消費(fèi)情理對(duì)品牌形象的影響機(jī)制研究：社會(huì)性消費(fèi)視角

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	李丹妮著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307224551	出版時(shí)間：	2021-08-01	包裝：	平裝
開本：	其他	頁(yè)數(shù)：	144	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本研究以社會(huì)性消費(fèi)為研究對(duì)象，主要內(nèi)容包括大眾（也即觀察者）對(duì)他人社會(huì)性消費(fèi)行為的評(píng)價(jià)機(jī)制和社會(huì)性消費(fèi)對(duì)于品牌和消費(fèi)者個(gè)人的影響機(jī)制。本書對(duì)社會(huì)性消費(fèi)評(píng)價(jià)機(jī)制的研究，通過(guò)扎根理論和實(shí)驗(yàn)法建立了大眾對(duì)社會(huì)性消費(fèi)的評(píng)價(jià)框架。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)性消費(fèi)必須遵循收益與付出的公平原則、并且滿足大眾對(duì)履行消費(fèi)義務(wù)的期望，上述兩者受到商品炫耀性與功能性感知的影響。針對(duì)不匹配的社會(huì)性消費(fèi)影響機(jī)制研究，本書以歸因理論和越軌理論為理論基礎(chǔ)。通過(guò)實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)，在不匹配消費(fèi)的影響機(jī)制中，消費(fèi)情理起著重要中介作用。

作者簡(jiǎn)介

　　李丹妮，廣州航海學(xué)院航運(yùn)經(jīng)貿(mào)學(xué)院靠前商務(wù)系主任、管理學(xué)博士，2013年香港城市大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系訪問(wèn)學(xué)者，2018年公派前往波蘭熱舒夫大學(xué)參加歐盟伊拉斯謨學(xué)術(shù)交流計(jì)劃；目前擔(dān)任學(xué)術(shù)期刊《So Inequalities and Economic Growth》的匿名審稿人，國(guó)星（深圳）創(chuàng)新發(fā)展有限公司、中農(nóng)海稻（深圳）生物科技公司的企業(yè)管理顧問(wèn)；主要研究品牌管理及消費(fèi)者行為，近年來(lái)主持省廳級(jí)課題2項(xiàng)，在《管理世界》、《科學(xué)決策》等核心刊物公開發(fā)表論文9篇；主要承擔(dān)靠前貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、靠前市場(chǎng)營(yíng)銷等雙語(yǔ)課程的教學(xué)工作。

圖書目錄

第1章導(dǎo)論
1.1 問(wèn)題提出
1.2 研究思路和具體問(wèn)題
1.3 研究意義
1.4 研究結(jié)論概述
1.5 研究設(shè)計(jì)
第2章文獻(xiàn)綜述
2.1 社會(huì)性消費(fèi)
2.2 情理
2.3 品牌形象
2.4 品牌用戶形象
第3章研究一社會(huì)性消費(fèi)的評(píng)價(jià)研究
3.1 引言
3.2 理論基礎(chǔ)
3.3 研究方法
3.4 研究小結(jié)
3.5 研究局限
第4章研究二消費(fèi)情理對(duì)不匹配社會(huì)性消費(fèi)的中介影響作用
4.1 引言
4.2 理論基礎(chǔ)
4.3 研究框架與假設(shè)
4.4 研究方法
4.5 研究小結(jié)
第5章研究三規(guī)范意識(shí)和從眾歸因?qū)Σ黄ヅ渖鐣?huì)性消費(fèi)評(píng)價(jià)的調(diào)節(jié)影響
5.1 引言
5.2 理論基礎(chǔ)
5.3 模型與假設(shè)
5.4 研究方法
5.5 研究小結(jié)
第6章研究總結(jié)
6.1 研究結(jié)論
6.2 研究理論意義
6.3 研究管理啟示
6.4 研究局限及展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 研究二的實(shí)驗(yàn)操控材料
附錄2 研究三的實(shí)驗(yàn)操控材料
附錄3 本研究所用量表