網店金牌客服（第2版視頻指導版）

定　價：￥39.80

作　者：	劉建珍，劉亞男，陳文婕著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115573971	出版時間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	212	字數：

內容簡介

　　本書以客戶購買體驗為切入點，將客服工作進行了細分，并對客服工作的每個環(huán)節(jié)、客服應具備的技能和知識進行了梳理。另外，本書還講解了客服在售前、售中、售后的一些服務技巧以及后期客戶的維護方法和科學管理客服等內容。全書共7章，第1章和第2章為客服工作的前期準備，主要涉及客服工作的基本知識，以及需要讀懂的客戶心理等；第3章和第4章為實戰(zhàn)內容，分別講解客戶在售前、售中、售后過程中所做的服務引導，從而引出客服售前工作、售中工作、售后工作的具體流程與應對技巧，這是本書的重點內容；第5章講解數據指標對客服工作的檢驗與考核；第6章和第7章講解客戶關系的維護和客服管理的技巧。

作者簡介

　　劉建珍。本書以客戶購買體驗為切入點，將客服工作進行了細分，并對客服工作的每個環(huán)節(jié)、客服應具備的技能和知識進行了梳理。另外，本書還講解了客服在售前、售中、售后的一些服務技巧以及后期客戶的維護方法和科學管理客服等內容。全書共7章，第1章和第2章為客服工作的前期準備，主要涉及客服工作的基本知識，以及需要讀懂的客戶心理等；第3章和第4章為實戰(zhàn)內容，分別講解客戶在售前、售中、售后過程中所做的服務引導，從而引出客服售前工作、售中工作、售后工作的具體流程與應對技巧，這是本書的重點內容；第5章講解數據指標對客服工作的檢驗與考核；第6章和第7章講解客戶關系的維護和客服管理的技巧。

