傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究

定　價：￥66.00

作　者：	閔潔
出版社：	東方出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520719063	出版時間：	2021-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	275	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，品牌無疑成為市場競爭中關(guān)鍵性的因素。而文化品牌作為近年來的熱點話題，備受政界、商界、學界等的關(guān)注。今天，擁有了文化品牌，也就在某種程度上擁有倡領(lǐng)文化消費趨勢的主動權(quán)，并且能占據(jù)未來文化市場的制高點。然而，迄今為止我國幾乎沒有具世界影響力的文化品牌。所以，文化品牌立足于文化的特點，是文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重無形資產(chǎn)?！∨c此同時，黨的十八大以來，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展的重視與提倡日趨升溫。傳統(tǒng)文化符號是積淀豐厚文化內(nèi)涵的符號，形成高度凝煉的符號體系，在文化品牌的識別力與品牌戰(zhàn)略上具有獨特的優(yōu)勢。對于文化品牌來說，一旦提取了中國傳統(tǒng)文化符號作為文化品牌的核心要素，并應(yīng)用到品牌的塑造與推廣上，將具有突出的文化核心競爭力。無論是創(chuàng)立新的文化品牌，還是對傳統(tǒng)老品牌的重塑，或是走出國門，都有著提升與帶動文化產(chǎn)業(yè)的作用。　《傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究》旨在探索中國傳統(tǒng)文化符號如何作用于文化品牌的創(chuàng)新策略，對于文化品牌的戰(zhàn)略和文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的學習者具有指導意義，同時對品牌策略、文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者具有啟發(fā)價值，也是貢獻于文化品牌管理理論的一種新的探索。

作者簡介

　　閔潔，現(xiàn)為復旦大學視覺藝術(shù)學院教授、院長助理。英國伯明翰設(shè)計藝術(shù)學院設(shè)計管理博士。1998年視覺設(shè)計專業(yè)本科畢業(yè)后，開始涉足市場、品牌、廣告、設(shè)計行業(yè)至今有15年以上的職業(yè)經(jīng)驗，涉獵領(lǐng)域多樣。2003年赴英留學深造，獲設(shè)計管理專業(yè)博士學位。2005年返滬，以特殊人才引進復旦大學視覺藝術(shù)學院。期間，創(chuàng)建了“廣告策劃與設(shè)計”專業(yè)，成為學科負責人。2015年，轉(zhuǎn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理學院，成為“品牌戰(zhàn)略與管理”學科負責人。近年來，跨專業(yè)研究頻繁，并為多家企業(yè)作品牌顧問，參與到國內(nèi)外各類品牌的形象設(shè)計與策劃活動。對中國文化市場有較深入的了解，并著力于中國文化品牌的研究。主要研究方向：品牌戰(zhàn)略與管理、設(shè)計管理、文化產(chǎn)業(yè)管理主要著作與論文：《花息葉語》《大美術(shù)》《設(shè)計快樂—產(chǎn)品設(shè)計新思維》《思想需要插上翅膀嗎？》《創(chuàng)造新視覺》等。

圖書目錄

緒論
第一章傳統(tǒng)文化資源與品牌
第一節(jié) 中國傳統(tǒng)文化資源
一、中國傳統(tǒng)文化的概念與淵源
二、中國傳統(tǒng)文化資源內(nèi)涵
第二節(jié) 中國傳統(tǒng)文化資源的分類
一、傳統(tǒng)文化資源的三大類別
二、傳統(tǒng)文化與品牌的關(guān)系
第三節(jié) 傳統(tǒng)文化資源對品牌建設(shè)的影響
一、全球化背景下的中國傳統(tǒng)文化
二、中國文化根植于品牌的基因
第二章傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建
第一節(jié) 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建條件
一、品牌構(gòu)建中的文化意識構(gòu)成
二、品牌構(gòu)建中的趨向
第二節(jié) 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建路徑
一、文化精神內(nèi)涵提煉
二、文化灌注的方法
三、文化形象成形
四、文化型品牌傳播演繹
第三節(jié) 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建的基本原則
一、傳統(tǒng)文化精神與品牌精神的契合性
二、傳統(tǒng)文化精神與品牌精神的共鳴性
第三章傳統(tǒng)文化資源中的符號分類與應(yīng)用
第一節(jié) 中國傳統(tǒng)文化符號概述
一、符號的概念
二、中國傳統(tǒng)文化符號的概念
第二節(jié) 中國傳統(tǒng)文化符號的解析
一、中國傳統(tǒng)文化符號的資源類型
二、中國傳統(tǒng)文化符號的特征分類
第三節(jié) 傳統(tǒng)文化符號在品牌上的應(yīng)用
……
第四章傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建的特征
第五章傳統(tǒng)文化資源構(gòu)建品牌的營銷拓展與管理
結(jié)語
參考文獻
附錄中國知名品牌一覽
后記