運營公式：短視頻·社群·文案的底層邏輯

第一章　零基礎(chǔ)，入門新媒體賬號運營
一、視頻號、抖音號、頭條號、公眾號等難做，怎么辦
二、新媒體賬號的底層邏輯，一個公式徹底講透
（一）變量1：N沖突
1. 沖突=難以兼得
2. 沖突=渴望+障礙
3. 沖突=矛盾+憋屈
（二）變量2：解決沖突n
1. 高頻輸出合規(guī)化內(nèi)容
2. 高效搶占碎片化時間
3. 高速生產(chǎn)標準化產(chǎn)品
4. 高度聚焦垂直領(lǐng)域
5. 高頻生產(chǎn)功能化產(chǎn)品
（三）變量3：注意力n
1. 注意力對象有哪些
2. 如何持續(xù)贏得注意力—11項技巧任你選
3. 如何擴大注意力范圍
4. 如何降低注意力成本
（四）公式的結(jié)果
1. 為什么公式中是乘號而不是加號呢
2. 為什么公式是n次方呢
三、案例解析
短視頻賬號：papi醬
短視頻賬號：朱一旦的枯燥生活
短視頻賬號：李子柒
短視頻賬號：美食作家王剛
短視頻賬號：羅翔說刑法
直播賬號：薇婭
直播賬號：李佳琦
短視頻賬號：“美男子顧北”和“美少女小惠”
公眾號賬號：楊毅侃球
公眾號賬號：姜茶茶
短視頻賬號：丁香醫(yī)生
短視頻賬號：四平警事
短視頻賬號：王藍莓
短視頻賬號：一禪小和尚
公眾號賬號：同道大叔
短視頻賬號：華農(nóng)兄弟
知乎賬號：天眼查
第二章　零基礎(chǔ)，入門社群運營
一、拉新、促活、變現(xiàn)，社群運營到底如何做
二、社群運營的底層邏輯，一個公式徹底講透
（一）變量1：沖突n
1. 沖突=渴望+障礙
2. 沖突=目標+惰性
3. 沖突=矛盾+憋屈
（二）變量2：N成員
1. 連接的條件
2. 連接的基礎(chǔ)
3. 連接的平臺
4. 連接的結(jié)果
（三）變量3：解決沖突n
1. 提供一項服務內(nèi)容
2. 設(shè)計一種互助模式
3. 運用一些心理技巧
4. 制定一套行為規(guī)范
5. 搭建一套組織架構(gòu)
6. 建立一套激勵機制
（四）公式的結(jié)果
1. 結(jié)果為零
2. 結(jié)果為正數(shù)
三、案例解析
姜茶茶廣告行業(yè)交流群
姜茶茶KOL吐槽群
薄荷閱讀英語學習群
皇室戰(zhàn)爭部落
瑞幸咖啡福利群
西安交通大學和清華大學校園夸夸群
最靠譜的談戀愛小組
第三章　零基礎(chǔ)，入門新媒體標題寫作
一、別讓你金子般的才華被不會寫標題埋沒
二、新媒體標題的底層邏輯，一個公式徹底講透
（一）變量1：合規(guī)
1. 國家法律關(guān)于標題的規(guī)范
2. 抖音關(guān)于標題的規(guī)范
3. 微信公眾平臺關(guān)于標題的規(guī)范
（二）變量2：N垂直流量
1. 標題含有什么信息會自帶流量
2. 標題含有什么信息引流更精準
（三）變量3：傳播成本
1. 給人看的標題，如何寫才能降低傳播
成本
2. 給機器看的標題，如何寫才能降低傳播
成本
（四）標題公式的結(jié)果
三、如何寫標題，公眾號文章閱讀量高
（一）圖解微信傳播原理
（二）公眾號標題寫作公式
1. 變量1：點擊欲
2. 變量2：轉(zhuǎn)發(fā)欲
3. 案例分析
四、如何寫標題，抖音短視頻推薦量高
（一）圖解抖音推薦原理
（二）抖音標題寫作公式
1. 變量1：給機器看
2. 變量2：給人看
3. 案例分析
第四章　零基礎(chǔ)，入門新媒體軟文寫作
一、軟文的定義
二、新媒體軟文的底層邏輯，一個公式徹底講透
（一）變量1：內(nèi)容載體
1．軟文為什么需要內(nèi)容載體
2．哪些內(nèi)容可以作為載體
（二）變量2：植入廣告
1. 什么是植入廣告
2. 植入廣告的兩種類型
（三）公式的結(jié)果
1．公式乘積為正數(shù)
2．公式乘積為零
3．公式乘積為負數(shù)
三、兩個模板，輕松寫軟文
（一）賣貨型軟文
1. 賣貨型軟文的寫作模板
2. 案例解析
（二）公關(guān)型軟文
1. 公關(guān)型軟文的寫作模板
2. 案例解析
第五章　零基礎(chǔ)，入門段子創(chuàng)作
一、段子寫得好是一種什么體驗
（一）段子講得好，粉絲漲得快
（二）段子寫得好，做廣告也優(yōu)雅
（三）段子寫得好，機智神回復
二、段子創(chuàng)作的注意事項
（一）明確目的
（二）相關(guān)度強
（三）不傷害人
三、讓人發(fā)笑的原理
（一）歧義誤解
（二）荒誕+合理
（三）激發(fā)優(yōu)越感
四、一個公式，教你輕松寫段子
五、六個模板，輕松塑造喜劇人物
（一）邏輯鬼才
（二）倒霉蛋
1. 倒霉蛋角色
2. 倒霉蛋群體
3. 倒霉蛋標簽
（三）笨蛋
1. 笨蛋角色
2. 笨蛋標簽
（四）外星人
1. 外星人角色
2. 外星人群體
（五）戲精
1. 心口不一
2. 強行加戲
（六）身份違背者
第六章　零基礎(chǔ)，入門文案策劃
一、零基礎(chǔ)，如何系統(tǒng)高效地學好文案寫作
（一）行業(yè)
（二）思維
（三）工具
（四）技能
二、剛?cè)肼?，文案新人如何快速上手工?br />（一）搞懂需求
（二）搜集資料
（三）文章寫作
1. 先寫大綱
2. 再寫正文
3. 最后起標題
（四）復盤總結(jié)
三、介紹語、廣告語、品牌語的區(qū)別與創(chuàng)作技巧
（一）介紹語
1. 什么是介紹語
2. 介紹語的使用階段
3. 介紹語創(chuàng)作公式
（二）廣告語
1. 什么是廣告語
2. 廣告語的特征
3. 廣告語創(chuàng)作公式
（三）品牌語
1. 什么是品牌語
2. 品牌語的使用階段
3. 品牌語創(chuàng)作公式
四、初學文案寫作，看哪些書見效快
（一）入行書
（二）工具書
（三）建立知識結(jié)構(gòu)的書
（四）閑書
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