字美之道：字體設計從基礎原理到商業(yè)實戰(zhàn)

定　價：￥98.00

作　者：	文兩道
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121426650	出版時間：	2022-02-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　本書分為六大章節(jié)：文字基礎、基礎造字、不同風格的字形設計、商業(yè)實戰(zhàn)案例、字體設計實用技法、初學者常見問題。本書從基礎理論入手，先解決大部分字體初學者和愛好者必須要知道的基礎理論知識，再針對基礎造字、不同風格造字、商業(yè)實戰(zhàn)方面分別講解，后通過實用技法講解和初學者常見問題的剖析，解決大部分初學者無從下手和盲目做字的問題，讓初學者建立正確的字體審美觀。書的特點在于：理論結合實踐，案例豐富、貼近實戰(zhàn)、技法多樣。除了介紹做字的理論和方法之外，還有很大的篇幅針對有問題的字體進行問題剖析與修改。

作者簡介

　　文兩道資深品牌、字體設計師，字美之道公眾號主理人，ATypl國際文字設計協(xié)會會員。作品多次入選亞太設計年鑒并獲得國內外設計獎項，服務過的客戶有：中糧集團、聯(lián)想集團、養(yǎng)生堂-朵而、稻香村、科園信海集團、東祥金店、林耀基中國音樂基金、富力集團等。

圖書目錄

Chapter One
文字基礎知識
1.1?中文字體 002
1.1.1?漢字的演變 002
1.1.2?漢字設計的基礎知識 002
1.1.3?漢字筆畫的標準術語 008
1.1.4?漢字的氣質和用法 009
1.2?西文字體 010
1.2.1?西文字體的基礎知識 010
1.2.2?西文字體的選擇和用法 013
Chapter Two
造字理論
2.1?字體設計中的形式感 030
2.1.1?什么是形式感 030
2.1.2?形式感在不同藝術形式中的應用 031
2.1.3?字體設計中的形式感 033
2.1.4?初學者容易犯的錯誤 035
2.2?字體設計中的正負形 037
2.2.1?什么是負形空間 037
2.2.2?負形空間對字體的影響 038
2.2.3?正負形空間的妙用 040
2.3?字體設計中的加減法 042
2.3.1?字體設計中的減法 042
2.3.2?字體設計中的加法 046
Chapter Three
基礎造字
3.1?線條造字法——茶時光 052
3.2?矩形造字法——萬里長征 060
3.3?字庫字改造法 064
3.3.1?來戰(zhàn) 064
3.3.2?漫田花坊 076
3.4?幾何造字法 085
3.4.1?糖衣炮彈 086
3.4.2?游樂園 089
3.5?宋體變形 096
3.5.1?文藝青年 096
3.5.2?石榴汁 098
Chapter Four
不同風格的字體設計
4.1?文化感字體 100
4.1.1?泰熙傳媒 100
4.1.2?稻香私房 104
4.1.3?東祥金店 110
4.2?力量感字體 117
4.2.1?機械師 117
4.2.2?龍城飛將 120
4.3?可愛風格的字體 121
4.3.1?漫畫說 122
4.3.2?敲可愛 126
4.3.3?新年快樂 127
4.4?民國字體的借鑒與創(chuàng)新 134
4.4.1?音樂空間 135
4.4.2?煎餅俠 137
4.4.3?鮮湯煮 139
4.5?動感風格的字體 142
4.5.1?加速度 143
4.5.2?動次打次 148
4.5.3?舞動的旋律 158
4.6?科技感字體 163
4.6.1?星際迷航 164
4.6.2?盜夢空間 167
Chapter Five
商業(yè)實戰(zhàn)案例
5.1?品牌字體 172
5.1.1?百匯之佳 172
5.1.2?食尚閣 177
5.1.3?融數(shù)集團 180
5.1.4?伊諾光學 183
5.2?營銷字體 185
5.2.1?閃購狂歡節(jié) 185
5.2.2?解密新零售 188
5.2.3?嗨爆全場 190
5.3?英文電影海報字體漢化 192
5.3.1?瘋狂原始人 193
5.3.2?馬達加斯加 197
5.3.3?加勒比海盜 199
5.3.4?瘋狂動物城 202
Chapter Six
字體設計常見問題剖析與修改
6.1?全國科技活動周 206
6.2?優(yōu)鮮到家 207
6.3?愛像太平洋 210
6.4?鹿蝶傳媒 212
Appendix
知名品牌字體試改
案例1　申通快遞 216
案例2　萬達影業(yè) 217
案例3　百事可樂 219
案例4　必勝客 221