消費(fèi)者行為學(xué)（第二版）

定　價：￥59.00

作　者：	王永貴，姚山季著
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040564969	出版時間：	2021-09-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	432	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在內(nèi)容設(shè)計上既吸收了傳統(tǒng)消費(fèi)者行為學(xué)教材的經(jīng)典理論，又涵蓋了消費(fèi)者行為近期的研究成果與實(shí)踐進(jìn)展，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的變革與創(chuàng)新。本書共分為四篇，即導(dǎo)論篇、環(huán)境因素與消費(fèi)者行為篇、消費(fèi)者的行為構(gòu)成篇、營銷組合與消費(fèi)者行為篇、提升篇，全面闡述消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)內(nèi)容。從本書的體例看，各章開頭以“引例”形象而生動地引入本章主題，章中穿插小案例或閱讀資料以擴(kuò)展讀者視野，章后設(shè)置了案例分析、本章小結(jié)、關(guān)鍵概念、思考與練習(xí)、閱讀參考文獻(xiàn)等內(nèi)容。這既有利于讀者激發(fā)興趣、把握每章的主要內(nèi)容，也便于授課教師的備課、講授、復(fù)習(xí)以及測評授課效果等。本書既可用作國內(nèi)各高等院校市場營銷專業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)本科生與研究生的教材，而且還可供有志于從事工商管理實(shí)踐的中高層管理人員、市場營銷人員以及高等院校從事消費(fèi)者行為研究工作的學(xué)者參考使用。

作者簡介

　　王永貴，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副校長、博士生導(dǎo)師，國家杰出青年基金獲得者、教育部高等學(xué)校教學(xué)指導(dǎo)委員會委員、國務(wù)院學(xué)科評議組專家、北京市教學(xué)名師、國務(wù)院政府特殊津貼專家、百千萬人才工程***人選、西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院富布萊特學(xué)者、中國高被引學(xué)者，中國高等院校市場學(xué)研究會副會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會副會長，先后在Journal of Marketing、Psychology & Marketing、Journal of Interactive Marketing、Industrial Marketing Management和《管理世界》等國內(nèi)外領(lǐng)先期刊發(fā)表論文百余篇，出版專（譯）著、教材40余部。其中，與菲利普·科特勒教授合著2部，翻譯菲利普·科特勒、彼得·德魯克等經(jīng)典名著20余部。姚山季，南京工業(yè)大學(xué)教務(wù)處副處長，管理學(xué)博士、教授，首批***本科課程負(fù)責(zé)人、江蘇社科優(yōu)青。在《南開管理評論》《科研管理》、Psychology & Marketing、Journal of Business Ethics等國內(nèi)外期刊發(fā)表論文30余篇。出版專著1部、譯著2部。主持國家自然科學(xué)基金2項(xiàng)、省部級項(xiàng)目10項(xiàng)。獲江蘇省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎、江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究優(yōu)秀成果三等獎等獎項(xiàng)。

圖書目錄

第一篇導(dǎo)論
第一章消費(fèi)者行為學(xué)概述
第一節(jié) 與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念
第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究的重要性
第三節(jié) 消費(fèi)者行為研究的歷史
第四節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)的理論來源
第五節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)的研究內(nèi)容和方法
第二篇環(huán)境因素與消費(fèi)者行為
第二章經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者行為假設(shè)
第二節(jié) 微觀經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)者行為
第三節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)者行為
第三章文化因素與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 文化概述
第二節(jié) 非語言溝通的文化影響因素
第三節(jié) 不同文化與消費(fèi)者行為的差異
第四節(jié) 中國文化的特點(diǎn)及其對消費(fèi)者購買決策的影響
第四章社會階層因素與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 社會階層概述
第二節(jié) 社會階層的衡量
第三節(jié) 社會階層與消費(fèi)者行為
第四節(jié) 社會階層與營銷策略
第五章家庭、參照群體因素與消費(fèi)者行為
第一節(jié) 家庭概述
第二節(jié) 家庭與消費(fèi)者行為
第三節(jié) 參照群體概述
第四節(jié) 參照群體與消費(fèi)者行為
第三篇消費(fèi)者的行為構(gòu)成
第六章消費(fèi)者的意識、感情與認(rèn)知
第一節(jié) 消費(fèi)者的意識
第二節(jié) 消費(fèi)者的感情
第三節(jié) 消費(fèi)者的認(rèn)知
第七章消費(fèi)者的需要與動機(jī)
第一節(jié) 消費(fèi)者需要概述
第二節(jié) 消費(fèi)者需要的內(nèi)容
第三節(jié) 消費(fèi)環(huán)境的發(fā)展變化及消費(fèi)者需要的發(fā)展趨勢
第四節(jié) 消費(fèi)者動機(jī)概述
第五節(jié) 消費(fèi)者動機(jī)理論
第六節(jié) 消費(fèi)者動機(jī)的測定
第八章消費(fèi)者的個性與態(tài)度
第一節(jié) 消費(fèi)者個性概述
第二節(jié) 消費(fèi)者個性理論
第三節(jié) 消費(fèi)者個性的組成部分
第四節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度概述
第五節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的形成理論
第六節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的改變與測量
第九章消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與參與
第一節(jié) 消費(fèi)者學(xué)習(xí)概述
第二節(jié) 消費(fèi)者學(xué)習(xí)的理論
第三節(jié) 消費(fèi)者參與概述
第四節(jié) 消費(fèi)者參與創(chuàng)新活動
……
第四篇 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的營銷組合與消費(fèi)者行為
第五篇理論提升