圖書目錄

第1章
網店客服初體驗
案例導入　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1　認識網店客服．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．1　網店客服的定義．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．2　客戶對客服的期望．．．．．．．．．．．．．．．．．　3
1．1．3　客服工作的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．　4
1．2　網店客服應具備的知識
與技能?。?
1．2．1　網店運營規(guī)則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　6
1．2．2　付款知識．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　10
1．2．3　物流知識．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　14
1．2．4　網店客服應具備的素質與
技能?。?5
1．2．5　客服崗位的操作技能——千牛
工作臺?。?7
1．3　客服崗位與其他崗位的關系．．．．　23
1．3．1　客服與運營．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　24
1．3．2　客服與美工．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　24
1．3．3　客服與倉儲．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　24
本章小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　25
章末實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　25
第2章
讀懂客戶心理
案例導入?。?8
2．1　客戶的心理變化過程．．．．．．．．．．．．．．．．．　29
2．2　客戶的八大消費心理及應對
措施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　29
2．2．1　求實心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　30
2．2．2　求美心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　31
2．2．3　求名心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　32
2．2．4　求速心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　33
2．2．5　求廉心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　34
2．2．6　求同心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　36
2．2．7　求慣心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　37
2．2．8　求安心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　38
2．3　不同消費群體的心理差異．．．．．．．．．　39
2．3．1　按照年齡進行劃分．．．．．．．．．．．．．．．　39
2．3．2　按照性別進行劃分．．．．．．．．．．．．．．．　42
本章小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　45
章末實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　45
第3章
給客戶完美的售前體驗
案例導入?。?8
3．1　售前客服工作內容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　48
3．2　服務態(tài)度體驗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　50
3．2．1　熱情．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　50
3．2．2　禮貌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　53
3．2．3　耐心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　54
3．2．4　尊重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　57
3．3　客服專業(yè)性體驗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　59
3．3．1　商品的專業(yè)性知識掌握．．．．．．．　59
3．3．2　商品的周邊知識掌握．．．．．．．．．．．68
3．3．3　同類商品的了解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3．4　合理選擇體驗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3．4．1　對商品的推薦．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3．4．2　對商品的搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
3．5　價格優(yōu)惠體驗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3．5．1　抹零體驗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3．5．2　優(yōu)惠券使用體驗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3．5．3　贈品體驗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3．6　網店直播間客服．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3．6．1　直播客服應具備的能力．．．．．．．78
3．6．2　直播客服的工作內容．．．．．．．．．．．79
3．6．3　鏈接的發(fā)送與頁面分享．．．．．．．79
本章小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
章末實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
第4章
給客戶滿意的售中、售后
體驗
案例導入　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
4．1　售中、售后客服工作內容．．．．．．．．．84
4．1．1　售中客服工作內容．．．．．．．．．．．．．．．84
4．1．2　售后客服工作內容．．．．．．．．．．．．．．．86
4．2　做好售中服務體驗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
4．2．1　訂單確認及核實．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
4．2．2　聯系物流公司．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
4．2．3　打包商品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
4．2．4　及時發(fā)貨并跟蹤物流．．．．．．．．．．．94
4．2．5　短信及時通知發(fā)貨、配送、
簽收　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96
4．3　做好信息反饋．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96
4．3．1　主動詢問客戶商品使用
情況?。?6
4．3．2　及時反饋信息并做出調整．．．97
4．4　普通售后問題處理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．97
4．4．1　正常換貨、退貨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．98
4．4．2　退款．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99
4．4．3　售后維修．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．100
4．5　糾紛處理技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
4．5．1　糾紛產生的原因．．．．．．．．．．．．．．．．．101
4．5．2　處理糾紛的流程．．．．．．．．．．．．．．．．．107
4．5．3　嚴重退款糾紛．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．109
4．5．4　未收到貨物糾紛．．．．．．．．．．．．．．．．．109
4．5．5　貨不對板糾紛．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
4．5．6　嚴重投訴與維權．．．．．．．．．．．．．．．．．112
4．6　中差評處理技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
4．6．1　引起中差評的原因．．．．．．．．．．．．．114
4．6．2　中差評對網店的影響．．．．．．．．．114
4．6．3　致電客戶修改中差評
的技巧?。?15
4．6．4　把解釋變成宣傳的機會．．．．．116
本章小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
章末實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
第5章
讀懂客服數據
案例導入?。?20
5．1　客服數據指標及分析．．．．．．．．．．．．．．．120
5．1．1　客服接待人數與響應時間
分析?。?20
5．1．2　客服銷售額分析．．．．．．．．．．．．．．．．．121
5．1．3　客單價與客件數分析．．．．．．．．．122
5．1．4　客服詢單轉化率分析．．．．．．．．．122
5．1．5　客服退款情況分析．．．．．．．．．．．．．123
5．2　提升詢單轉化率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
5．2．1　堅定客戶購買意愿．．．．．．．．．．．．．123
5．2．2　緊跟客戶完成付款．．．．．．．．．．．．．127
5．3　提升客單價．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．128
5．3．1　啟發(fā)客戶的購買需求．．．．．．．．．128
5．3．2　合理的搭配銷售．．．．．．．．．．．．．．．．．129
5．3．3　適當推薦高價位的
新商品?。?31
5．4　提升旺旺響應速度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．134
5．4．1　不要擅自離崗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．134
5．4．2　熟練打字．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．134
5．4．3　熟練掌握專業(yè)知識．．．．．．．．．．．．．135
5．5　降低商品退款率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135
5．5．1　商品退款的原因．．．．．．．．．．．．．．．．．135
5．5．2　降低商品退款率的彌補
措施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．137
本章小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．139
章末實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．139
第6章
用心經營客戶關系
案例導入?。?42
6．1　維護客戶關系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．142
6．1．1　維護客戶關系的重要性．．．．．143
6．1．2　學會主動營銷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．144
6．1．3　不要把服務做成騷擾．．．．．．．．．147
6．1．4　永遠不要有報復心理．．．．．．．．．147
6．2　搭建客戶互動平臺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148
6．2．1　旺旺群交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148
6．2．2　老客戶的QQ群建立．．．．．．．．．．．150
6．2．3　微信平臺的使用．．．．．．．．．．．．．．．．．151
6．2．4　微博分享獎勵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．153
6．3　區(qū)分客戶等級．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．155
6．3．1　劃分優(yōu)質客戶和
劣質客戶?。?56
6．3．2　VIP客戶的設置．．．．．．．．．．．．．．．．．．157
6．4　打造客戶忠誠度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．161
6．4．1　從滿意度到忠誠度．．．．．．．．．．．．．161
6．4．2　培養(yǎng)客戶忠誠度的最佳
途徑?。?62
6．5　記錄詳細的客戶信息．．．．．．．．．．．．．．．164
6．5．1　客戶信息的維護．．．．．．．．．．．．．．．．．164
6．5．2　客戶信息的及時更新．．．．．．．．．166
6．5．3　客戶分群管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．166
6．6　成為朋友，分享生活樂趣．．．．．．．168
本章小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．168
章末實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．169
第7章
科學管理客服
案例導入?。?72
7．1　客服的招聘和培訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．172
7．1．1　客服招聘流程及
注意事項　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．174
7．1．2　團隊組織框架的搭建．．．．．．．．．174
7．1．3　網店基本制度的培訓．．．．．．．．．175
7．1．4　知識技能的培訓．．．．．．．．．．．．．．．．．175
7．1．5　價值觀的培訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．176
7．2　客服的激勵機制與考核．．．．．．．．．．．176
7．2．1　競爭機制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．177
7．2．2　晉升機制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．177
7．2．3　獎勵機制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．178
7．2．4　監(jiān)督機制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．179
7．2．5　客服的考核．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．179
7．3　客服團隊的管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．181
7．3．1　客服團隊管理原則．．．．．．．．．．．．．181
7．3．2　建設和諧的客服團隊．．．．．．．．．182
7．3．3　科學引導客服的日
常行為?。?83
7．3．4　激發(fā)客服的積極性．．．．．．．．．．．．．183
7．4　智能客服使服務化繁為簡．．．．．．．184
7．4．1　阿里店小蜜的作用．．．．．．．．．．．．．184
7．4．2　阿里店小蜜的啟用．．．．．．．．．．．．．185
7．4．3　阿里店小蜜的配置．．．．．．．．．．．．．188
本章小結．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．191
章末實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．192