消費(fèi)情理對品牌形象的影響機(jī)制研究：社會性消費(fèi)視角

定　價：￥38.00

作　者：	李丹妮著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307224551	出版時間：	2021-08-01	包裝：	平裝
開本：	其他	頁數(shù)：	144	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本研究以社會性消費(fèi)為研究對象，主要內(nèi)容包括大眾（也即觀察者）對他人社會性消費(fèi)行為的評價機(jī)制和社會性消費(fèi)對于品牌和消費(fèi)者個人的影響機(jī)制。本書對社會性消費(fèi)評價機(jī)制的研究，通過扎根理論和實驗法建立了大眾對社會性消費(fèi)的評價框架。通過研究發(fā)現(xiàn)，社會性消費(fèi)必須遵循收益與付出的公平原則、并且滿足大眾對履行消費(fèi)義務(wù)的期望，上述兩者受到商品炫耀性與功能性感知的影響。針對不匹配的社會性消費(fèi)影響機(jī)制研究，本書以歸因理論和越軌理論為理論基礎(chǔ)。通過實驗研究發(fā)現(xiàn)，在不匹配消費(fèi)的影響機(jī)制中，消費(fèi)情理起著重要中介作用。

作者簡介

　　李丹妮，廣州航海學(xué)院航運(yùn)經(jīng)貿(mào)學(xué)院靠前商務(wù)系主任、管理學(xué)博士，2013年香港城市大學(xué)市場營銷學(xué)系訪問學(xué)者，2018年公派前往波蘭熱舒夫大學(xué)參加歐盟伊拉斯謨學(xué)術(shù)交流計劃；目前擔(dān)任學(xué)術(shù)期刊《So Inequalities and Economic Growth》的匿名審稿人，國星（深圳）創(chuàng)新發(fā)展有限公司、中農(nóng)海稻（深圳）生物科技公司的企業(yè)管理顧問；主要研究品牌管理及消費(fèi)者行為，近年來主持省廳級課題2項，在《管理世界》、《科學(xué)決策》等核心刊物公開發(fā)表論文9篇；主要承擔(dān)靠前貿(mào)易理論與實務(wù)、靠前市場營銷等雙語課程的教學(xué)工作。

圖書目錄

第1章導(dǎo)論
1.1 問題提出
1.2 研究思路和具體問題
1.3 研究意義
1.4 研究結(jié)論概述
1.5 研究設(shè)計
第2章文獻(xiàn)綜述
2.1 社會性消費(fèi)
2.2 情理
2.3 品牌形象
2.4 品牌用戶形象
第3章研究一社會性消費(fèi)的評價研究
3.1 引言
3.2 理論基礎(chǔ)
3.3 研究方法
3.4 研究小結(jié)
3.5 研究局限
第4章研究二消費(fèi)情理對不匹配社會性消費(fèi)的中介影響作用
4.1 引言
4.2 理論基礎(chǔ)
4.3 研究框架與假設(shè)
4.4 研究方法
4.5 研究小結(jié)
第5章研究三規(guī)范意識和從眾歸因?qū)Σ黄ヅ渖鐣韵M(fèi)評價的調(diào)節(jié)影響
5.1 引言
5.2 理論基礎(chǔ)
5.3 模型與假設(shè)
5.4 研究方法
5.5 研究小結(jié)
第6章研究總結(jié)
6.1 研究結(jié)論
6.2 研究理論意義
6.3 研究管理啟示
6.4 研究局限及展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 研究二的實驗操控材料
附錄2 研究三的實驗操控材料
附錄3 本研究所用量表