NBA：體育運(yùn)動聯(lián)盟如何扣籃商業(yè)王國

定　價：￥68.00

作　者：	里奇·明策等著，高楊譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121418129	出版時間：	2021-11-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　NBA聯(lián)盟70多年的激蕩發(fā)展史，從創(chuàng)立和起步，創(chuàng)新拯救了NBA，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的談判和艱難擴(kuò)張，球員如何開始為運(yùn)動鞋代言，NBA與ABA的主要競爭故事，再到魔術(shù)師和喬丹的時代，WNBA的發(fā)展，姚明的到來象征NBA走向全球，停播、復(fù)播、選秀、湖人、贊助、簽名球鞋市場，這些令人津津樂道的故事，首次披露發(fā)展的細(xì)節(jié)和思路。通過 NBA 的故事，您將了解到：當(dāng)似乎沒有人堅(jiān)持夢想時，如何讓夢想保持活力？公司如何找到擺脫金融危機(jī)的方法。任何節(jié)目成功的關(guān)鍵——如何呈現(xiàn)出來一家公司如何建立忠誠的粉絲群，如何不惜一切代價保持領(lǐng)先

作者簡介

　　里奇·明策，是一位作家和代筆作家，出版了70多本非小說類書籍。他以一本銷量達(dá)10萬冊的幽默書起家，并繼續(xù)寫作。里奇曾在華納圖書公司（Warner Books）擔(dān)任編輯，《羅茜？奧唐納秀》（Rosie O’donnell Show）和《整夜美國》（USA Up All Night）的電視編劇，電臺編劇和制片人，目前是代寫公司凱文？安德森聯(lián)合公司（Kevin Anderson & Associates）的編劇。在dot.com崩潰之前，他還為幾個網(wǎng)站做過內(nèi)容編輯/作者。他是一個近50年的NBA籃球迷。埃里克·明策為其妻子。2007.08-2008.07 北京鑫誠博遠(yuǎn)翻譯服務(wù)公司翻譯2008.08—2010.12 五洲傳媒出版社翻譯及校對2010.12至今大連市外事辦公室工作翻譯圖書《穿越英倫》、《解讀色彩-寫給設(shè)計(jì)師的色彩書》、《美好城市——沉思與遐想》、《品牌識別設(shè)計(jì)》、《廚房與浴室設(shè)計(jì)》、《非住宅》、《透視畫法基礎(chǔ)：視覺研究（第6版）》

圖書目錄

引　言…………………………………………………… 001
第一章　創(chuàng)立和起步階段……………………………… 005
　　開展業(yè)務(wù)…………………………………………… 008
　　莫里斯??波多羅夫………………………………… 009
　　起步階段…………………………………………… 011
　　轉(zhuǎn)移和收縮………………………………………… 013
　　創(chuàng)新拯救了NBA ………………………………… 014
　　改善………………………………………………… 018
　　球員工會…………………………………………… 019
第二章　20 世紀(jì)60 年代第一次偉大對決、擴(kuò)張和
　　　　簽署電視轉(zhuǎn)播協(xié)議…………………………… 025
　　向新海岸發(fā)展……………………………………… 029
球員工會的新發(fā)展………………………………… 030
　　J. 沃爾特??肯尼迪時代………………………… 031
　　擴(kuò)張………………………………………………… 033
　　電視轉(zhuǎn)播協(xié)議……………………………………… 036
　　卡里姆??阿卜杜爾- 賈巴爾第一個為
　　　運(yùn)動鞋代言……………………………………… 038
第三章　主要競爭……………………………………… 043
　　ABA 的故事……………………………………… 043
　　聯(lián)盟分解…………………………………………… 046
　　競爭出人才………………………………………… 048
　　海伍德規(guī)則………………………………………… 051
　　合并………………………………………………… 053
　　堅(jiān)持立場…………………………………………… 054
　　離開我, 記得我…………………………………… 059
　　ABA 的復(fù)仇……………………………………… 061
第四章　發(fā)展…………………………………………… 067
　　從延遲播放到“魔術(shù)師” 約翰遜……………… 067
　　第二次偉大對決讓NBA 復(fù)蘇…………………… 069
　　分享面包…………………………………………… 071
　　電視普及引發(fā)的變化和沖擊……………………… 075
　　最終的比賽………………………………………… 078
　　大衛(wèi)??斯特恩留下印記…………………………… 081
　　邁克爾??喬丹時代………………………………… 086
第五章　WNBA ……………………………………… 091
　　金融、人口統(tǒng)計(jì)和電視…………………………… 095
　　產(chǎn)品和球員………………………………………… 100
　　銷售產(chǎn)品: 女子籃球……………………………… 101
　　促銷………………………………………………… 104
第六章　走向全球……………………………………… 111
　　全球營銷和NBA ………………………………… 114
　　夢之隊(duì)……………………………………………… 116
　　下一次快速發(fā)展…………………………………… 118
　　邊界以北的擴(kuò)張…………………………………… 120
　　姚明來了…………………………………………… 122
　　國際球員繼續(xù)加盟………………………………… 125
　　籃球無疆界………………………………………… 128
　　全球籃球商業(yè)回顧………………………………… 132
第七章　聯(lián)賽停擺……………………………………… 137
　　1998—1999 年聯(lián)賽停擺………………………… 137
停擺之前…………………………………………… 139
　　古爾丁繼續(xù)前進(jìn)…………………………………… 142
　　需要討論的問題…………………………………… 146
　　決斗和結(jié)果………………………………………… 148
　　影響………………………………………………… 150
第八章　最強(qiáng)盛時期…………………………………… 155
　　新千年、湖人隊(duì)、勒布朗和電視轉(zhuǎn)播大單……… 155
　　選秀班最高等級…………………………………… 159
　　起伏………………………………………………… 162
　　簽名球鞋市場不斷發(fā)展…………………………… 164
　　贊助………………………………………………… 165
　　NBA 的第一……………………………………… 167
　　低谷………………………………………………… 170
結(jié)　語…………………………………………………… 175
　　如今的NBA ……………………………………… 175
　　數(shù)字營銷和社交媒體……………………………… 176
　　新“聯(lián)盟” ……………………………………… 179
　　Jr. NBA 世界錦標(biāo)賽……………………………… 180
　　NBA SWOT 分析…………………………………… 181
　　NBA 的優(yōu)勢……………………………………… 182
NBA 的劣勢……………………………………… 183
　　NBA 的機(jī)會……………………………………… 184
　　NBA 面臨的威脅………………………………… 185
　　商業(yè)經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會…………………………………… 188