政務(wù)新媒體受眾影響力研究

定　價：￥129.00

作　者：	王井,陳然
出版社：	中國社會科學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520369329	出版時間：	2020-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從分析政務(wù)微博的常態(tài)情境下的“信息流”模式和大型國際活動情境下的“意見流”模式入手，通過政務(wù)微博傳播者的“活躍帳號分析與城市地區(qū)分布”、傳播內(nèi)容的“政務(wù)指數(shù)與意見廣度指數(shù)”、接觸政務(wù)微博民眾的“人口特征、需求期待、使用動機”，將三者進行有效對接，構(gòu)建政務(wù)微博傳播效果的多維度評估體系。此外，進一步利用微博的地方真實案例和數(shù)據(jù)，對我國三類政務(wù)微博的實際受眾影響力進行檢定。本書重點構(gòu)建政務(wù)微博常態(tài)傳播下的用戶畫像與使用動機分析；大型國際活動中受眾信任度分階段評估模型；意見流與信息流兩大傳播機制。本書創(chuàng)新點在于：（1）根據(jù)政務(wù)微博的不同類型及其所處的不同傳播情境制定差異化評估體系，并提出提升策略。（2）構(gòu)建受眾影響力評估模型，操作化定義各項指標(biāo)，及確定各項指標(biāo)對于受眾影響力模型的重要程度。（3）依循“質(zhì)化理論研究-量化實證研究”的步驟，針對三大類型的政務(wù)微博，尋求提高受眾影響力的可操作化模式與具體策略。

作者簡介

　　王井，浙江省委黨校輿情研究中心主任助理，副教授，浙江之江青年學(xué)者。華中科技大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)博士。主持國家社科基金青年項目一項，省社科基金項目一項。在《現(xiàn)代傳播》《情報雜志》等發(fā)表論文多篇。

圖書目錄

緒論政務(wù)新媒體相關(guān)概述
章政務(wù)微博發(fā)展?fàn)顩r
  節(jié) 政務(wù)微博分類、特點、模式及功能
  第二節(jié) 政務(wù)微博受眾影響力評價理論基礎(chǔ)
  第三節(jié) 全媒體時代政務(wù)微博現(xiàn)狀研究
第二章政務(wù)微博評估指標(biāo)體系
  節(jié) 評估指標(biāo)體系構(gòu)建原則、思路及方法
  第二節(jié) 基于受眾導(dǎo)向構(gòu)建政務(wù)微博評價指標(biāo)體系
第三章政務(wù)微博受眾分析
  節(jié) 政務(wù)微博受眾分析的理論基礎(chǔ)
  第二節(jié) 政務(wù)微博受眾行為人口特征分析
  第三節(jié) 政務(wù)微博受眾影響力關(guān)系分析
  第四節(jié) 政務(wù)微博受眾群體特征分析
第四章政務(wù)微博內(nèi)容分析
  節(jié) 政務(wù)微博內(nèi)容分析的理論基礎(chǔ)
  第二節(jié) 政務(wù)微博內(nèi)容分析設(shè)計
  第三節(jié) 政務(wù)微博內(nèi)容分析結(jié)果
第五章基于受眾角度政務(wù)微博傳播效果分析
  節(jié) 政務(wù)微博傳播效果的理論基礎(chǔ)
  第二節(jié) 常態(tài)政務(wù)微博傳播效果分析
  第三節(jié) 非常態(tài)政務(wù)微博傳播效果分析
第六章常態(tài)政務(wù)影響力：浙江案例
  節(jié) 浙江政務(wù)微博、微信發(fā)展情況
  第二節(jié) 浙江政務(wù)微博傳播效果評估
  第三節(jié) 浙江政務(wù)微信傳播效果評估
  第四節(jié) 政務(wù)微博、微信影響力比較研究
第七章非常態(tài)傳播力指數(shù)：重大城市活動案例
  節(jié) 國家敘事理論背景下的重大城市活動國際傳播力
  第二節(jié) 重大城市活動國際傳播力的分析設(shè)計
  第三節(jié) 政務(wù)微博在重大城市活動中傳播力的表現(xiàn)
  第四節(jié) 微博國際傳播力效果分析及研究小結(jié)
第八章政務(wù)新業(yè)態(tài)：政務(wù)“3.0時代”的創(chuàng)新與突圍
  節(jié) 政務(wù)短視頻在“抖音”中異軍突起
  第二節(jié) 政務(wù)抖音號的受眾特征分析
  第三節(jié) 信息偏好還是社交偏好：政務(wù)抖音號受眾的使用動機與行為研究
結(jié)語
附錄一常態(tài)政務(wù)微博抽樣樣本來源及模板
附錄二非常態(tài)政務(wù)微博抽樣樣本來源及模板
附錄三常態(tài)政務(wù)微博受眾使用行為與動機調(diào)查問卷
參考文獻