的商品價(jià)值
第二節(jié) 高端珠寶品牌的商品價(jià)格
第三節(jié) 影響高端珠寶首飾定價(jià)的因素
第四節(jié) 高端珠寶品牌的商品價(jià)格管理
第七章 高端珠寶品牌傳播
第一節(jié) 高端珠寶品牌傳播經(jīng)典元素
第二節(jié) 高端珠寶品牌的廣告策略
第三節(jié) 高端珠寶品牌的公關(guān)策略
第四節(jié) 高端珠寶品牌傳播案例分析——蒂芙尼
第八章 高端珠寶品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新與管理
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新的意義
第二節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新的原則
第三節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新的流程與管理
第四節(jié) 打造品牌的內(nèi)涵與藝術(shù)
第九章 高端珠寶品牌銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理
第一節(jié) 高端珠寶品牌銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)所具備的特征
第二節(jié) 高端珠寶品牌銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的主要分工及職責(zé)
第三節(jié) 高端珠寶品牌銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)員工輔導(dǎo)的重點(diǎn)
第十章 高端珠寶品牌的服務(wù)管理
第一節(jié) 售前:抓住主要服務(wù)對(duì)象的心理
第二節(jié) 打造高端珠寶品牌的服務(wù)亮點(diǎn)
第三節(jié) 保證售后服務(wù)
第四節(jié) 服務(wù)團(tuán)隊(duì)的打造
第十一章 高端珠寶品牌的國(guó)際化
第一節(jié) 高端珠寶品牌國(guó)際化概述
第二節(jié) 高端珠寶品牌國(guó)際化模式
第三節(jié) 高端珠寶品牌國(guó)際化管理策略
主要參考文獻(xiàn)

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