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定位理論體系

定位理論體系

定 價(jià):¥78.00

作 者: 趙曉明 著
出版社: 經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787509680988 出版時(shí)間: 2021-08-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 198 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《定位理論體系》是對(duì)里斯和特勞特《定位》一書(shū)的深化拓展?!抖ㄎ弧返闹埸c(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo),重點(diǎn)是廣告,其副標(biāo)題是“頭腦爭(zhēng)奪戰(zhàn)”,目的就在于如何使客戶(hù)認(rèn)可特定產(chǎn)品及其企業(yè),而企業(yè)需要的,則是從客戶(hù)的角度來(lái)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)品,使本企業(yè)的產(chǎn)品成為客戶(hù)主體“我”的需要,本企業(yè)的主體“我”的產(chǎn)出作為客體納入客戶(hù)主體“我”的意識(shí)、情感、思想中。這個(gè)過(guò)程有許多細(xì)節(jié)和技能?!抖ㄎ弧吩谶@方面的探討使之在營(yíng)銷(xiāo)中取得成功。以“我”提出的人類(lèi)思想系統(tǒng)“道、法、術(shù)、技”四層次和概念運(yùn)動(dòng)分類(lèi)作為基本框架,這是他跟隨我七年學(xué)習(xí)成果的展現(xiàn),也使定位及定位投資這些錯(cuò)綜復(fù)雜的問(wèn)題得以系統(tǒng)化。這對(duì)曉明來(lái)說(shuō)不僅是思維提升,也是一種嘗試,連同許衛(wèi)岳在做寬廣超市和樂(lè)城集團(tuán)總裁時(shí)以“道、法、術(shù)、技”進(jìn)行分層管理的嘗試,說(shuō)明對(duì)思維的抽象研究在具體學(xué)術(shù)研究和實(shí)際經(jīng)營(yíng)管理中的重要性與必要性。而定位和定位投資的思想與實(shí)踐中還有諸多問(wèn)題,如何更清晰明白地加以論證,需要曉明不斷深入地與理論研究者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者共同探討。

作者簡(jiǎn)介

  趙曉明,1981年出生,博士,副教授。環(huán)雄安定位學(xué)會(huì)創(chuàng)始人,擔(dān)任多家企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)?,F(xiàn)任河北金融學(xué)院金融研究所/所長(zhǎng)定略品牌定位研究中心/主任/首席專(zhuān)家上市公司價(jià)值研究中心/常務(wù)副主任河北省科技金融協(xié)同創(chuàng)新中心/副主任河北省科技金融重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室/副主任河北省創(chuàng)業(yè)幫扶工程專(zhuān)家河北省創(chuàng)業(yè)孵化導(dǎo)師團(tuán)導(dǎo)師曾任河北融源資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)保定市融源會(huì)議展覽有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理河北金融學(xué)院黨委/校長(zhǎng)辦公室副主任金融與投資學(xué)院副院長(zhǎng)

圖書(shū)目錄

第一章 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面進(jìn)入品牌時(shí)代
第一節(jié) 企業(yè)要通過(guò)打造品牌創(chuàng)造顧客
一、成果只存在于企業(yè)外部
二、企業(yè)通過(guò)品牌鏈接顧客心智
第二節(jié) 理解品牌的本質(zhì)
一、品牌的表層含義
二、品牌的本質(zhì)含義
三、品牌是衡量經(jīng)濟(jì)體強(qiáng)弱的直接標(biāo)準(zhǔn)
四、強(qiáng)勢(shì)品牌是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的戰(zhàn)略單元
一、正確理解企業(yè)戰(zhàn)略
二、商戰(zhàn)的基本單位是品牌
第二章 品牌理論的歷史演變
第一節(jié) 品牌在顧客心智中完成注冊(cè)的理論根據(jù)
一、第一階段:USP理論時(shí)代
二、第二階段:品牌形象理論時(shí)代
三、第三階段:定位理論時(shí)代
四、定位之“位”:生態(tài)位與心智位
第二節(jié) 定位理論的假設(shè)、根據(jù)、基石、貢獻(xiàn)和步驟
一、一大假設(shè):產(chǎn)品同質(zhì)化
二、兩大根據(jù):外部成果、選擇暴力
三、一大基石:心智規(guī)律
四、三大貢獻(xiàn):心智戰(zhàn)場(chǎng)、品牌主體、品類(lèi)思維
五、四大步驟:競(jìng)爭(zhēng)研判、明確定位、支撐定位、占據(jù)定位
第三節(jié) 三種品牌理論的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
一、三種品牌理論的邏輯共性——DIOC模式
二、USP理論與定位理論的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
三、品牌形象理論與定位理論的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
四、USP理論與品牌形象理論的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
第四節(jié) 三種品牌理論的融合發(fā)展
一、第四階段:定位理論主導(dǎo)下的融合階段
二、案例:瓜子二手車(chē)廣告戰(zhàn)中品牌理論的融合運(yùn)用
三、定位理論的終極猜想
……
第三章 定位理論之道
第四章 定位理論之法
第五章 定位理論之術(shù)
第六章 定位理論之技
附章 品牌戰(zhàn)略定位案例研究
參考文獻(xiàn)
后記

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