知名農(nóng)業(yè)品牌案例研究：來自江蘇的實(shí)踐

　　黨的十九大報(bào)告首次提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵是要把質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)作為核心任務(wù)。江蘇是我國的經(jīng)濟(jì)大省、農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率比較高，一批特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品名揚(yáng)全國。質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)、營銷富民，是江蘇省在新時(shí)代推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作抓手?！吨r(nóng)業(yè)品牌案例研究——來自江蘇的實(shí)踐》以10個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和30個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌為案例。案例分析依托品牌資產(chǎn)管理理論和營銷管理理論，分析案例品牌的基本情況和發(fā)展機(jī)制，深入剖析江蘇知名農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的特色經(jīng)驗(yàn)，面向未來提出品牌建設(shè)的路徑措施和對策建議，為更高質(zhì)量推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)、營銷富民工作提供啟示?！吨r(nóng)業(yè)品牌案例研究——來自江蘇的實(shí)踐》的讀者對象是想要了解江蘇知名農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的農(nóng)業(yè)從業(yè)者，了解如何實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)、營銷富民的農(nóng)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)部門以及學(xué)術(shù)研究的同行，為相關(guān)地區(qū)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與工作推進(jìn)提供參考。

　　耿獻(xiàn)輝，1978年生，河北保定人。中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)食物經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)副主任委員，江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書長，南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師，新西蘭梅西大學(xué)訪問學(xué)者。主要研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)產(chǎn)品流通管理。主持完成多項(xiàng)國家自然科學(xué)基金和國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目，主持江蘇省社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目；在Canadian Joumal of Agricultural Economics、《中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》等國內(nèi)外期刊發(fā)表SCI/SSCI/CSSCI索引收錄論文20多篇，出版《中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通渠道研究》《農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷學(xué)》等著作和教材5部，獲得第十六屆江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)。樊寶洪，1967年生，江蘇興化人，中共黨員。農(nóng)學(xué)碩士、管理學(xué)博士，農(nóng)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)科研究員。現(xiàn)任江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處（綜合統(tǒng)計(jì)處）處長、一級調(diào)研員，南京農(nóng)業(yè)大學(xué)和揚(yáng)州大學(xué)兼職教授、碩士生導(dǎo)師。曾先后在江蘇興化、泰州、南京、盱眙和江西上饒等地多崗位工作，有著豐富的基層工作經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，長期從事農(nóng)村區(qū)域發(fā)展和管理工作，對“三農(nóng)”工作有著深厚的感情和深刻的理解。先后主持或參與全國農(nóng)牧漁業(yè)豐收計(jì)劃等省級以上課題20多項(xiàng)。在《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題》等核心雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇，編寫專著4本。曾獲全國農(nóng)牧漁業(yè)豐收獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、江蘇省第十一屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)10多項(xiàng)。劉瑩，1990年生，安徽宿州人，工商管理碩士?，F(xiàn)就職于南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA教育中心，從事涉農(nóng)企業(yè)管理的案例研究與開發(fā)工作。作為主要作者參與開發(fā)農(nóng)業(yè)企業(yè)管理案例6篇，其中3篇案例入選中國管理案例共享中心案例庫和中國工商管理國際案例庫，1篇案例榮獲“全國百篇優(yōu)秀管理案例”，具有豐富的農(nóng)業(yè)品牌案例開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。