20個世紀70年代發(fā)展起來的行為經濟學將行為人的心理因素及其相關心理學規(guī)律納入經濟學的研究，不僅很好地解釋了主流經濟學的一些“異象”，而且也大大拓展了經濟學的研究視域。以噪聲交易理論、前景理論、心理賬戶為代表的行為經濟理論，主要通過心理因素來描述個體的行為選擇，探求經濟現(xiàn)象背后的作用機理，特別是探求現(xiàn)象背后人的行為及其對現(xiàn)象的作用機理與影響；同時，對不確定條件下行為人的決策展開研究，以增強經濟學的解釋能力。然而，由于行為人心理因素識別的障礙，致使其所涉變量的測度與樣本數(shù)據(jù)的獲取極其困難，理論結論難以提供相應的經驗證據(jù)，這種認識一方面制約了行為經濟學本身的發(fā)展，另一方面卻極大的限制了行為經濟學的現(xiàn)實應用價值。本書綜合對心理學、統(tǒng)計學、行為經濟學等多學科知識的相關研究進行系統(tǒng)梳理的基礎上，依照行為經濟學研究中所涉及心理因素的屬性與內涵，密切結合數(shù)據(jù)挖掘技術與心理因素生理化的研究思路，并充分利用生理特質所提供的結構性數(shù)據(jù)特點，實現(xiàn)對行為經濟學研究中主要心理因素的統(tǒng)計識別與測度，并將其納入現(xiàn)有的統(tǒng)計分析框架，應用于居民或投資者消費決策或股價預測的研究。
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