品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘（平裝）

定　價：￥49.80

作　者：	[德] 沃爾夫岡·謝夫，[德] J.P.庫爾文著，李遜楠譯
出版社：	中國華僑出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787511385741	出版時間：	2021-10-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	352	字數(shù)：

內容簡介

　　為什么很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鐘？為什么太陽馬戲團如此受人歡迎？為什么灰雁伏特加能夠馳名世界？為什么雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什么伊索很少做廣告人們依然愿意購買它的產(chǎn)品。品牌戰(zhàn)略大師沃爾夫岡·謝夫（Wolfgang Schaefer）和J.P.庫爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業(yè)經(jīng)驗，研究了300多個國際品牌，進行了75次專業(yè)訪談，歷時4年創(chuàng)作出這部跨時代巨著《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》。在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創(chuàng)立與發(fā)展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯(lián)合，再到品牌的全局戰(zhàn)略，既分析了歷史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開了討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優(yōu)質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀者在今天的營銷專業(yè)背景下進行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會讓你著迷，就像那些對高端品牌著迷的人一樣。

作者簡介

　　沃爾夫岡·謝夫（Wolfgang Schaefer）國際知名傳播公司SelectNY首席戰(zhàn)略官，具有二十多年的品牌策劃經(jīng)驗，曾為百事可樂、寶潔、聯(lián)合利華、雀巢等品牌在歐洲和亞太地區(qū)成功構建品牌戰(zhàn)略。 J.P.庫爾文（JP Kuehlwein）品牌戰(zhàn)略專家、演說家，具有二十多年的品牌管理經(jīng)驗。曾在消費品巨頭寶潔公司擔任營銷總監(jiān)，現(xiàn)為國際知名咨詢公司Ueber-Brands項目總監(jiān)。

圖書目錄

Part 1　反思信譽品牌
01　正在改變的時代
魔力何在
文化與商業(yè)合二為一
資本主義，演化重生
消費主義，萌芽再生
金錢的局限性
知識的重要性
時代的透明性
百里挑一
分合之論

02　從標志到神話——品牌營銷簡史
品牌意味著質量保證
品牌有自己獨特的標識
品牌是一套完整的架構
品牌傳播媒介
品牌締造神話

03　信譽的新形式——頂（Ding）級（Ji）品牌的意義
頂（Ding）級（Ji）品牌：三個方向，一個定位
頂（Ding）級（Ji）品牌：重新組合的舊詞條

PART 2　頂（Ding）級（Ji）品牌的七大奧秘
04　七條營銷原理
切合實際——注重交流
系統(tǒng)性的體現(xiàn)——把神話放在最重要的位置

05　原理一：最高使命，即第一要務——成為獨一無二
與眾不同、獨領風騷、不可超越
完成使命的航線之一：偉大的代價就是責任
我們轉向文化中產(chǎn)階級
完成使命的航線之二：重塑與責任并重
奧秘一：最高使命法則
頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究一：巴塔哥尼亞對自然的深度探索

06　原理二：渴望與歸屬感——挑戰(zhàn)是雙向的
天鵝絨繩子的魔力
天鵝絨繩子理論一：達到高點，贏得市場
如何設計頂（Ding）級（Ji）品牌
網(wǎng)絡中的渴望與歸屬
天鵝絨繩子理論二：保持低調，留住市場
奧秘二：渴望與歸屬感法則
頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究二：紅?！释麚碛谐岚?br />
07　原理三：非銷售行為——誘惑至上
有關“驕傲”與“挑釁”
奢侈品如何將名人效應轉移到自己身上
避免過度曝光
這是一門藝術
言出必行
奧秘三：“非賣品”法則
頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究三：伊索——美妝銷售寓言

08　原理四：從神話到意義，探求深度的最佳方式
講故事的力量
故事讓我們相信我們依然心存渴望
頂（Ding）級（Ji）品牌的故事構建等同于創(chuàng)造神話
創(chuàng)造神話的四個重點
七步到天堂
奧秘四：給神話賦予意義
頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究四：迷你的神話再現(xiàn)——從失敗的挑戰(zhàn)
者到有趣的煽動者

09　原理五：重中之重，產(chǎn)品才是品牌的核心
產(chǎn)品是品牌的核心
阿原肥皂：品牌實質的傳奇
將頂（Ding）級（Ji）品牌做成“圣杯”
鼓舞人心的現(xiàn)代浪漫
讓產(chǎn)品無可替代
讓產(chǎn)品成為焦點
奧秘五：吸睛法則
頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守護者

10　原理六：因夢而生，泡沫永遠不會破裂
狂野如夢
眾神與掌控者：關于領導力
若即若離，何為“圍墻現(xiàn)象”
由內而外地傳播：一切源于文化
奧秘六：經(jīng)營夢想的法則
頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗萊塔格兄弟一樣經(jīng)營
夢想

11　原理七：成長永無止境，終極平衡法則
明星效應——事關平衡
承重發(fā)展——理想不總是符合現(xiàn)實
反向發(fā)展——品牌猶如花中皇后
邊線發(fā)展——最受歡迎的利益驅動法
上行發(fā)展——平衡品牌發(fā)展的黃金法則
激情發(fā)展——與目標客戶緊密相連
非實體品牌增長——網(wǎng)絡的巨大優(yōu)勢
奧秘七：品牌增長永無止境
頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究七：愛馬仕及其子孫后代
12　全書總結：77 問
　　致謝