傳播學(xué)研究方法

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	王曉華，郭良文編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040575934	出版時(shí)間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	424	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是傳播學(xué)研究方法的入門教材，內(nèi)容豐富、實(shí)踐指導(dǎo)性強(qiáng)，全面涵蓋了傳播學(xué)研究的量化研究、質(zhì)化研究、量化與質(zhì)化相結(jié)合等各類方法及其操作步驟、注意事項(xiàng)、經(jīng)典案例，還以兩個(gè)獨(dú)立章節(jié)系統(tǒng)講解了質(zhì)化和量化資料的分析和結(jié)果呈現(xiàn)，并對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘、分析與可視化技術(shù)，計(jì)算機(jī)輔助在線內(nèi)容分析等技術(shù)做了簡潔而系統(tǒng)的介紹。本書是傳播學(xué)界一批優(yōu)秀學(xué)者集體智慧的結(jié)晶，各章作者在不同研究領(lǐng)域不僅有出色的成果，而且對(duì)各自擅長采用的研究方法有深刻的理解和豐富的運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)，在本書中對(duì)如何理解和運(yùn)用特定研究方法解決問題做了詳細(xì)的講解。本書還配有豐富的二維碼鏈接資源，如概念釋義、疑難詳解、擴(kuò)展閱讀篇目等，還配有量化、質(zhì)化研究方法的精彩講座視頻。本書可作為新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)本科生、研究生教材，也可作為漢語言文學(xué)、藝術(shù)學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、政治學(xué)、管理學(xué)等專業(yè)本科生、研究生教材，還可作為其他研究者的研究方法書、工具書。

作者簡介

　　王曉華，深圳大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，曾任深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長，連續(xù)兩屆任教育部新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。承擔(dān)“市場調(diào)查”“廣告效果”“傳播學(xué)研究方法”等課程的教學(xué)工作，是馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材《廣告學(xué)概論》編寫組重要成員，所著教材《廣告效果》被評(píng)為國家“十二五”規(guī)劃教材。郭良文，上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院光啟特聘教授、博士生導(dǎo)師。承擔(dān)碩博“傳播學(xué)質(zhì)化研究方法”等課程的教學(xué)工作。曾任中華傳播學(xué)會(huì)理事長等職，發(fā)表多篇（部）有影響力的研究論文及專著。擔(dān)任國家社科基金重大項(xiàng)目“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字典藏、智能創(chuàng)意平臺(tái)設(shè)置與全球化傳播”首席專家，并承擔(dān)國家社科基金專項(xiàng)研究項(xiàng)目。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論——傳播學(xué)研究方法的發(fā)展歷程
第一節(jié) 社會(huì)科學(xué)研究方法的哲學(xué)基礎(chǔ)
第二節(jié) 研究范式的比較
第三節(jié) 量化與質(zhì)化研究方法的比較
第二章科學(xué)研究的目的、流程與方法——萬丈高樓平地起
第一節(jié) 科學(xué)研究的目的
第二節(jié) 科學(xué)研究的流程與思維
第三節(jié) 科學(xué)研究的方法
第四節(jié) 研究目的、流程和方法之間的關(guān)系
第三章文獻(xiàn)搜集與管理——成為尋找文獻(xiàn)的高手
第一節(jié) 文獻(xiàn)類型
第二節(jié) 文獻(xiàn)檢索步驟
第三節(jié) 文獻(xiàn)檢索工具
第四節(jié) 取得文獻(xiàn)原件的方法
第五節(jié) 文獻(xiàn)管理工具
第四章研究計(jì)劃書與研究論文——研究構(gòu)思與結(jié)果呈現(xiàn)
第一節(jié) 研究計(jì)劃書的撰寫
第二節(jié) 研究論文的撰寫
第三節(jié) 學(xué)術(shù)規(guī)范
第五章量化研究問題與概念操作化——從掌握與定義現(xiàn)象開始
第一節(jié) “好”的量化研究問題
第二節(jié) 操作化過程：概念、構(gòu)念、變量與測(cè)量
第三節(jié) 量化研究的信度與效度
第四節(jié) 案例分析
第六章抽樣——科學(xué)地找準(zhǔn)研究對(duì)象
第一節(jié) 抽樣的核心概念
第二節(jié) 抽樣的基本原理
第三節(jié) 抽樣方案的設(shè)計(jì)
第七章內(nèi)容分析法——不懂編程也可做大數(shù)據(jù)內(nèi)容研究
第一節(jié) 內(nèi)容分析法
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)輔助在線內(nèi)容分析法
第三節(jié) 案例分析
第八章框架分析法——理解知識(shí)的傳播途徑
第一節(jié) 框架分析的概念與方法
第二節(jié) 框架分析的實(shí)施
第三節(jié) 量化與質(zhì)化框架分析法的優(yōu)缺點(diǎn)與適用條件
第九章實(shí)驗(yàn)法——因果關(guān)系研究的利器
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)法的應(yīng)用及實(shí)驗(yàn)倫理
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)法的效度
第四節(jié) 案例分析
第十章調(diào)查研究與問卷設(shè)計(jì)——巧用資料收集工具
第一節(jié) 調(diào)查研究法在傳播研究中的應(yīng)用
第二節(jié) 傳播調(diào)查的常用工具——問卷設(shè)計(jì)
第三節(jié) 問卷調(diào)查資料的收集與分析
第十一章量化資料分析——數(shù)字會(huì)說話
第一節(jié) 基礎(chǔ)知識(shí)
第二節(jié) 單變量分析
第三節(jié) 雙變量分析
第四節(jié) 多變量分析
第十二章觀察法——感觀世界的奇妙旅程
第一節(jié) 觀察法的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 田野調(diào)查方法及其應(yīng)用
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)民族志的內(nèi)涵與特點(diǎn)
……
第十三章訪談法——生活與經(jīng)驗(yàn)世界的探索
第十四章文本與敘事分析——說故事的魅力
第十五章符號(hào)與影像分析——尋找影像背后的意義
第十六章扎根、質(zhì)化資料與內(nèi)容分析——化零散為系統(tǒng)
第十七章新媒體數(shù)據(jù)采集——大數(shù)據(jù)一把抓
第十八章大數(shù)據(jù)分析與可視化——用圖表勾勒網(wǎng)絡(luò)關(guān)系
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