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當(dāng)前位置: 首頁(yè)出版圖書(shū)人文社科宗教宗教知識(shí)讀物符啟華夏:從神話到品牌編碼

符啟華夏:從神話到品牌編碼

符啟華夏:從神話到品牌編碼

定 價(jià):¥149.00

作 者: 熊承霞,韓良為 著
出版社: 武漢理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 華夏文化原型與造物智慧研究叢書(shū)
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787562961529 出版時(shí)間: 2021-08-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 216 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書(shū)第一章闡明的觀點(diǎn)是作為人類符號(hào)母題的原型符號(hào)系統(tǒng)存在的普遍性意義。第二章和第三章,從符號(hào)與造物傳播的精神范型到原型符號(hào)敘事中的物質(zhì)范型進(jìn)行論述。第四章通過(guò)“蛙娃哇”的音韻探索生命符號(hào)的演變。第五章通過(guò)文物符號(hào)在酒店品牌中的應(yīng)用,探索文物在酒店品牌中的傳播路徑。第六章說(shuō)明銀行標(biāo)志不僅具有明確傳達(dá)信息的功能,而且還在藝術(shù)形象中展示了內(nèi)在的精神意蘊(yùn)。第七章對(duì)鳥(niǎo)的吉祥象征文化原型進(jìn)行追溯,通過(guò)類比各處遺址中出土的鳥(niǎo)形符號(hào),解讀吉祥鳥(niǎo)與百雀羚品牌之間的文化原型關(guān)系,分析作為復(fù)蘇的國(guó)貨品牌,“百雀羚”不斷將民族文化通過(guò)品牌進(jìn)行傳播的現(xiàn)代性重塑路徑和模式意義。第八章通過(guò)人們耳熟能詳?shù)纳徍梢庀?,解讀蓮荷的多維度生命視覺(jué)語(yǔ)義及其在造物中的視覺(jué)呈現(xiàn)。第九章對(duì)園林中的“花街鋪地”進(jìn)行文化原型視角的分析,解讀其隱含的象征性思維。第十章通過(guò)對(duì)城市文字的縮寫(xiě)符號(hào)的論述來(lái)闡釋城市被重新解碼的現(xiàn)代傳播特征,這意味著中國(guó)文字符號(hào)正在與城市文化之間建立一種新的形象傳播關(guān)系,在文字符號(hào)的傳播下,城市的形象風(fēng)貌更易于傳播。本章以設(shè)計(jì)師石昌鴻的《魅力中國(guó)城市字體設(shè)計(jì)》為例闡述中國(guó)城市經(jīng)典經(jīng)由設(shè)計(jì)師的抽象提取而再次被激活。第十一章通過(guò)神話與品牌的關(guān)聯(lián)表述品牌思維中運(yùn)用神話語(yǔ)義傳播民族品牌的重要作用,提出對(duì)于品牌形象的定位,要將神話原型理論引入中國(guó),并加以中國(guó)化,建立起適用于中國(guó)的一套意義管理系統(tǒng),為中國(guó)品牌的形象塑造服務(wù)。第十二章提出品牌原型的再生產(chǎn),以世界****為例,闡述神話原型作為品牌文化傳播的特殊性,通過(guò)企業(yè)文化將原型植入品牌,滿足了人們對(duì)原型所蘊(yùn)含的意義的認(rèn)知渴望,開(kāi)啟了人類潛意識(shí)的欲望,以原型喚起消費(fèi)者的持續(xù)性心理聯(lián)結(jié),從而使品牌成為一種社會(huì)單位。第十三章對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了思考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《符啟華夏:從神話到品牌編碼》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章 作為人類符號(hào)母題的原型系統(tǒng)
第二章 符號(hào)與造物傳播的精神范型
第三章 原型符號(hào)敘事中的物質(zhì)范型
第四章 “蛙娃哇”從繁衍到生命符號(hào)
第五章 “馬踏飛燕”原型符號(hào)在酒店品牌傳播中的運(yùn)用
第六章 紅山文化符號(hào)在金融品牌中的再生
第七章 吉祥鳥(niǎo)的原型追溯與重塑
第八章 蓮花符號(hào)的生命意蘊(yùn)
第九章 花街鋪地中的吉祥隱喻
第十章 被重新激活的城市文字符號(hào)
第十一章 神話原型與品牌文化的傳播
第十二章 神話原型的復(fù)活與品牌再生產(chǎn)
第十三章 文化原型符號(hào)的“活化”——現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新思路
參考文獻(xiàn)
后記

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