創(chuàng)建強勢品牌：品牌創(chuàng)新與管理（理論與實務(wù)篇）

定　價：￥88.00

作　者：	袁勝軍著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516422816	出版時間：	2021-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	260	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《創(chuàng)建強勢品牌—品牌創(chuàng)新與管理（理論與實務(wù)篇）》試圖在品牌建設(shè)的理論體系和實務(wù)之間架起一座更易通達彼此的橋梁，從而避免純理論的枯燥。本書寫作的重心在于構(gòu)建和展示強勢品牌建設(shè)的內(nèi)容框架，試圖讓讀者通過閱讀該部分內(nèi)容，可以快速形成強勢品牌建設(shè)的思考框架體系與輪廓，并基于自身的需求快速找到解決品牌建設(shè)問題的鑰匙。

作者簡介

　　袁勝軍，男，1977 年生，山東東明人；遼寧石油化工大學(xué)工學(xué)碩士，同濟大學(xué)管理學(xué)博士，北京大學(xué)工商管理博士后，愛爾蘭卡羅理工大學(xué)訪問學(xué)者?，F(xiàn)任桂林電子科技大學(xué)商學(xué)院院長，MBA教育中心主任，教授，博士生導(dǎo)師；廣西高校人文社科重點研究基地“廣西戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心”主任、廣西自治區(qū)級實驗教學(xué)示范中心“企業(yè)運營管理實驗教學(xué)中心”主任、中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事、中國技術(shù)經(jīng)濟學(xué)會復(fù)雜科學(xué)管理分會理事；廣西發(fā)展戰(zhàn)略研究會特聘專家。近年來共發(fā)表學(xué)術(shù)論文 50 余篇；出版學(xué)術(shù)專著 2部、譯著1部、教材 3 部。主持國家自然科學(xué)基金項目2項，教育部人文社科項目2項、廣西哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目2項。主要講授的課程有：《市場營銷學(xué)》、《營銷管理》、《管理學(xué)》等課程。獲得省部級獎項5項，其中廣西社科一等獎1項。獲廣西高等學(xué)校優(yōu)秀中青年骨干教師、桂林電子科技大學(xué)學(xué)科建設(shè)先進個人、科技工作先進個人、教學(xué)新人獎等榮譽稱號。

