消費者行為視角下的渠道管理研究

定　價：￥66.00

作　者：	田晨
出版社：	中國社會科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520365277	出版時間：	2020-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：	165	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書關(guān)注市場中日益多樣化的消費者行為對供應鏈渠道管理策略的影響。首先，通過市場不確定性，從外部整體地刻畫出整個市場中所有消費者的多樣化行為對需求的影響；然后，分別從時間維度和空間維度研究消費者的延遲購買行為與跨渠道行為。同時，分別從橫向和縱向的角度關(guān)注供應鏈渠道管理，揭示渠道結(jié)構(gòu)縱向分散化規(guī)律，探究企業(yè)雙渠道策略動機以及雙渠道產(chǎn)品差異化規(guī)律。本書從消費者行為出發(fā)，將市場營銷理論和企業(yè)的運作管理結(jié)合起來，運用博弈論和基于多代理思想的計算實驗仿真建模技術(shù)，研究多個供應鏈成員在多周期博弈中學習和*化決策的過程，通過分析實驗結(jié)果得到有意義的管理啟示。

作者簡介

　　田晨，管理學博士，南京財經(jīng)大學管理科學與工程學院講師，主要研究領(lǐng)域為供應鏈管理、行為決策分析。入選2019年度江蘇省高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才引進計劃（雙創(chuàng)計劃）之“雙創(chuàng)博士”。主持江蘇省社會科學基金項目、江蘇高校哲學社會科學研究項目等多項，在International Journal of Information Technology & Decision Making、《系統(tǒng)管理學報》等國內(nèi)外高水平期刊發(fā)表論文多篇。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究意義
第三節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
第四節(jié) 研究思路
第五節(jié) 研究結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容
第六節(jié) 研究方法和技術(shù)路線
第七節(jié) 主要創(chuàng)新點
第二章不確定性環(huán)境中制造商的雙渠道策略
第一節(jié) 問題背景
第二節(jié) 模型框架
第三節(jié) 基本模型假設和計算實驗學習規(guī)則
第四節(jié) 計算實驗的實現(xiàn)過程
第五節(jié) 計算實驗結(jié)果與分析
第六節(jié) 擴展模型：競爭市場中新進企業(yè)的雙渠道策略
第七節(jié) 本章小結(jié)
第三章策略型消費者影響下的渠道結(jié)構(gòu)管理
第一節(jié) 問題背景
第二節(jié) 模型框架
第三節(jié) 計算實驗學習規(guī)則
第四節(jié) 計算實驗結(jié)果與分析
第五節(jié) 本章小結(jié)
第四章搭便車行為影響下的雙渠道產(chǎn)品差異化策略
第一節(jié) 問題背景
第二節(jié) 基本模型：產(chǎn)品橫向差異化
第三節(jié) 均衡結(jié)果分析
第四節(jié) 擴展模型：產(chǎn)品同時橫向和縱向差異化
第五節(jié) 本章小結(jié)
第五章總結(jié)和展望
第一節(jié) 主要研究工作
第二節(jié) 后續(xù)研究展望
參考文獻
索引
后記