打造爆款視頻：用短視頻，講好故事（提升品牌影響力有效提升品牌影響力）

定　價：￥79.90

作　者：	[英] 蒂姆·斯特普爾斯（Tim Staples）著，徐燁華譯
出版社：	中國財政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787522311029	出版時間：	2022-02-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌如果要想突破喧囂和混亂，與用戶建立聯(lián)系，需要掌握數(shù)字時代的兩大核心力量：故事和技術(shù)。只要掌握了故事技術(shù)，一切就都變了?！洞蛟毂钜曨l》揭示了讓視頻獲得高點(diǎn)贊、高轉(zhuǎn)發(fā)和高關(guān)注的9大黃金法則。這有一套基于經(jīng)驗(yàn)的實(shí)操性很強(qiáng)、效果也很好的方法，絕非紙上談兵。本書提供清單體式的方法論，從內(nèi)容抓手、用戶心理、標(biāo)題構(gòu)思、反常識創(chuàng)意、平臺算法等維度，手把手教會讀者打造引爆點(diǎn)擊量、獲得高知名度的短視頻，讓品牌快速提升影響力與知名度。具有可分享性的3類內(nèi)容具有可分享性的5種核心情感吸引更多觀看的3個基本問題獨(dú)特、可識別、可定義的4個關(guān)鍵構(gòu)思好標(biāo)題的4個步驟順勢弄潮的4個關(guān)鍵反套路的4個方法社交媒體的3大原則……書中的方法經(jīng)過大量品牌的驗(yàn)證，比如，它幫助耳機(jī)品牌ROC在沒有花一分錢在傳統(tǒng)廣告上的情況下，讓宣傳視頻風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)世界；通過讓嬰兒出演，制作有史以來成功的奧運(yùn)宣傳視頻之一；憑借兩段走紅視頻，將一家默默無聞的小型寵物食品公司推向IPO；幫助小品牌Cricket Wireless擊敗電信巨頭……如果你也想讓自己的品牌在互聯(lián)網(wǎng)上脫穎而出，這本書不能錯過。

作者簡介

　　蒂姆·斯特普爾斯數(shù)字化轉(zhuǎn)型公司Shareability的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，該公司利用內(nèi)容、數(shù)據(jù)和技術(shù)幫助百事可樂、AT＆T、凱悅酒店集團(tuán)、Adobe和奧運(yùn)會等zhiming品牌實(shí)現(xiàn)了爆炸性的增長。數(shù)字營銷公司 Converge 的創(chuàng)始人，曾為上百位知名人士量身打造宣傳推廣內(nèi)容，其中包括蕾哈娜、維多利亞·貝克漢姆、沙奎爾·奧尼爾等。曾擔(dān)任奧姆尼康集團(tuán)營銷部門的整合經(jīng)理，主要工作任務(wù)是為一些zhiming品牌在體育和娛樂領(lǐng)域的推廣策略提供建議。喬希·揚(yáng) 暢銷書作家，其作品領(lǐng)域涉及娛樂、科學(xué)、法律、博物學(xué)、商業(yè)、政治和體育。迄今為止，他與其他作者合著了 21 本書，其中有 5 本書榮登《紐約時報》暢銷書榜。

圖書目錄

序言在充滿噪聲的時代，你如何被看到
第1章法則1，你的內(nèi)容必須具備可分享性具有可分享性的3類內(nèi)容單向傳播
從病毒式傳播到可分享性傳播
人們樂于分享的5 類內(nèi)容
好內(nèi)容自己會引人分享
第2章法則2，讓用戶在分享后感覺良好成就爆款視頻的5種核心情感從“臥室墻”到“數(shù)字墻”
5種具有可分享性的核心情感
兩種需要謹(jǐn)慎使用的情感
第3章法則3，不計回報地為用戶提供價值吸引更多觀看的3個基本問題廣告的進(jìn)化
價值的概念
讓你的內(nèi)容不再被跳過
給客戶帶來歡樂
第4章法則4，傳遞你的獨(dú)特聲音獨(dú)特、可識別、可定義的4個關(guān)鍵了解自己的獨(dú)特聲音
傳遞自己的獨(dú)特聲音
你的理念就是你的聲音
第5章法則5，把每一個標(biāo)題都當(dāng)做報紙頭條構(gòu)思好標(biāo)題的4個步驟步驟1，標(biāo)題必須讓觀眾能夠立刻“理解”
步驟2，像新聞工作者一樣思考
步驟3，重視留給觀眾的印象
步驟4，在前7 秒給出精華的內(nèi)容
第6章法則6，順勢弄潮為用戶提供新價值順勢弄潮的4個關(guān)鍵選擇合適的“熱點(diǎn)話題”
在熱點(diǎn)話題熱的時候抓住它
別做個“沖浪新手”
作十趾吊
第7章法則7，用反套路為用戶創(chuàng)造驚喜反套路的4個方法與流行趨勢逆向而行
做沒有人做過的事
顛覆既定形象
當(dāng)事情發(fā)展不如你所愿時
第8章法則8，讓內(nèi)容與傳播媒介相匹配社交媒體的3大原則理解社交生態(tài)系統(tǒng)
不同的平臺，不同的規(guī)則
第9章法則9，在投放內(nèi)容之前必須進(jìn)行測試讓內(nèi)容投放萬無一失的3級測試測試的3個原則
測試的3個層級
付費(fèi)媒體時代沒有內(nèi)容平等
后記保持創(chuàng)新，才能奔向未來