圖書目錄

前言
第 1 章　初識品牌—提升企業(yè)競爭力的密碼
1.1 認識品牌—品牌發(fā)展的前世今生
1.1.1 品牌是什么
1.1.2 品牌的前世今生
1.2 品牌魔力—打動“上帝”的心
1.3 品牌制勝—冷鮮肉類企業(yè)的必然選擇
1.4 品牌打造—創(chuàng)建強勢品牌的四個步驟
第 2 章　品牌資產(chǎn)—點石成金的魔法棒
2.1 品牌資產(chǎn)模型
2.1.1 品牌資產(chǎn)的概念
2.1.2 品牌資產(chǎn)與品牌價值的關(guān)系
2.1.3 品牌資產(chǎn)模型
2.2 品牌資產(chǎn)助力企業(yè)盈利
2.2.1 品牌資產(chǎn)對消費者的價值
2.2.2 品牌資產(chǎn)對企業(yè)自身的價值
2.2.3 品牌忠誠度如何創(chuàng)造價值
2.2.4　品牌知名度如何創(chuàng)造價值
2.2.5　感知質(zhì)量如何創(chuàng)造價值
2.2.6　品牌聯(lián)想如何創(chuàng)造價值
2.3 其他品牌專屬資產(chǎn)的價值
2.4 顧客關(guān)系管理—培養(yǎng)顧客忠誠度
2.4.1 為什么要維護顧客關(guān)系
2.4.2 如何培養(yǎng)顧客忠誠度
第 3 章　品牌策劃調(diào)研—知己知彼，百戰(zhàn)不殆
3.1 品牌策劃調(diào)查過程
3.1.1 確定品牌目標
3.1.2 調(diào)研設(shè)計
3.1.3 選擇調(diào)研方法
3.1.4 搜集樣本數(shù)據(jù)
3.1.5 分析數(shù)據(jù)
3.1.6 生成調(diào)研報告
3.1.7 跟蹤實施
3.2 品牌策劃調(diào)查的內(nèi)容
3.2.1 宏觀環(huán)境調(diào)研
3.2.2 微觀環(huán)境調(diào)研
3.2.3 競爭對手調(diào)研
3.2.4　消費者調(diào)研
3.2.5 企業(yè)自身調(diào)研
3.3 品牌策劃調(diào)查的工具
3.3.1 調(diào)研數(shù)據(jù)收集工具
3.3.2 調(diào)研數(shù)據(jù)分析工具
3.3.3 品牌利益相關(guān)者分析
3.3.4 競爭者分析
3.3.5 品牌價值鏈分析
3.4 品牌策劃調(diào)查的方法
第 4 章　品牌創(chuàng)建—走自己的路，讓別人模仿吧
4.1　品牌建設(shè)的路徑
4.1.1　品牌定位
4.1.2　品牌規(guī)劃
4.1.3　品牌形象
4.1.4　品牌主張
4.1.5　品牌價值
4.1.6　品牌建設(shè)的路徑
4.2　品牌歸屬策略
4.3　品牌統(tǒng)分策略
4.3.1　品牌統(tǒng)分策略概述
4.3.2　品牌統(tǒng)分策略類型
4.4　品牌保護策略
4.4.1　品牌保護不當(dāng)引起的后果
4.4.2　注冊在先
4.4.3　制止品牌假冒與混淆
4.4.4　反向假冒同樣是個大問題
4.4.5　拿起法律武器保護品牌尊嚴
4.5　品牌延伸策略
4.5.1　品牌延伸的優(yōu)劣勢分析
4.5.2 品牌延伸的原則
4.5.3 品牌延伸的步驟
4.5.4 品牌延伸的模式
第 5 章　品牌定位—占領(lǐng)顧客的心智模式
5.1 品牌定位：一場爭奪心智的戰(zhàn)爭
5.1.1 硬幣的一面：我們處在信息過載的年代
5.1.2 硬幣的另一面：消費者有限的記憶力
5.1.3 品牌是行為的線索，滿意是行為的結(jié)果
5.1.4　幫助消費者創(chuàng)建心智模式
5.2 提煉定位概念：“痛點”與“賣點”的交集
5.2.1 發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造消費者痛點
5.2.2 顧客需要的不是功能，顧客要的是價值
5.2.3 確定品牌定位—“痛點”和“賣點”的交集
5.2.4 學(xué)會放棄，有舍才有得
5.3 品牌定位的過程：守正出奇
第 6 章　品牌推廣與傳播—讓更多顧客懂我
6.1 品牌的命名—企業(yè)的招牌
6.2 提升品牌知名度—“酒香不怕巷子深”
6.2.1 品牌知名度的層級
6.2.2 品牌知名度的價值
6.2.3 提高品牌知名度
6.3 提高品牌美譽感—“金杯銀杯不如顧客口碑”
6.3.1 提高策略
6.3.2 品牌知名度提高的意義
6.3.3 品牌知名度不等于美譽度
6.4 品牌傳播的七種武器—“工欲善其事必先利其器”
6.4.1 品牌傳播的內(nèi)涵
6.4.2 品牌整合營銷傳播的內(nèi)涵
6.4.3 品牌傳播的階段性選擇
6.4.4 品牌傳播的途徑
第 7 章品牌的維護
7.1 品牌危機及保護
7.1.1 品牌危機的概念
7.1.2 品牌危機的生命周期
7.1.3 品牌危機的產(chǎn)生原因
7.1.4 品牌危機下的品牌保護
7.2 品牌日常管理
7.2.1 品牌管理的定義
7.2.2 品牌管理要考慮的因素
7.2.3 品牌管理的一般步驟
7.2.4 管理策略
7.3 品牌更新
7.3.1 什么是品牌更新
7.3.2 如何進行品牌更新
7.4 品牌忠誠度的培養(yǎng)
7.4.1 品牌忠誠度的含義
7.4.2 品牌忠誠度的培養(yǎng)意義和價值
7.4.3 冷鮮肉市場品牌忠誠度現(xiàn)狀
7.4.4 品牌忠誠度的培養(yǎng)
參考文獻