全媒時代的品牌智造

定　價：￥78.00

作　者：	張殿元
出版社：	東方出版中心
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787547317655	出版時間：	2021-06-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數：	600	字數：

內容簡介

　　本書通過對本土廣告創(chuàng)意熱店16位營銷領袖的訪談，詳細揭秘經典廣告作品的創(chuàng)作思路及創(chuàng)作過程，坦率評論廣告成品的得與失，并由作品的新形態(tài)切入，論及當前新媒體環(huán)境下廣告行業(yè)的突圍，以及對逐漸形成的新的廣告生態(tài)的理解和未來趨勢的預判，當然也少不了作為行業(yè)偶像的創(chuàng)意總監(jiān)本人的人生態(tài)度、廣告理念和職業(yè)路徑。全書語言通俗，圖文并茂，是一本融專業(yè)性、故事性和體系性為一體的廣告讀物。

作者簡介

　　張殿元，中國人民大學新聞學博士、復旦大學新聞與傳播學博士后、日本早稻田大學訪問學者。現為復旦大學新聞學院教授，博士生導師，復旦大學新聞學院院長助理、復旦大學國家文化創(chuàng)新研究中心秘書長、上海廣告協(xié)會副會長、中國電視藝術家協(xié)會廣告藝術委員會副會長、中國廣告協(xié)會學術委員會常務理事、中國新聞史學會公共關系學分會常務理事、廣告與傳媒發(fā)展史分會常務理事、虎嘯商學院研究員、皇瑪商學院研究員、胖鯨智庫未來品牌研究顧問，國內多項廣告和公關賽事評委。主要從事品牌創(chuàng)新、危機管理、數字營銷和智能廣告等方面的教學和研究。肖廣勝，實戰(zhàn)派廣告人，對策略、創(chuàng)意、傳統(tǒng)廣告、社會化營銷有獨立見解。有十余年創(chuàng)意廣告從業(yè)經歷，豐富的外資、本土一線品牌操盤經驗，服務品類涉及汽車、金融、電器、電商、快消、通訊、服裝、地產等。

圖書目錄

序一　站在營銷時代轉折點的創(chuàng)意人　張國華　　 / 3
序二　致青春、致勇氣、致創(chuàng)意　?莫康孫　　 / 6
序三　各有“黑調”　?金定?！　?/ 9

1．尋找品牌DNA
—— “OnBrand” 工作室陳耀?！　　? 13

2．走在懸崖邊上
——FARFAR FILMS 創(chuàng)始人、導演李兆光　　　/ 32

3．突破自己，走出局限
——佛海佛瑞（?Fred&Farid）上海合伙人、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)黃峰　　 / 55

4．用創(chuàng)意改變世界的鬼才“體驗設計師”
——成班好人工作室（GPB）創(chuàng)始人、創(chuàng)意主席林文質（Alvin Lim）?　　 / 71

5．廣告從創(chuàng)意開始，?又回歸創(chuàng)意本身
——“天與空”創(chuàng)始人兼中國區(qū)首席執(zhí)行官楊燁炘　　 / 88

6．廣告界的藝術家，創(chuàng)意界的“匠人”
——九曜（The Nine）創(chuàng)始人、首席創(chuàng)意官熊超?　　 / 104?

7．一個廣告創(chuàng)意人的堅持與守望
——H&H Creative廣告創(chuàng)始人李丹　　 / 124

8．“不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者”
——W公司創(chuàng)始人李三水　　 / 146

9．“人生處處有門”
——okk.創(chuàng)意咨詢創(chuàng)始人、CEO 王小塞　　/ 169

10．廣告界的“故事大王”
——勝加廣告總經理、首席創(chuàng)意執(zhí)行官馬曉波　　/ 189

11．“全球思維，中國市場”
——F5 創(chuàng)始人范耀威　　/ 206

12．讓生活成為創(chuàng)意靈感的不竭之源
——“MATCH·馬馬也”聯合創(chuàng)始人&創(chuàng)意合伙人孫濤　　/ 223

13．廣告界的少數派，生活中的藝術家
——KARMA公司創(chuàng)始人、創(chuàng)意領袖張俊杰（Kama Zhang）?　　/ 237

14．站在故事背后的廣告人
——上?；鸪葟V告股份有限公司創(chuàng)意合伙人屈伸、TVC導演廖義源?　　/ 255

15．廣告是可以達到藝術高度的
——oookini廣告公司創(chuàng)始人、合伙人王元元　　/ 272

16．成為有趣的人，做不安分的創(chuàng)意
——技能冷卻（COOLDOWN）合伙人、首席執(zhí)行官蔡萌?　　/ 284