2014中國新媒體與品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展藍皮書

序
章　移動廣告行業(yè)概述 / 3
節(jié)　移動互聯網行業(yè)分析 / 3
第二節(jié)　移動廣告產業(yè)鏈演進分析 / 10
第三節(jié)　移動廣告類型與計費方式分析 / 17
第二章　移動廣告主分析 / 32
節(jié)　移動廣告主類型 / 32
第二節(jié)　移動廣告主終端投放特點 / 35
第三節(jié)　移動廣告主APP 廣告投放特點 / 36
第三章　移動廣告受眾分析 / 43
節(jié)　移動廣告受眾的角色轉變 / 43
第二節(jié)　移動廣告受眾規(guī)模和特征分析 / 46
第三節(jié)　移動廣告受眾設備使用行為分析 / 51
第四節(jié)　移動廣告受眾心理和消費行為分析 / 55
中國移動廣告發(fā)展研究報告
第四章　移動廣告總結與展望：移動改變廣告 / 60
節(jié)　移動廣告行業(yè)進入高速發(fā)展期 / 60
第二節(jié)　產業(yè)鏈角色演變：技術先行，專業(yè)轉型 / 61
第三節(jié)　 精準的移動廣告購買方式：媒體購買向受眾購買轉變 / 62
第四節(jié)　多屏受眾：跨屏幕、跨資源的整合品牌傳播 / 63
第五節(jié)　移動廣告形式：降低反感度，增加交互性 / 63
第六節(jié)　本地化移動廣告：跨越時空地的商業(yè)服務 / 64
第七節(jié)　 大數據受眾心理洞察：從受眾畫像、行為模型到心理
驅動機制 / 65
章　產業(yè)篇 / 69
節(jié)　互聯網電視產業(yè)總述 / 69
第二節(jié)　互聯網電視硬件 / 80
第三節(jié)　互聯網電視軟件 / 86
第四節(jié)　互聯網電視內容 / 92
第五節(jié)　趨勢與展望 / 99
第二章　熱點篇 / 101
節(jié)　內容之爭進入白熱化階段 / 101
第二節(jié)　國內眾多企業(yè)加速布局OTT TV 平臺 / 106
第三節(jié)　互聯網電視將成為客廳娛樂、生活的主流入口 / 108
第四節(jié)　智能終端持續(xù)高速發(fā)展：從看電視到玩電視 / 113
第五節(jié)　游戲是互聯網電視的下一個掘金點 / 121
第六節(jié)　盈利模式和營銷方式有待更多創(chuàng)新 / 124
第七節(jié)　多屏互動是未來互聯網趨勢之一 / 127
第八節(jié)　展望 / 130
第二部分
互聯網電視產業(yè)研究報告
第三章　資本篇 / 132
節(jié)　互聯網電視產業(yè)投資分析 / 132
第二節(jié)　互聯網電視產業(yè)并購 / 138
第三節(jié)　互聯網電視產業(yè)融資 / 142
第四節(jié)　互聯網電視產業(yè)投融資趨勢展望 / 144
第五節(jié)　互聯網電視產業(yè)投融資典型案例分析 / 152
第四章　政策法規(guī)篇 / 164
節(jié)　持有互聯網電視牌照機構運營管理要求 / 164
第二節(jié)　 關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理
的通知 / 167
第三節(jié)　 國家新聞出版廣電總局關于進一步完善網絡劇、微電
影等網絡視聽節(jié)目管理的補充通知 / 171
第四節(jié)　 國家新聞出版廣電總局重申網上境外影視劇管理的有
關規(guī)定 / 173
第五節(jié)　 關于進一步落實網上境外影視劇管理有關規(guī)定的通知
/ 174
第六節(jié)　不得超范圍安裝互聯網電視客戶端軟件通知 / 177
第七節(jié)　 關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見 /
177
第八節(jié)　2014 年OTT TV 監(jiān)管政策回顧 / 178
章　當前國內研究綜述 / 183
節(jié)　國內研究現狀 / 183
第二節(jié)　當前國內研究的不足 / 188
第三部分
中國數據新聞發(fā)展研究報告
第二章　數據新聞業(yè)界實踐探析 / 191
節(jié)　以《衛(wèi)報》為首的西方媒體實踐 / 191
第二節(jié)　國內媒體的實踐 / 199
第三節(jié)　中西方數據新聞實踐比較分析 / 208
第三章　數據新聞人才培養(yǎng)現狀 / 213
節(jié)　學科建設 / 214
第二節(jié)　實踐模式 / 218
第四章　結語 / 221